分享到: | 更多 |
當(dāng)今,國際傳播最大的特點(diǎn)是由此前的“自上而下的、國家機(jī)器性的傳播”,逐步呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)媒體與自媒體互相交融、人際傳播日漸突出”的特征!白悦襟w”這一新的網(wǎng)絡(luò)媒介,是當(dāng)下值得關(guān)注的新鮮事物。要了解這一媒介對(duì)國際傳播的影響,相德寶的《自媒體時(shí)代中國對(duì)外傳播能力建設(shè)》或許能提供一些思路。
過去對(duì)中國國家形象的研究主要集中在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域,伴隨著自媒體日益擴(kuò)大的社會(huì)影響力,加強(qiáng)自媒體對(duì)中國國家形象的塑造,以及思考自媒體時(shí)代中國對(duì)外傳播能力建設(shè)成為當(dāng)下的一個(gè)重大課題。該著作選取博客(WordPress和Technorati)、掘客(Digg和Reddit)、微博(Twitter)等8種自媒體形態(tài)11種具體自媒體類型,對(duì)自媒體上的中國國家形象進(jìn)行了分析,嘗試研究自媒體對(duì)中國國家形象建構(gòu)的特點(diǎn)以及自媒體時(shí)代中國對(duì)外傳播能力建設(shè)。
通過研究,《自媒體時(shí)代中國對(duì)外傳播能力建設(shè)》發(fā)現(xiàn),近年來,中國重大事件頻發(fā),引發(fā)國際自媒體關(guān)注。然而,自媒體對(duì)華報(bào)道內(nèi)容并非自創(chuàng),而以轉(zhuǎn)載英美等西方發(fā)達(dá)國家的傳統(tǒng)主流媒體為主。因此與傳統(tǒng)媒體相比,自媒體對(duì)中國的報(bào)道框架并無明顯變化。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員成為自媒體時(shí)代的輿論領(lǐng)袖。自媒體對(duì)中國正面報(bào)道主要集中在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文化軟實(shí)力等方面;負(fù)面報(bào)道主要集中在政治、環(huán)境、宗教和民族問題。可以說,中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提升中國國家形象,中國政治形象依然是刻板印象,文化是中國軟實(shí)力的重要力量,科技進(jìn)步推動(dòng)中國國家形象,環(huán)境問題成為中國新的負(fù)面標(biāo)簽,宗教、民族問題依然是國際爭(zhēng)議的焦點(diǎn),國際爭(zhēng)議人物影響中國形象,北上廣、四川、西藏、香港、臺(tái)灣成為中國最受關(guān)注的地區(qū)。
在對(duì)自媒體內(nèi)容分析以及對(duì)新時(shí)期中國對(duì)外傳播宏觀把握和思考的基礎(chǔ)之上,相德寶提出自媒體時(shí)代中國對(duì)外傳播能力建設(shè)的如下策略和建議:因應(yīng)時(shí)局變革,重新梳理定位新時(shí)期的中國對(duì)外傳播;樹立大國心態(tài),適應(yīng)國際媒體聚光燈下的微描;加強(qiáng)國際一流媒體建設(shè),充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體的議程設(shè)置功能;加強(qiáng)新興自媒體建設(shè),占領(lǐng)自媒體輿論高地等。
這本著作是有創(chuàng)新意義和價(jià)值的。相德寶用具有前瞻性的目光,將研究對(duì)象鎖定在前人未所涉及的“自媒體”上,從浩繁的互聯(lián)網(wǎng)信息中選擇了相對(duì)具有典型意義而且使用廣泛的自媒體,并充分考慮到博客、微博、個(gè)人視頻網(wǎng)站等各種自媒體類型,擷取了大量樣本(總計(jì)約4000條信息)。同時(shí),運(yùn)用量化的內(nèi)容分析法進(jìn)行研究,對(duì)自媒體這一具有人際傳播特征的傳播內(nèi)容以“對(duì)外傳播”這一視角編碼分析,創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)傳播文本的研究路徑,并用量化研究的方法對(duì)涉及中國的自媒體內(nèi)容進(jìn)行了編碼梳理。例如,雖然是自媒體發(fā)布的內(nèi)容,卻仍以西方傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容轉(zhuǎn)載為主,以西方傳統(tǒng)主流媒體設(shè)置自媒體議程。此外,該著作也在其研究視角上對(duì)中國對(duì)外傳播能力建設(shè)提出了一些實(shí)際建議。例如,加強(qiáng)國際一流媒體建設(shè)、對(duì)涉華輿論敏感問題進(jìn)行引導(dǎo)等。
牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán) | 2013-09-04 |
在創(chuàng)新中把握主流傳播的話語權(quán) | 2013-09-04 |
推進(jìn)媒體融合發(fā)展構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系 | 2013-09-04 |
借力網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播哲學(xué)社會(huì)科學(xué) | 2013-09-04 |
加快傳媒“走出去”步伐 | 2013-09-04 |
互聯(lián)網(wǎng)思維領(lǐng)航傳統(tǒng)媒體(觀點(diǎn)) | 2013-09-04 |
在媒體新格局中掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán) | 2013-09-04 |
在良性互動(dòng)中整合兩個(gè)輿論場(chǎng) | 2013-09-04 |
主動(dòng)變革,打造新型主流媒體 | 2013-09-04 |
運(yùn)用一體化思維推動(dòng)媒介融合 | 2013-09-04 |
互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 (10120170038) | 信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證(0111630) | 京ICP備11015995號(hào)-1 | 聯(lián)系我們:zgw@workercn.cn
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證(廣媒)字第185號(hào) | 違法和不良信息舉報(bào) | 網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖舉報(bào)電話:010-84151598
Copyright 2008-2022 by agustinmoreno.com. all rights reserved