人民日報海外版記者 趙珊

中國旅游研究院近日在2025冰雪旅游發(fā)展大會上發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）指出，我國冰雪旅游市場展現(xiàn)出前所未有的活力，超大規(guī)模的市場需求、強力的政策創(chuàng)新和高品質的產(chǎn)品供給推動我國冰雪旅游加快向大眾化、品質化、數(shù)字化轉型，體驗冰雪旅游成為越來越多老百姓的生活方式，冰雪旅游成為“冰天雪地也是金山銀山”示范產(chǎn)業(yè)。在政策紅利、需求釋放和供給創(chuàng)新等因素激勵下，預計2024—2025冰雪季冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

旅游消費呈多元化

當前，冰雪旅游火熱升溫，各大滑雪場和冰雪旅游景區(qū)的客流量持續(xù)增長。記者從途牛旅游網(wǎng)了解到，東北冰雪旅游熱力強勁，哈爾濱冰雪大世界聚集了高人氣，長白山天池、雪鄉(xiāng)夢幻家園、吉林霧凇長廊、漠河白樺林、鏡泊湖冬捕等也吸引了游客探尋冰雪秘境。新疆的阿勒泰、烏魯木齊、伊犁等地的冰雪旅游熱度持續(xù)上升。北京、張家口等多地滑雪場陸續(xù)開板，熱雪奇跡等多家室內(nèi)滑雪場客流如織。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，哈爾濱冰雪大世界抖音團購訂單同比增長459%。2024年10月22日至12月22日，抖音生活冰雪溫泉季活動期間，活動相關話題曝光超36億次，助力各類冰雪商家銷售超200億元冰雪商品。

游客在哈爾濱冰雪大世界園區(qū)游玩（無人機照片）。新華社記者 謝劍飛 攝

中國旅游研究院冰雪旅游課題組的最新調(diào)查顯示：71.2%的受訪者希望在2024—2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動，53.4%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次，45.5%的游客希望能夠進行遠距離的冰雪旅游，64.2%的游客會在這個冰雪季增加或者維持往年支出水平，以上占比均創(chuàng)下歷史新高。與朋友一起開展冰雪旅游的比例最高，同時，與家人出游成為冰雪旅游中重要的方式。

《報告》顯示，隨著我國冰雪旅游進入繁榮新階段，冰雪旅游消費呈現(xiàn)多元化、差異化、個性化特征，游客越來越會玩了，冰雪+專列、冰雪+溫泉、冰雪+康養(yǎng)、冰雪+音樂、冰雪+運動、冰雪+探險、冰雪+民俗等新玩法深受游客喜愛。冰雪旅游消費結構也持續(xù)優(yōu)化，“頭回客”成為“回頭客”，冰雪觀光休閑為主、兼顧冰雪度假的趨勢穩(wěn)定。

豐富優(yōu)質產(chǎn)品供給

《報告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2024年底，我國共有3684個冰雪景區(qū)景點，其中，滑冰運動場館共計1970個，滑雪場地719個，新興類型995個。新興類型中涵蓋親子樂園、主題樂園、動植物園、冬季休閑滑雪、休閑娛樂等多種類型。這些景區(qū)不僅豐富了冰雪旅游產(chǎn)品的供給，也滿足了不同游客群體的需求。

游客在北京國家速滑館滑冰。 新華社記者 張晨霖 攝

文化和旅游部推動“冰雪+文化”“冰雪+旅游”“冰雪+體育”等深度融合，近日發(fā)布了12條2024—2025全國冰雪旅游精品線路，涵蓋南北、貫通東西的特色冰雪旅游目的地。各地方也持續(xù)豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給。新疆通過舉辦新疆熱雪節(jié)、環(huán)阿爾泰山冬季運動會、冰上帆船賽事、冬捕文化旅游節(jié)等活動，提升冰雪旅游產(chǎn)品的品質，推動“冰雪+”融合發(fā)展。河北以“這么近，那么美，周末到河北——冬季到河北來滑雪”為主題，推出了燃情冰雪、浪漫冰雪、趣動冰雪、年味冰雪4大場景系列活動。北京舉辦了2024—2025京張冰雪文化旅游季，推出10條京張冬日滑雪嬉冰線路，整合京張體育文化旅游帶沿線滑雪運動、戲雪樂園、冰雪賽事、節(jié)慶活動等冰雪旅游資源，為游客提供多元沉浸式文旅體驗。

《報告》建議，應加快冰雪旅游的產(chǎn)品融合，開展冰雪+體育、冰雪+音樂、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪項目，延展冰雪旅游的產(chǎn)業(yè)邊界。冰雪旅游資源豐富的地區(qū)，要以冰雪資源為杠桿，積極推進“冰雪+”旅游項目的整合，促進冰雪與非冰雪旅游資源協(xié)同發(fā)展，豐富冰雪旅游的內(nèi)涵。同時，注重塑造本地冰雪產(chǎn)品IP，開發(fā)“冰雪+運動”“冰雪+美食+溫泉”等特色冰雪套餐。加強冰雪旅游消費場景創(chuàng)新，創(chuàng)建具有本地特色的冰雪酒店、冰雪交通、冰雪民宿、冰雪節(jié)慶等品牌產(chǎn)品。加強冰雪小鎮(zhèn)、雪村、冰雪景區(qū)、冰雪綜合體的品牌建設，通過文化引領、科技賦能和情景再造，創(chuàng)建獨特的品牌形象。

