習(xí)近平總書記在8·19講話中強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作要堅(jiān)持穩(wěn)定團(tuán)結(jié)鼓勁，正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。他還指出，做好新時(shí)期的宣傳思想工作，要堅(jiān)持理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新。在全省宣傳工作會(huì)議上，郭庚茂書記指出，要扎實(shí)做好宣傳工作，凝聚中原崛起，河南振興的正能量。這為我省的新聞宣傳工作指明了方向。

　　做好我省的新聞宣傳工作，要以“兩個(gè)鞏固”——鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)——為立足點(diǎn)，在大宣傳的格局下進(jìn)行，在創(chuàng)新中凝聚和傳播正能量。這就必須找準(zhǔn)有效的切入點(diǎn)，把握好主流傳播的話語權(quán)，形成昂揚(yáng)向上的輿論氛圍，為中原崛起、河南振興提供輿論保障。

　　在新媒體環(huán)境中把握話語權(quán)

　　“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”�；ヂ�(lián)網(wǎng)的裂變發(fā)展，是當(dāng)前新聞宣傳的主要背景。做好新聞宣傳工作，必須深入認(rèn)識(shí)和把握新媒體環(huán)境中的新聞傳播特點(diǎn)和規(guī)律。

　　深刻把握主流傳播面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再革命迅疾和猛烈，全媒體的急劇轉(zhuǎn)型，自媒體和社會(huì)化媒體的急速擴(kuò)張和覆蓋，給新聞宣傳工作帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)為人人都有麥克風(fēng)，海量的傳播渠道，病毒性傳播風(fēng)行，舊的傳播格局不斷碎裂和解構(gòu)，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合和競(jìng)爭(zhēng)中苦尋出路，在多元輿論場(chǎng)的博弈中，提升其影響力和弘揚(yáng)主旋律的能力，成為當(dāng)務(wù)之急。

　　深刻把握挑戰(zhàn)的主要關(guān)節(jié)點(diǎn)。新聞傳播的影響力是傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播品牌的綜合體現(xiàn)。在新媒體時(shí)代，渠道已經(jīng)無限豐富，內(nèi)容才是構(gòu)建品牌的主要載體。網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是社會(huì)化媒體，具有網(wǎng)上群眾廣場(chǎng)效應(yīng)，具有巨大的消解力，消解權(quán)威，消解傳統(tǒng)，消解正統(tǒng)，主要的關(guān)節(jié)點(diǎn)是對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的傳播內(nèi)容的消解力，這是其對(duì)弘揚(yáng)主旋律能力挑戰(zhàn)的主要關(guān)節(jié)點(diǎn)。

　　深刻把握話語權(quán)的重要性。話語是傳播內(nèi)容的主要基礎(chǔ)，新媒體是一個(gè)急變和發(fā)展的動(dòng)態(tài)過程，當(dāng)前，微博和微信是其最新形態(tài)，眾聲喧嘩和網(wǎng)絡(luò)圍觀是主要特點(diǎn)，在這種情境中，其傳播內(nèi)容呈現(xiàn)出病毒化裂變狀態(tài)。碎片化、情緒化和圈子化、聚合化兩種趨勢(shì)扭結(jié)的網(wǎng)上博弈，全民發(fā)聲和各種話語體系不斷涌現(xiàn)，使當(dāng)前的思想觀念更加多元、多變，信息傳播內(nèi)容更加復(fù)雜多元，各種輿論更加復(fù)雜、多元，話語權(quán)的爭(zhēng)奪和掌控是其重要表現(xiàn)。占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，掌控話語傳播的制高點(diǎn)，是弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量的根本途徑，是新聞宣傳改革創(chuàng)新的必由之路。

　　在凝聚正能量中把握話語權(quán)

　　弘揚(yáng)主旋律，社會(huì)思想就有了主心骨；傳播正能量，社會(huì)發(fā)展就有了動(dòng)力源。弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，打好主動(dòng)仗的基本依托是主流傳播的話語權(quán)。話語權(quán)不僅僅是一種權(quán)力，也是一種權(quán)利，最根本的是一種軟實(shí)力，是傳播的感召力和影響力，是讓人們真聽、真信、入耳、入腦、入心的話語建構(gòu)和傳播能力。

