中國(guó)旅游報(bào)記者 李鳳

近日，開(kāi)化“百萬(wàn)年薪聘‘宮主’”決賽在浙江省衢州市開(kāi)化縣根宮佛國(guó)文化旅游區(qū)舉辦?；顒?dòng)自2024年11月啟動(dòng)以來(lái)，吸引了5000余名文旅達(dá)人、導(dǎo)游、高校師生、外國(guó)友人、旅游愛(ài)好者競(jìng)相參與。選手們通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布了500余個(gè)創(chuàng)意十足、精彩紛呈的視頻作品，宣傳推介開(kāi)化的美景美食和文化，曝光量超3.5億次，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)文旅事件。

從“百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游”到“百萬(wàn)年薪聘‘宮主’”，開(kāi)化文旅的“出圈”秘訣是什么？未來(lái)如何變“流量”為“留量”？決賽現(xiàn)場(chǎng)，開(kāi)化縣文化和廣電旅游體育局黨委副書記、局長(zhǎng)姜敏接受了中國(guó)旅游報(bào)社記者專訪。

記者：2023年，開(kāi)化“百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游”活動(dòng)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，本次繼續(xù)舉辦“百萬(wàn)年薪聘‘宮主’”活動(dòng)是基于什么考慮？相比于往年，活動(dòng)在內(nèi)容和形式上有哪些創(chuàng)新？

姜敏：這兩年，各地的文旅宣傳競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)紅城市、景區(qū)不斷“出圈”。開(kāi)化如何做好文旅宣傳？我們也努力尋找屬于自己的賽道，后來(lái)就想到了“百萬(wàn)年薪”這個(gè)創(chuàng)意。2023年，我們推出了“百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游”。其實(shí)現(xiàn)在百萬(wàn)年薪并不稀奇，但是百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游就比較罕見(jiàn)，由此成為一個(gè)備受社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

2024年，我們又推出了“百萬(wàn)年薪聘‘宮主’”活動(dòng)，在形式和內(nèi)容上進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新。為什么叫“宮主”？是因?yàn)楦鶎m佛國(guó)是開(kāi)化的核心景區(qū)，我們希望通過(guò)放大根宮佛國(guó)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，吸引各地人才助力開(kāi)化文旅發(fā)展?；顒?dòng)將根宮佛國(guó)擬作一個(gè)門派，招募“宮主”作為其代言人，用更接地氣、更加有趣的方式吸引大家的關(guān)注和參與。我們還擴(kuò)大了招募范圍，從專業(yè)導(dǎo)游擴(kuò)展到全國(guó)所有熱愛(ài)生活、熱愛(ài)旅游的普通人，以及文旅行業(yè)的專家、學(xué)者等，提升了參與度、增強(qiáng)了包容性。同時(shí)，豐富了實(shí)際體驗(yàn)，不僅注重線上選拔和宣傳，還注重線下體驗(yàn)和推廣，增加實(shí)地采風(fēng)、爆款產(chǎn)品打造等環(huán)節(jié)，希望能夠更全面地發(fā)掘展示開(kāi)化的文旅資源。

記者：現(xiàn)在，“宮主”已經(jīng)花落“小黑諸鳴”。接下來(lái)，他將承擔(dān)哪些任務(wù)？開(kāi)化將如何更好發(fā)揮“宮主”的作用？

姜敏：經(jīng)過(guò)層層篩選后的“宮主”作為開(kāi)化文旅的策劃者、執(zhí)行者、傳播者和引流者，需要承擔(dān)起宣傳推介開(kāi)化文旅資源、參與重要活動(dòng)、提升開(kāi)化文旅形象等職責(zé)，全方位展現(xiàn)開(kāi)化魅力，并與公眾建立深厚聯(lián)系。諸鳴是全網(wǎng)擁有3700萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅博主，是資深導(dǎo)游和旅游人才培訓(xùn)師，也是擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的旅行社管理者。接下來(lái)，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)合作。一方面，結(jié)合根宮佛國(guó)和開(kāi)化文旅2025年重點(diǎn)活動(dòng)和特色線路，與諸鳴深化合作；另一方面，我們將借助他的影響力和“朋友圈”，加強(qiáng)開(kāi)化文旅宣傳，通過(guò)短視頻拍攝、線上直播等方式，促進(jìn)景區(qū)宣傳、門票銷售、“錢江源”品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售乃至開(kāi)化文旅產(chǎn)業(yè)的招商引資，由此放大“百萬(wàn)年薪聘‘宮主’”活動(dòng)效益。

其實(shí)，不光“宮主”諸鳴，本次活動(dòng)從海選到初賽、復(fù)賽，再到?jīng)Q賽，共有5000余名選手參加，其中不乏文旅人才，包括旅行、生活博主“幻想家japaul”，詩(shī)畫浙江友好使者、美食洋主播“德米日”，浙江文旅宣推官“傅少九”等。我們對(duì)每一位選手的作品，包括創(chuàng)意短視頻、優(yōu)秀文創(chuàng)、規(guī)劃策劃、引流辦法、招商項(xiàng)目等，進(jìn)行了認(rèn)真分析研究，獲得了很多好創(chuàng)意、好思路。未來(lái)，我們將廣泛吸納并用好大家的創(chuàng)意，助力開(kāi)化文旅高質(zhì)量發(fā)展。

