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“雙十一”的正確打開方式是什么
高亞洲
//agustinmoreno.com2015-11-11來(lái)源: 光明網(wǎng)
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  今天是一年一度的“雙十一”,原本一個(gè)稀疏平常的日子,如今已儼然成為無(wú)數(shù)剁手黨成員們歡欣雀躍的好日子,當(dāng)然,這一切只是因?yàn)樗南笮我馕,無(wú)從知道它何時(shí)成為了“光棍節(jié)”,也無(wú)從知道它對(duì)光棍們到底意味著什么,除了購(gòu)物,剩下的似乎就只有關(guān)于購(gòu)物的撕戰(zhàn)了。

  “雙十一”臨近,電商大戰(zhàn)已經(jīng)爆發(fā)。各大電商正使出渾身解數(shù)吸引眼球,希望以此能在“雙十一”當(dāng)天斬獲佳績(jī)。今年的“雙十一”,阿里、京東等各家企業(yè)除了繼續(xù)承諾低價(jià)外,還紛紛出臺(tái)全新玩法和優(yōu)惠措施,開始在跨境電商、O2O等一系列新業(yè)務(wù)上進(jìn)行角逐。(11月9日《中國(guó)證券報(bào)》)

  從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)到街頭實(shí)體的撕戰(zhàn),對(duì)此,有論者認(rèn)為這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“病態(tài)”——燒錢、無(wú)下限的口舌戰(zhàn)。根據(jù)相關(guān)媒體的描述,雙十一最?yuàn)Z人眼球的,除了電商之間的撕戰(zhàn)以外,當(dāng)屬漫天飛舞的紅包和購(gòu)物券等。淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)乃至各大垂直電商、海淘電商,紛紛將紅包和購(gòu)物券等當(dāng)做殺手锏,甚至還不惜通過(guò)螞蟻花唄、京東白條等向用戶借錢以獲得足夠的關(guān)注度。對(duì)于這樣的“好事”,用戶當(dāng)然來(lái)者不拒,不斷游走在電商平臺(tái)之間將紅包、購(gòu)物券等“笑納”。

  照此看來(lái),似乎在“雙十一”這天,還真是一副其樂融融的樣子——各路商家使出各路招數(shù)贏得了“關(guān)注度”,而無(wú)數(shù)圍觀者則在紅包、購(gòu)物券中收獲滿滿,還在商家的各路撕戰(zhàn)中看足了熱鬧。

  在一個(gè)商業(yè)文化越來(lái)越發(fā)達(dá)的社會(huì),以雙十一為噱頭制造出消費(fèi)刺激點(diǎn),當(dāng)然是無(wú)可厚非的,這也正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃侖在他《有閑階級(jí)論》一書中提到的那樣,人們的消費(fèi)活動(dòng),除了具有功能性以外,往往還具有象征性和儀式性。無(wú)論用雙十一扯上與光棍的關(guān)聯(lián),有多牽強(qiáng),只要能在這樣日子里,找到象征性或是儀式性的消費(fèi)熱點(diǎn),自然可以成為“有閑有錢”者的消費(fèi)邏輯,而為迎合或是制造此中消費(fèi)熱點(diǎn)的商家們,自然也是無(wú)可厚非的。

  但是,在現(xiàn)代商業(yè)文明中,另一個(gè)同樣不能忽視的特質(zhì)是,它的打開方式應(yīng)該是文明的,具體說(shuō)來(lái),它的“燒錢”應(yīng)該是遵循著正常的市場(chǎng)邏輯,而不是落于你死我活的惡性競(jìng)爭(zhēng)中,據(jù)說(shuō)在此番燒錢大戰(zhàn)中,加劇了行業(yè)間的殘酷競(jìng)爭(zhēng),一些行業(yè)不得不讓利潤(rùn)貼地飛行,過(guò)多的錢用于所謂的“營(yíng)銷”上,許多廠家難負(fù)其重,甚至不得不面臨關(guān)閉。如果這種橫跨線上線下的燒錢模式,最后的結(jié)果是造成互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的寒冬來(lái)臨,那么這一定是病態(tài)的燒錢。

  而此前幾家電商之間“高潮迭起”的撕戰(zhàn),更讓人看到無(wú)底線營(yíng)銷下的惡俗與粗魯,盡管吸引了足夠的眼球,但終歸無(wú)法贏得消費(fèi)者和行業(yè)的尊重,它只能成為品牌營(yíng)銷中的硬傷。

  總而言之,一個(gè)莫名其妙的光棍節(jié),是可以被消費(fèi)的,但應(yīng)是一種有序且文明的消費(fèi),至少不應(yīng)該讓這個(gè)節(jié)日原本的主角——光棍們?cè)诿搯温飞峡吹降闹皇O掠顾缀退簯?zhàn)。如此一來(lái),如何心生對(duì)美好愛情的向往呢?(高亞洲)

 

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