　　正確認(rèn)知話語權(quán)的內(nèi)涵。具有影響力和傳播力的話語權(quán)，是黨性和人民性相統(tǒng)一的話語權(quán)。堅(jiān)持黨性原則，圍繞中心，服務(wù)大局，堅(jiān)持以民為本，以人為本，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是主流傳播話語權(quán)的基本內(nèi)涵。因此，必須堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦臺(tái)、辦網(wǎng)，擴(kuò)大主流傳播的影響力和傳播力，辦讓黨放心，讓人民滿意的媒體，做好新聞傳播工作。

　　正確認(rèn)知話語權(quán)的獲得條件。話語權(quán)的核心要義，是一種權(quán)利，是符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律、人民信任的話語實(shí)力和話語表現(xiàn)力。從根本上講，話語權(quán)是人民賦予的，堅(jiān)持“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”的群眾路線，是主流傳播話語權(quán)獲得的根本前提。具體來講，應(yīng)該包括這兩個(gè)方面：一是仰望星空，服從真理，在胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事中把握、傳播社會(huì)發(fā)展的基本面；二是接通地氣，扎根人民，在促進(jìn)發(fā)展、關(guān)注民生、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中，把握和傳播人民的根本心聲。在這兩者有機(jī)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，宣傳闡釋好中原特色，講好中原故事，傳播好中原聲音。

　　正確認(rèn)知話語權(quán)的實(shí)現(xiàn)路徑。堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，發(fā)揮引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大支撐作用，是實(shí)現(xiàn)主流傳播話語權(quán)的根本要求。就我省來說，就是要弘揚(yáng)主旋律，提振精氣神，凝聚中原崛起、河南振興的正能量。具體來講，要從以下幾個(gè)方面展開：一是在事關(guān)大是大非和政治原則問題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)；二是以中原崛起、河南振興的戰(zhàn)略為引領(lǐng)，統(tǒng)一思想，凝聚民心，推動(dòng)發(fā)展，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；三是加強(qiáng)熱點(diǎn)引導(dǎo)，輿論疏導(dǎo)，發(fā)揮新聞監(jiān)督的積極作用，把握好時(shí)、度、效，提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平，增強(qiáng)吸引力和感召力；四是打通兩個(gè)輿論場(chǎng)，加強(qiáng)同人民群眾的有效溝通，在良性互動(dòng)中，改善網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。

　　在改革創(chuàng)新中把握話語權(quán)

　　遵循新聞傳播規(guī)律和社會(huì)發(fā)展規(guī)律，以人民記者穆青的“勿忘人民”為基本支點(diǎn)，推進(jìn)改革創(chuàng)新，是主流傳播把握話語權(quán)的本質(zhì)要求和拓展方向。要自覺認(rèn)識(shí)和遵循規(guī)律，用正確的方法做正確的事。要做到“頂天立地”，既站位全局，把中央精神和省委要求學(xué)習(xí)好、宣傳好、貫徹好，又多接地氣，把解決群眾的思想問題和實(shí)際問題結(jié)合起來。要崇尚真理、堅(jiān)持真理，隨時(shí)改正錯(cuò)誤，以真理來指導(dǎo)行動(dòng)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、方法創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新，掌控話語權(quán)，提升主流話語的建構(gòu)和傳播能力，在新輿論格局中更好地體現(xiàn)黨的主張，反映人民的心聲，做好新聞宣傳工作。

