龔先生

　　01

　　很多網(wǎng)友并不了解何為“控評”，但卻已深受其害。

　　在影視劇圈子，“控評”號稱“當(dāng)代粉絲必備技能之一”，全稱操控評論，昵稱“空瓶”，多用來描述粉絲控制影視明星相關(guān)新聞的評論走問，涉及影視劇討論占領(lǐng)評論前排、點(diǎn)贊好評、勸刪并舉報(bào)惡評等一系列程序化的操作。

　　有沒有發(fā)現(xiàn)，如今但凡是涉及明星的作品，必然是第一時(shí)間被粉絲搶占評論高地，有腦殘粉，有無腦黑，在長期的實(shí)戰(zhàn)中，已經(jīng)甚至產(chǎn)生了“表白模板”和“抹黑模板”。而不偏不倚的觀點(diǎn)，常常被“圍攻”、被勸刪、被舉報(bào)。很多網(wǎng)友無奈表示，自己“被剝奪了自由發(fā)言的權(quán)利”。普通觀眾想借助網(wǎng)上評論了解一部影視作品的真實(shí)水平，往往沒那么容易。

　　在社交平臺上，評論區(qū)要么列隊(duì)表白，要么粉黑互撕。圍觀者看不到有誰真的看了作品，能看到的只是針對幾個(gè)明星的捧與踩，毫無閱讀體驗(yàn)可言。

　　近日，有網(wǎng)友實(shí)在忍無可忍，在國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上留言咨詢：電視劇控評是否合法？前述網(wǎng)友稱，電視劇只留虛假的好的評價(jià)，完全不顧事實(shí)，自己發(fā)些客觀的評價(jià)彈幕，過不了多久，就會(huì)被刪除。2月20日，價(jià)格監(jiān)督檢查和反不正當(dāng)競爭局回應(yīng)前述網(wǎng)友稱，您反映的情況涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》。

　　02

　　都是粉絲惹的禍？真沒那么簡單。

　　是誰讓追星這種個(gè)人私事變成商業(yè)競爭、流量爭霸、變現(xiàn)通途的呢？一邊批評粉絲無腦，一邊收流量的韭菜，營銷公司和社交平臺若是私下交流，一定會(huì)說：“此地人傻錢多，速來。”

　　引導(dǎo)、制造話題，通過算法分配流量，引導(dǎo)營銷號掀起粉絲們互搶山頭的口水戰(zhàn)，這里面如果沒有營銷公司和社交平臺的精心操作，誰會(huì)信？有些平臺的規(guī)定十分奇葩，比如，故意給粉絲刷分?jǐn)?shù)、頂熱搜留后門。

　　讓營銷號打前站，粉絲們沖鋒陷陣，出了事，挑幾個(gè)干活兒不利索的營銷號獻(xiàn)祭，再往粉絲頭上扣頂“不理智追星”的帽子——這個(gè)套路從2014年的TFboy事件開始，就沒停過，而且愈演愈烈，大有“走明路”的趨勢。我們這些想看到貨真價(jià)實(shí)評論的普通網(wǎng)友，被便裹挾在流量洪流之中，立于信息孤島之上，求真相而不能。

　　時(shí)下不少“飯圈”擁有自己的分工系統(tǒng)和組織架構(gòu)，當(dāng)需要幫助偶像造勢宣傳、控制輿情時(shí)，這一系統(tǒng)可以在第一時(shí)間啟動(dòng)運(yùn)作。而且，人員組成日趨職業(yè)化，比以前水軍的戰(zhàn)斗力強(qiáng)大N倍——他們捧得有高度有水平，黑得有見地有證據(jù)。

　　最重要的是，他們是一群“以愛之名”的免費(fèi)推手。如果不好好利用他們，平臺和營銷方會(huì)覺得自己虧了幾個(gè)億——所謂坐山觀虎斗。

　　同時(shí)，相關(guān)方很會(huì)撇清自己——某某平臺表態(tài)，粉絲行為與平臺無關(guān)；某某明星聲明，將引導(dǎo)粉絲正確觀影；某某制片方澄清，從未雇傭水軍，均是粉絲自發(fā)評論?？傊瑥闹械美?，總會(huì)表現(xiàn)得“正義凜然”。

　　03

　　《反不正當(dāng)競爭法》第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　第二十條規(guī)定，經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　文藝作品也是產(chǎn)品，自產(chǎn)生之時(shí)，便要接受各方的評價(jià)，同時(shí)形成自身的價(jià)值。操控評論，無異于虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，屬于不正當(dāng)競爭。依法嚴(yán)懲，勢在必行。

　　我們?yōu)楹我ㄙM(fèi)時(shí)間、精力、金錢，觀看一部影視劇？因?yàn)槠渌囆g(shù)水平與精神內(nèi)涵能帶給我們精神享受。觀看之后，通過平臺互動(dòng)，在茫茫人海之中尋一二知己，得三四啟發(fā)，如此雅事，卻被商業(yè)利益沖擊得片甲不留。

　　一不小心，看了一部網(wǎng)上被吹上天的“神作”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，作品粗制濫造，倒人胃口。鼓起勇氣，說幾句公道話，便麻煩纏身，被罵得找不到北。長此以往，誰還愿意在網(wǎng)上發(fā)表觀影評論呢？

　　缺失了正常的評價(jià)、反饋機(jī)制，在作品上用心的人少了，更多人把寶押在營銷一端，最終很可能會(huì)破壞健康的影視文化環(huán)境，帶歪文壇風(fēng)氣。

　　平臺和營銷方如若“監(jiān)守自盜”，自然要接受法律的監(jiān)管、網(wǎng)友的監(jiān)督。事實(shí)上，就在春節(jié)前，國家網(wǎng)信辦便開展了為期一個(gè)月的“清朗。春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”專項(xiàng)行動(dòng)，其中一項(xiàng)內(nèi)容就是重點(diǎn)整治刷量控評行為。

　　明晰利害關(guān)系，需要網(wǎng)友、粉絲、平臺、營銷方通力合作，尤其是起關(guān)鍵作用的平臺和營銷方要自正其身。這樣，我們才能回歸多元、真實(shí)、自由的網(wǎng)絡(luò)文藝評論氛圍。