隨著新中國(guó)成立，戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙逐漸散去，但圍繞著新中國(guó)的建設(shè)與發(fā)展，不見硝煙的輿論戰(zhàn)從未停止，甚至伴隨著共和國(guó)的壯大而日趨激烈。

　　從新中國(guó)成立前后的中美輿論戰(zhàn)、20世紀(jì)60年代的中蘇大論戰(zhàn)，到改革開放前后“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”的大討論，再到姓“資”姓“社”、思想大解放、香港回歸、中美貿(mào)易戰(zhàn)直至當(dāng)下圍繞抗擊新冠肺炎疫情而展開的“唇槍舌劍”，輿論斗爭(zhēng) 從來(lái)就沒(méi)有消停，跌宕起伏，云譎波詭，一波接著一波，一浪高過(guò)一浪，驚心動(dòng)魄。

　　“輿論戰(zhàn)”的慘烈，一點(diǎn)不亞于“貿(mào)易戰(zhàn)”“金融戰(zhàn)”“科技戰(zhàn)”，有時(shí)甚至不只是媒體間的你來(lái)我往。在高度信息化的今天，在人人都是媒體的當(dāng)下，更不時(shí)激起、動(dòng)員全民參與，甚至情急之下，一國(guó)的元首都親自赤膊上陣，如美國(guó)總統(tǒng)特朗普眼看中國(guó)抗疫取得重大成果和美國(guó)的疫情由于自己的失誤大有蔓延失控之勢(shì)，便不顧世界衛(wèi)生組織的明示和外交禮儀，在Twitter和記者會(huì)上連番“甩鍋”中國(guó)，聲稱新冠病毒為“中國(guó)病毒”，試圖嫁禍中國(guó)、轉(zhuǎn)移視線。美國(guó)的一些媒體和官員更是火力全開，大肆污名化、抹黑中國(guó)，來(lái)勢(shì)洶洶，用心險(xiǎn)惡。

　　正是基于喚醒我們的警覺(jué)，更清 醒地認(rèn)識(shí)“輿論戰(zhàn)”的表現(xiàn)和本質(zhì)，為國(guó)家崛起營(yíng)造良好的輿論氛圍，更好地在大國(guó)博弈中爭(zhēng)奪輿論的話語(yǔ)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，扭轉(zhuǎn)被動(dòng)挨罵的局面，打好主動(dòng)仗，講好中國(guó)故事，盡筆者一己綿薄之力，這是本書的寫作初衷。

　　全書共六章三十八節(jié)，由“共產(chǎn)黨宣傳起家”寫起，從成立之初的“喚起工農(nóng)千百萬(wàn)”到抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的“去‘污名化’”、解放戰(zhàn)爭(zhēng)的“宜將剩勇追窮寇”，到新中國(guó)成立前后的“別了，司徒雷登”“中蘇論戰(zhàn)”，再到改革開放后的“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”大討論、姓“資”還是姓“社”的思想大解放（第一章），一路寫來(lái)，寫到今天中國(guó)崛起面臨的輿論尷尬和困惑（第二章，共五節(jié)：面對(duì)西方的無(wú)端抹黑，渾身是嘴說(shuō)不清；西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局并未根本改變；蘇東劇變中新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕逃?xùn)；滅人之國(guó)，必先去其史；還原新聞?shì)浾摰谋举|(zhì)），總結(jié)概括現(xiàn)代輿論戰(zhàn)的十大表現(xiàn)（第三章，共十節(jié)：假作真來(lái)真亦假；移花接木顛黑白；換個(gè)角度大不同；只許州官放火；強(qiáng)詞奪理理何在；鮮花下的陷阱；順之者昌，逆之者亡；欲加之罪，何患無(wú)辭；以偏概全管窺豹；風(fēng)起互聯(lián)網(wǎng)），探討中國(guó)道路自信的歷史、體制、文化淵源（第四章，共六節(jié)：從新冠肺炎疫情說(shuō)起；“治水社會(huì)”的集權(quán)管理；家國(guó)天下，選賢任能；中國(guó)知識(shí)分子的最高追求；復(fù)古還是揚(yáng)棄；中國(guó)夢(mèng)，人民的夢(mèng)），進(jìn)而提出打贏“輿論戰(zhàn)”的制勝之道和具體的途徑、措施（第五章，共五節(jié)：狹路相逢勇者勝；主戰(zhàn)場(chǎng)要有主力軍；打造新型主流媒體；堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略；畫好最大同心圓。第六章，共五節(jié)：榜樣的力量；牽住“牛鼻子”；有粉擦在臉上；善于借力打力；書到用時(shí)方恨少）。如同前本熱銷的拙作《輿論引導(dǎo)藝術(shù)：領(lǐng)導(dǎo)干部如何面對(duì)媒體》一樣，本書列舉了大量鮮活案例，采用了最新的數(shù)據(jù)和資料，另做了大量插圖。

　　講大國(guó)崛起的熱戰(zhàn)、冷戰(zhàn)、核大戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、金融戰(zhàn)、科技戰(zhàn)等的有關(guān)著作、論述比比皆是，而從輿論戰(zhàn)的角度講大國(guó)博弈似乎還不多見，故此大膽獻(xiàn)丑，期望拋磚引玉，共同探討。

　　精彩書摘

　　第一章

　　兵馬未動(dòng)，輿論先行——革命和建設(shè)取得勝利的重要法寶

　　輿論者，人心向背，國(guó)之大事也！不可不察！小到一個(gè)個(gè)人，中到一個(gè)單位、企業(yè)、組織，大到一個(gè)民族、政黨、國(guó)家，其發(fā)展、崛起、淪喪、滅亡，無(wú)不伴隨著輿論的興衰交替。無(wú)論是古人講的“眾口鑠金”還是現(xiàn)在流行的“金杯銀杯，不如百姓口碑”，都說(shuō)明輿論的極端重要性。尤其在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，對(duì)輿情的發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)、管控、處置，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)一門管理的大學(xué)問(wèn)。縱觀世界大國(guó)崛起博弈的歷史，除了熱戰(zhàn)、冷戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、間諜戰(zhàn)、金融戰(zhàn)等戰(zhàn)線之外，還有無(wú)時(shí)無(wú)處不在的輿論較量。如果過(guò)去兵家常講“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，那么在今天人人都是媒體、人人都有麥克風(fēng)、人人都有照相機(jī)的信息化高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，顯然更為現(xiàn)實(shí)、緊迫和重要的是“兵馬未動(dòng)，輿論先行”。輿論較量也受到各大國(guó)政府的高度重視。

　　 2019年8月，中國(guó)共產(chǎn)黨總結(jié)建黨、新中國(guó)成立幾十年之成效得失，第一次印發(fā)了《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，將中國(guó)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期以來(lái)特別是黨的十八大以來(lái)宣傳工作形成的寶貴經(jīng)驗(yàn)和有效做法，以黨內(nèi)法規(guī)的形式固定下來(lái)，將“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌币曌鳌笆玛P(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)”之大事。

　　 我們目前正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，大國(guó)崛起的征程必然伴隨著大國(guó)博弈，這也是具有新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。身處新形勢(shì)、面對(duì)新問(wèn)題、迎接新挑戰(zhàn)，開展當(dāng)前的輿論宣傳工作，需要不斷創(chuàng)新思路與手段——今日的創(chuàng)新需要從黨的輿論宣傳工作的歷史入手，在歷史回看之中發(fā)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，傳承優(yōu)良的做法，同時(shí)根據(jù)新形勢(shì)展望未來(lái)。