網(wǎng)絡(luò)大V可以借助影響力發(fā)布廣告謀利，前提是廣告必須合法；網(wǎng)絡(luò)大V可以從容笑納或隱或顯的收益，但一旦廣告違法則需承擔(dān)連帶責(zé)任

　　國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華近日在解讀《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)大V在微博上轉(zhuǎn)發(fā)廣告帖，如果廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)違法責(zé)任。這一表示在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。

　　之所以引發(fā)輿論熱議，與人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)大V往往有一種近乎天然的親近感有關(guān)。但眾所周知，將自媒體納入管理一直被認(rèn)為是《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的一個(gè)亮點(diǎn)，而在一些網(wǎng)絡(luò)大V利用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮的情況下，出臺(tái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)大V的條款勢(shì)在必行。

　　而探究相關(guān)條款，實(shí)為以往一些法律法規(guī)的自然延續(xù)。新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十五條規(guī)定，“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費(fèi)者生命健康商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告或者其他虛假宣傳中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，造成消費(fèi)者損害的，應(yīng)當(dāng)與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任�！边@里有一個(gè)“虛假?gòu)V告相關(guān)責(zé)任者”的概念，那么哪些人是“虛假?gòu)V告相關(guān)責(zé)任者”？代言廣告的明星當(dāng)然是，而在自媒體上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)大V算不算呢？這似乎是一個(gè)問(wèn)題。

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第十一條規(guī)定：“為廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對(duì)廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。”當(dāng)國(guó)家工商總局官員表示網(wǎng)絡(luò)大V要為轉(zhuǎn)發(fā)的違法廣告承擔(dān)相應(yīng)違法責(zé)任的時(shí)候，意味著管理者將網(wǎng)絡(luò)大V視為廣告的發(fā)布者。這一認(rèn)定究竟有沒(méi)有道理？端看網(wǎng)絡(luò)大V對(duì)自己轉(zhuǎn)發(fā)的廣告是否具備掌控權(quán)，如果答案是肯定的，那么他就是新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》里規(guī)定的廣告的相關(guān)責(zé)任者，應(yīng)該為自己發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)的廣告盡到發(fā)布者的義務(wù)。

　　在有的論者看來(lái)，這一規(guī)定的出臺(tái)代表著社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大V 的社會(huì)責(zé)任提出了更高要求，其實(shí)這與社會(huì)責(zé)任云云風(fēng)馬牛不相及，這就是一個(gè)權(quán)利與義務(wù)需要對(duì)等的簡(jiǎn)單問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)大V可以借助影響力發(fā)布廣告謀利，前提是廣告必須合法；網(wǎng)絡(luò)大V可以從容笑納或隱或顯的收益，但一旦廣告違法則需承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　另有論者在為這一規(guī)定的可操作性擔(dān)心：假若網(wǎng)絡(luò)大V是用一種很隱蔽的方式，比如在微博上發(fā)布一張喝某品牌飲料的圖片，管理部門(mén)應(yīng)該如何界定？此種擔(dān)心之下遂建議出臺(tái)更細(xì)致的條款。此種擔(dān)心雖然不無(wú)道理，但任何法網(wǎng)都不可能編織得密不透風(fēng)，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)和社會(huì)生活的豐富性面前，法條永遠(yuǎn)只能起到有限的作用。

　　因此應(yīng)該客觀認(rèn)識(shí)相關(guān)規(guī)定的意義。這一規(guī)定的震懾作用毋庸置疑，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，防騙杜騙的關(guān)鍵恐怕還在于自身。