今天是一年一度的“雙十一”，原本一個(gè)稀疏平常的日子，如今已儼然成為無(wú)數(shù)剁手黨成員們歡欣雀躍的好日子，當(dāng)然，這一切只是因?yàn)樗南笮我馕�，無(wú)從知道它何時(shí)成為了“光棍節(jié)”，也無(wú)從知道它對(duì)光棍們到底意味著什么，除了購(gòu)物，剩下的似乎就只有關(guān)于購(gòu)物的撕戰(zhàn)了。

　　“雙十一”臨近，電商大戰(zhàn)已經(jīng)爆發(fā)。各大電商正使出渾身解數(shù)吸引眼球，希望以此能在“雙十一”當(dāng)天斬獲佳績(jī)。今年的“雙十一”，阿里、京東等各家企業(yè)除了繼續(xù)承諾低價(jià)外，還紛紛出臺(tái)全新玩法和優(yōu)惠措施，開始在跨境電商、O2O等一系列新業(yè)務(wù)上進(jìn)行角逐。（11月9日《中國(guó)證券報(bào)》）

　　從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)到街頭實(shí)體的撕戰(zhàn)，對(duì)此，有論者認(rèn)為這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“病態(tài)”——燒錢、無(wú)下限的口舌戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)媒體的描述，雙十一最?yuàn)Z人眼球的，除了電商之間的撕戰(zhàn)以外，當(dāng)屬漫天飛舞的紅包和購(gòu)物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)乃至各大垂直電商、海淘電商，紛紛將紅包和購(gòu)物券等當(dāng)做殺手锏，甚至還不惜通過(guò)螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關(guān)注度。對(duì)于這樣的“好事”，用戶當(dāng)然來(lái)者不拒，不斷游走在電商平臺(tái)之間將紅包、購(gòu)物券等“笑納”。

　　照此看來(lái)，似乎在“雙十一”這天，還真是一副其樂融融的樣子——各路商家使出各路招數(shù)贏得了“關(guān)注度”，而無(wú)數(shù)圍觀者則在紅包、購(gòu)物券中收獲滿滿，還在商家的各路撕戰(zhàn)中看足了熱鬧。

　　在一個(gè)商業(yè)文化越來(lái)越發(fā)達(dá)的社會(huì)，以雙十一為噱頭制造出消費(fèi)刺激點(diǎn)，當(dāng)然是無(wú)可厚非的，這也正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃侖在他《有閑階級(jí)論》一書中提到的那樣，人們的消費(fèi)活動(dòng)，除了具有功能性以外，往往還具有象征性和儀式性。無(wú)論用雙十一扯上與光棍的關(guān)聯(lián)，有多牽強(qiáng)，只要能在這樣日子里，找到象征性或是儀式性的消費(fèi)熱點(diǎn)，自然可以成為“有閑有錢”者的消費(fèi)邏輯，而為迎合或是制造此中消費(fèi)熱點(diǎn)的商家們，自然也是無(wú)可厚非的。

　　但是，在現(xiàn)代商業(yè)文明中，另一個(gè)同樣不能忽視的特質(zhì)是，它的打開方式應(yīng)該是文明的，具體說(shuō)來(lái)，它的“燒錢”應(yīng)該是遵循著正常的市場(chǎng)邏輯，而不是落于你死我活的惡性競(jìng)爭(zhēng)中，據(jù)說(shuō)在此番燒錢大戰(zhàn)中，加劇了行業(yè)間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，一些行業(yè)不得不讓利潤(rùn)貼地飛行，過(guò)多的錢用于所謂的“營(yíng)銷”上，許多廠家難負(fù)其重，甚至不得不面臨關(guān)閉。如果這種橫跨線上線下的燒錢模式，最后的結(jié)果是造成互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的寒冬來(lái)臨，那么這一定是病態(tài)的燒錢。

　　而此前幾家電商之間“高潮迭起”的撕戰(zhàn)，更讓人看到無(wú)底線營(yíng)銷下的惡俗與粗魯，盡管吸引了足夠的眼球，但終歸無(wú)法贏得消費(fèi)者和行業(yè)的尊重，它只能成為品牌營(yíng)銷中的硬傷。

　　總而言之，一個(gè)莫名其妙的光棍節(jié)，是可以被消費(fèi)的，但應(yīng)是一種有序且文明的消費(fèi)，至少不應(yīng)該讓這個(gè)節(jié)日原本的主角——光棍們?cè)诿搯温飞峡吹降闹皇Ｏ掠顾缀退簯?zhàn)。如此一來(lái)，如何心生對(duì)美好愛情的向往呢？（高亞洲）