文化引領產(chǎn)品創(chuàng)新

中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示，除了冰雪運動，中國傳統(tǒng)冰雪文化、現(xiàn)代冰雪文化等成為2024—2025冰雪季游客最喜愛的冰雪旅游產(chǎn)品。地方風情和中國特色是游客選擇冰雪文化產(chǎn)品的重要因素，冰雪產(chǎn)品形成的浪漫氛圍也是吸引游客的重要因素。

《報告》指出，文化引領冰雪旅游煥發(fā)新活力，東方美學、在地文化賦予冰雪產(chǎn)品新魅力。冰雪產(chǎn)品實現(xiàn)年年迭代升級，文化引領中國特色冰雪旅游產(chǎn)品品質不斷提升。戶外冰雪旅游產(chǎn)品年年消失、年年重建的特征，決定了每個冰雪季都需要推進迭代升級。

時下冰雪旅游有著濃厚的文化氣息。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時尚的冰雪文化交相輝映。冰雪文化和冰雪旅游持續(xù)深度融合。傳統(tǒng)冰嬉體驗、冰燈游園會、冰雪大世界、冰雪卡通IP、冬奧文化研學、冰雪專列、冰川探險、室內(nèi)滑雪體驗、雪原萬馬奔騰、天天冰雪那達慕、冬捕、雪村、狗（馬）拉雪橇、賞霧凇、冰雪馬拉松、冰燈、冰雪音樂嘉年華、冰秀舞臺劇等產(chǎn)品不斷迭代升級，以文化為引領的冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新注重營造場景、滿足情緒價值。

《報告》建議，要構建中國冰雪文化品牌，形成與歐洲、日韓、美洲等冰雪強國的差異化市場形象和市場推廣品牌。要促進冰雪文化和冰雪旅游深度融合，特別是要積極開展美食、藝術、探險、運動等年輕人喜愛的文旅體要素開發(fā)。

建設冰雪旅游強國

冰雪旅游已經(jīng)成為重構全球旅游業(yè)和冰雪經(jīng)濟發(fā)展格局的重要力量?！秷蟾妗分赋觯萍贾τ慰瞳@得更好的冰雪體驗，數(shù)字技術、智能冰雪裝備、冰雪無人機、冰雪虛擬現(xiàn)實體驗、冰雪新材料等科技應用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)。從雪道、纜車擴容到新建酒店、餐廳配套設施，從滑雪器材更新到增加夜場滑雪服務等，滑雪產(chǎn)品一直在升級。對于冰雪大世界、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪村落、冰雪景區(qū)、度假區(qū)來說，科技讓冰雪旅游產(chǎn)品更加時尚，也帶動了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的形成和優(yōu)化升級。

我國冰雪旅游對于港澳臺、東南亞以及日韓等入境客源地具有較強吸引力，但是目前的市場營銷、產(chǎn)品設計、線路開發(fā)、景區(qū)解說系統(tǒng)等沒有系統(tǒng)圍繞入境冰雪旅游展開。《報告》建議，應打造一批世界級的冰雪旅游目的地、冰雪旅游精品線路和冰雪經(jīng)典景區(qū)。重視入境冰雪旅游市場的開發(fā)，特別是對韓國、日本、東南亞等入境市場進行專題宣傳。

國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確提出，深化冰雪經(jīng)濟對外合作，搭建高水平國際冰雪交流合作平臺，鼓勵中國冰雪產(chǎn)品服務走出去，實施“中國冰雪歡迎世界計劃”，鼓勵內(nèi)蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地開展跨境冰雪賽事、冰雪旅游等民間友好交流。黑龍江、新疆、吉林等省份在海外舉辦了冰雪旅游推廣活動，北京、哈爾濱、烏魯木齊、沈陽等城市以不同形式開通了海外冰雪旅游客源地的包機、航班，越來越多目的地通過冰雪旅游來吸引入境游客。

中國旅游研究院院長戴斌表示，要加快建設冰雪旅游強國。借鑒發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，做好冰雪旅游專項規(guī)劃，明確冰雪旅游在旅游強國、文化強國建設中所扮演的角色和應當發(fā)揮的作用。結合冰雪旅游目的地建設，建設一批文化底蘊深厚的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，文化特色鮮明的城市和休閑街區(qū)以及世界級、國家級旅游線路。在目的地形象、市場推廣、基礎設施、公共服務和重點項目建設上，重點完善接待體系，構建主客共享的美好生活新空間，推動旅游目的地從冬季旅游走向四季旅游。