記者：都說(shuō)“世界那么大，我要去開(kāi)化”。作為開(kāi)化人，您覺(jué)得開(kāi)化文旅有哪些優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)？

姜敏：開(kāi)化歷史悠久、資源豐富，在地理位置、自然景觀和人文特色方面都具備文旅發(fā)展優(yōu)勢(shì)。本次活動(dòng)的舉辦地根宮佛國(guó)文化旅游區(qū)是世界知名的根文化主題旅游區(qū)、5A級(jí)景區(qū)，由工藝美術(shù)大師徐谷青創(chuàng)建。景區(qū)以根雕藝術(shù)、盆景藝術(shù)、賞石文化與園林古建為載體，將歷史文化融入奇根異木之中，構(gòu)建了一幅恬靜幽雅、天人合一的畫卷。此外，金溪畫廊詩(shī)畫風(fēng)光帶串聯(lián)起沿線百里美麗鄉(xiāng)村，游客可以在齊溪鎮(zhèn)的九溪龍門景區(qū)探索飛瀑流泉，在仁宗坑村體驗(yàn)峽谷間的快意漂流，還可以在徽開(kāi)古驛的馬金鎮(zhèn)欣賞特色非遺表演，在下淤村的水上中心感受源頭的一江清水。開(kāi)化還是“浙江美食之鄉(xiāng)”“中國(guó)生態(tài)美食之鄉(xiāng)”。開(kāi)化菜吸收了贛菜的辣、浙閩菜的鮮和徽州菜的重油重色，形成了獨(dú)特的“鮮、香、辣”風(fēng)味，搭配原生態(tài)食材和民間烹調(diào)技藝，被眾多游客點(diǎn)贊。

記者：從“百萬(wàn)年薪聘導(dǎo)游”到“百萬(wàn)年薪聘‘宮主’”，開(kāi)化文旅不斷“出圈”。2025年，開(kāi)化如何變“流量”為“留量”，推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展？

姜敏：2025年，開(kāi)化文旅面臨兩大機(jī)遇。一是杭衢高鐵開(kāi)通在即，從杭州到衢州、到開(kāi)化的時(shí)空距離進(jìn)一步拉近。二是錢江源—百山祖國(guó)家公園創(chuàng)建區(qū)建設(shè)成效顯著。開(kāi)化將緊抓兩大機(jī)遇，聚焦文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，錨定文旅助力縮小“三大差距”（城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距、收入差距）這個(gè)主攻方向，堅(jiān)持改革創(chuàng)新根本動(dòng)力、滿足人民美好生活需要根本目的不動(dòng)搖，全力打造長(zhǎng)三角一流國(guó)家公園旅游目的地，力爭(zhēng)2025年接待游客480萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45億元。

具體來(lái)說(shuō)，我們將推動(dòng)根宮佛國(guó)文化旅游區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力再提升。以千萬(wàn)級(jí)核心大景區(qū)培育為牽引，以游客接待中心、根緣小鎮(zhèn)文化旅游街區(qū)、微短劇基地等重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，力爭(zhēng)2025年游客接待量突破200萬(wàn)人次。同時(shí)，啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游“星”計(jì)劃試點(diǎn)培育。依托百里黃金水岸線，深化鄉(xiāng)村旅游“五創(chuàng)”行動(dòng)。聚焦“大金星”“泛下淤”“聚高合”首批節(jié)點(diǎn)，探索“組織共強(qiáng)、平臺(tái)共建、資源共享、品牌共塑、產(chǎn)業(yè)共推”發(fā)展模式，力爭(zhēng)三大片區(qū)2025年全年接待游客85萬(wàn)人次。同步推進(jìn)長(zhǎng)虹、蘇莊、齊溪等鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，動(dòng)態(tài)更新“星”計(jì)劃擴(kuò)展名單。

2025年，開(kāi)化旅游還有幾個(gè)亮點(diǎn)值得期待。一是低空旅游。1月16日起，根宮佛國(guó)“空中的士”將在根宮佛國(guó)華夏景區(qū)北門區(qū)域正式售票運(yùn)營(yíng)。我們精心設(shè)計(jì)了3條直升機(jī)航線，包括根宮佛國(guó)、根宮佛國(guó)—金星村往返、根宮佛國(guó)—錢江源往返。未來(lái)，我們還謀劃和鄰近的江西婺源、安徽休寧開(kāi)展低空旅游合作。二是國(guó)潮元宇宙沉浸體驗(yàn)游。1月24日，國(guó)潮元宇宙沉浸劇場(chǎng)“唐朝詭事錄·西行”將在根宮佛國(guó)文化旅游區(qū)試運(yùn)營(yíng)。項(xiàng)目攜手愛(ài)奇藝現(xiàn)象級(jí)IP作品《唐朝詭事錄·西行》，傾力打造結(jié)合歷史、文化與現(xiàn)代科技的沉浸式體驗(yàn)劇場(chǎng)，融爆款影視IP、VR技術(shù)、頂流主題街區(qū)、國(guó)潮沉浸體驗(yàn)于一體，為觀眾帶來(lái)前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

后續(xù)，開(kāi)化還將持續(xù)做好“百萬(wàn)年薪”系列活動(dòng)，歡迎世界各地的優(yōu)秀人才助力開(kāi)化文旅高質(zhì)量發(fā)展。