隨著城市建設的發(fā)展，許多地方都在治理城市河道，為達到防洪、清淤的目的，河道被去“彎”取“直”，兩岸被建造成高高的水泥防護堤，河床也被硬底化，以便于大型交通、清淤工具投入使用。這些看似一勞永逸的做法，不但沒有根治城市內澇現(xiàn)象，還帶來了新的環(huán)境危機，水與土壤相互隔離，導致了河水不能呼吸，水質變臭，河道不再有生命。為此，有學者提出，好的治水方式應該是讓河道會呼吸，恢復水的生態(tài)系統(tǒng)。

　　企業(yè)知識產(chǎn)權的管理和保護，如同河道的治理，必須使其成為會呼吸的生態(tài)機制，而不能阻卻其內在的運作機理。

　　以“老字號”的保護為例。我國“老字號”知識資產(chǎn)異常豐富，僅就商業(yè)標識而言，就門類眾多，涉及到字號，店鋪設計、裝修風格、建筑造型、工作服裝，民謠民諺、掌故、傳奇故事，楹聯(lián)、牌匾、旗幌，創(chuàng)始人、掌門人其他著名人物，廣告短語、宣傳廣告與經(jīng)典銘言，菜單、菜譜，其他各種徽記、符號和標記等等。各級政府部門對老字號的扶持和保護力度大，從各種優(yōu)惠措施，到禁止老字號銷號，再到對搬遷的“老字號”安排回遷保護手段應有盡有。但是，老字號知識產(chǎn)權的開發(fā)和保護始終未如人意，效果并不明顯。

　　原因當然非常多，其中之一就是，老字號保護被人為“硬底化”，失去了“地氣”。一些地方與部門急于求成，將老字號知識產(chǎn)權的開發(fā)和保護簡化為商標注冊、字號不銷號，復雜而精細的老字號保護淪落到只剩下“一張皮”�，F(xiàn)在許多老字號基本上沒有老員工、老工藝、老客戶、老建筑和老標識，維系“老伙計”友好關系的生態(tài)機制受到破壞。比如：老字號的重要優(yōu)勢是“回頭客”，這是一種未來的交易，其本質是商譽。在傳統(tǒng)商業(yè)社會，商譽更多地表現(xiàn)為一種“地理商譽”，所謂“酒香不怕巷子深”、“老地方”。更平白地說，老字號的聲譽價值非常重要地通過營業(yè)場所（經(jīng)營地址）來承載，這是老字號的生命線。然而，各地幾乎都是將老字號的營業(yè)場所當成是物料意義上的建筑物去對待，保護的重點幾乎都是圍繞拆與不拆、回遷還是不回遷、補償多少等方面進行的。老字號營業(yè)場所絕不能僅僅作為一個建筑材料去認識，而是一個知識產(chǎn)權的保護問題，老字號營業(yè)場所的變動，是對顧客長期以來形成的購物習慣和“路徑依賴”的一個破壞，它改變了消費者作為“回頭客”再次光臨的可能，指向的是商譽。老字號營業(yè)場所的拆遷，包含著商譽損失問題，從這一角度出發(fā)，全國幾乎沒有做到充分賠償?shù)�，這或許能理解，老字號建筑物拆遷為什么會如此普遍，老字號為什么會因建筑物拆遷而陷于經(jīng)營困頓了。

　　再以知識產(chǎn)權的類型為例。目前普遍盛行這么一種思潮，一說到知識產(chǎn)權的開發(fā)與保護，多局限于嚴格法定主義的外觀，理解為一種顯性、外化、已編碼、法定化的知識形態(tài)。過于極端的法定主義，類似于“硬底化”的河道治理，會導致知識的滯漲和固化，使知識喪失了會呼吸的生命力。比如商標，從理論界到行政部門，多主張商標必須注冊，未注冊商標在著名商標評定、企業(yè)考核等方面都處于眾多不利的處境。筆者無意否定注冊商標作用。但是，注冊商標也存在其局限性，除了權利的成本因素之外，商標一經(jīng)注冊，其商業(yè)元素的表達方式就已“固化”，一成不變的符號表達會導致公眾感知的呆滯化，無法滿足不同消費群體新的訴求，難以契合社會變遷對商業(yè)元素表達的多元化需要。即使非常知名的國際大品牌也會不斷推出新的商業(yè)符號，而要將這些新的商業(yè)元素全部即時性注冊既無必要，也不可能。為此，廣告語、包裝裝潢、作品標題、著名人物形象、特有名稱、企業(yè)徽記等等，都可以視為是一個未注冊商標，在法定知識產(chǎn)權之外起著替代性作用。有些知識產(chǎn)品的開發(fā)實則是企業(yè)在持續(xù)性的經(jīng)營活動中自生自發(fā)生成的，一句廣告詞，一個包裝盒，一個產(chǎn)品型號，假以時間的催化，不經(jīng)意之間有可能成為重大的知識產(chǎn)權。這方面有著許多鮮活的例子，比如：在全國轟動一時的廣藥集團與加多寶公司系列知識產(chǎn)權糾紛案，廣藥集團通過仲裁終止了“王老吉”注冊商標的許可關系，但是，雙方又爆發(fā)了更為激烈的包裝裝潢、廣告語和特有名稱爭奪戰(zhàn)。其中重要的原因在于，廣藥集團離開了這些知識產(chǎn)品所共同組成的“生態(tài)系統(tǒng)”，“王老吉”商標的價值就會大打折扣，發(fā)揮不了應有的品牌影響力。在一定意義上，這三件知識產(chǎn)品的價值絲毫不遜色“王老吉”注冊商標。

　　企業(yè)知識產(chǎn)權是一個極其復雜的系統(tǒng)，注冊商標、專利、著作權只是其中顯性化、類型化和標準化的一種形態(tài)，隱性知識、現(xiàn)場經(jīng)驗、技術培訓、員工管理、顧客資源、關系維護等等，共同組成了企業(yè)的知識生態(tài)系統(tǒng)。知識產(chǎn)權必須會呼吸，方有生命力。

　�。ㄗ髡呦抵猩酱髮W法學院教授）