龔先生　　

　　01

　　似乎隔一段時間，椰樹集團就要來辣一次消費者的眼睛。

　　3月25日，椰樹集團在其官方微博上發(fā)布含有“椰樹集團培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學校再招生！??！專業(yè)不限只要懂寫作，入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的招聘信息，還在突出位置放置了一位女子呈S型站姿、手持椰樹牌椰汁的照片。

　　微博一經(jīng)發(fā)布，就引來不少網(wǎng)友的質(zhì)疑。很快，海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團相關(guān)負責人進行行政約談，認為椰樹集團發(fā)布的廣告內(nèi)容違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響。同時該省已對此事立案調(diào)查。

　　讓人意外的是，事發(fā)后，椰樹集團不僅沒有把廣告從社交媒體撤下，4月2日，還在其官網(wǎng)發(fā)文稱，招聘啟事沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，擔心此次調(diào)查的不良影響會從企業(yè)波及至椰樹種植農(nóng)戶、海南形象，甚至連“一帶一路”也會受到“牽連”。

　　——真是一口氣扔出好多頂“高帽子”！

　　只是即便如此，椰樹集團也很難洗清其在法律和公序良俗邊緣瘋狂試探的嫌疑。

　　02

　　椰樹集團此次發(fā)布的引發(fā)爭議的信息，看似招聘啟事，但由于內(nèi)含廣告代言人且提及“中國飲料十強企業(yè)”等用語，已具有廣告性質(zhì)。

　　根據(jù)我國《廣告法》第三條規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；第九條第（七）款規(guī)定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。

　　且不說椰樹集團廣告中“有美女帥哥追”這樣的表述是否符合上述要求，光是那幅女子配圖和旁邊“從小喝到大”的文字，就已有性挑逗的嫌疑。

　　這早已不是椰樹集團第一次在廣告上出幺蛾子了。

　　2020年，同樣是一則廣告性質(zhì)的招聘信息，因為對應(yīng)聘者提出不符合勞動法的要求，椰樹集團遭到廣泛批評。隨后在海南勞動部門介入下，該公司公開道歉。

　　2019年，因為椰汁包裝和視頻廣告片面追求感官刺激、宣揚低俗內(nèi)容，相關(guān)部門以“廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”為由，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

　　屢錯卻屢不改，甚至不斷明知故犯，很顯然，在椰樹集團內(nèi)部看來，低俗營銷已是傳統(tǒng)。正如該公司工作人員底氣十足地回應(yīng)：“這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風格”。

　　在低俗營銷的小道上，椰樹集團不是獨行者。

　　前不久，某生活用品品牌發(fā)布廣告，內(nèi)容涉嫌丑化女性。同樣是不久前，某網(wǎng)紅茶飲品牌在周邊產(chǎn)品包裝上赫然印上低俗文字。至于某手機品牌宣揚鏡頭“偷拍也清晰”，就更是見怪不怪了。難怪有人評價如今某些廣告或文案“充滿了偏見、惡意和無知”。

　　03

　　營銷，是企業(yè)為樹立品牌形象、提高效益的正常市場行為，但必須建立在守法合法的基礎(chǔ)之上。近年來，低俗營銷盛行，既是由于部分商家法律意識淡薄，更是因為在許多企業(yè)看來，“不管正面流量還是負面流量，能引來關(guān)注就是好流量”。加之現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管還不完善，打擦邊球的成本又低，涉事企業(yè)受到的處罰多是輕飄飄的，這進一步助長了類似行為。

　　對一時熱度和短期利益的追求，讓企業(yè)經(jīng)營者忽視了透支口碑的危害。無數(shù)的案例說明，要在競爭激烈的市場里立足，除了要為打造積極的品牌形象發(fā)力之外，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量才是王道。整天琢磨著怎么走捷徑，無異于“自廢武功”，長此以往，終將會被市場拋棄。

　　按《廣告法》規(guī)定，違反第九條行為的廣告主，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷其廣告審批文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

　　如果這一次，不斷刷下限的涉事公司被認定為“情節(jié)嚴重”，龔先生想，往后，某些企業(yè)再想通過低俗營銷博眼球，就得好好掂量掂量法律的分量了。