　　提升傳播的理性、智慧和親和力，是把握話語權(quán)的靈魂。這也是新聞傳播理念創(chuàng)新的根本保障。其基本歷史經(jīng)驗(yàn)是 “勿忘人民”，要像穆青那樣，做好黨和人民的橋梁和紐帶，反映時(shí)代精神和人民精神，經(jīng)得起時(shí)代的觀照和歷史的檢驗(yàn)。要尋求最大公約數(shù)，既不能以維護(hù)黨的利益的名義損害群眾利益，也不能以維護(hù)群眾利益的名義損害黨的利益。既要克服庸俗、惡俗、審丑、極端的娛樂化和煽情化傾向，又要克服空對(duì)空，一陣風(fēng)、做樣子的所謂正面宣傳；既要防范欺瞞、謠言和突破宣傳底線，又要杜絕一味的美化、概念化、僵化和空轉(zhuǎn)化宣傳�？傊�，圍繞保障人民的知情權(quán)，通達(dá)社情民意，更多更深入感受群眾冷暖，關(guān)注熱點(diǎn)，透析焦點(diǎn)，破解難點(diǎn)，加強(qiáng)建設(shè)性輿論監(jiān)督，解疑釋惑，與群眾對(duì)等交流，協(xié)助和維護(hù)人民理性和智慧生活，更好地把群眾凝聚在黨的周圍。使主流傳播話語具有春風(fēng)化雨的滲透力，具有和風(fēng)細(xì)雨的感染力。

　　提升新技術(shù)傳播能力和影響力，是把握話語權(quán)的關(guān)鍵。這是新聞傳播手段創(chuàng)新的主要切入點(diǎn)。傳統(tǒng)主流媒體要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，要在加速和加強(qiáng)與新媒體的融合中，提升主流話語的傳播能力，做好輿論引導(dǎo)工作，既要防止缺位、越位和錯(cuò)位， 又要警惕 “失語”、“遲語”和“亂語”； 既要做好社會(huì)共識(shí)的推進(jìn)器，又要做好社會(huì)的瞭望哨；既要堅(jiān)持正確的政治方向和立場(chǎng)，又要從百姓的視角設(shè)置議題；既要有話語的主動(dòng)權(quán)，又要有話語的吸引力。

　　要樹立全媒體意識(shí)，提升新技術(shù)傳播能力，擴(kuò)展新技術(shù)傳播平臺(tái)的寬度、深度、公信度和包容度，利用新媒體平臺(tái)打好“組合拳”；要加強(qiáng)與社會(huì)化媒體的對(duì)話、對(duì)接和協(xié)調(diào)能力，在對(duì)接中熟悉，在嵌入中提高，在協(xié)調(diào)中引導(dǎo)，了解網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，主動(dòng)策劃，針對(duì)不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法、語言風(fēng)格，提高在社會(huì)化媒體平臺(tái)中傳播的針對(duì)性和有效性。提升新傳播環(huán)境中主流話語的影響力和吸引力。

　　提升與群眾的對(duì)等交流和溝通能力，是把握話語權(quán)的要義。新聞傳播的中國氣派和中國作風(fēng)，是在深入群眾、為了群眾、依靠群眾中鍛造出來的。把握話語權(quán)，要以宣傳中國夢(mèng)和展現(xiàn)中國夢(mèng)為重要著力點(diǎn)。弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，必須堅(jiān)持三貼近，推進(jìn)走轉(zhuǎn)改，聽取最真實(shí)的聲音，看到最真實(shí)的中國，展現(xiàn)群眾最真誠的意愿，回應(yīng)公眾最真實(shí)的訴求。

　　在這個(gè)基礎(chǔ)上，用通俗的語言，用平等互動(dòng)的態(tài)度，用共同參與的方式，講好中原故事，既要有“問題意識(shí)”，又要有“建設(shè)心態(tài)”，用群眾喜聞樂見，寓教于樂的方式，引導(dǎo)廣大群眾多看主流、多看本質(zhì)、多看光明面，努力在“定向”、“聚焦”、“提神”上下功夫，提升輿論引導(dǎo)能力。

　　在新媒體不斷裂變發(fā)展的當(dāng)下，要在保障公民的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)和監(jiān)督權(quán)的前提下，嵌入網(wǎng)絡(luò)媒體，辦好媒體法人微博、微信平臺(tái)，搶占新聞信息傳播的制高點(diǎn)，將主流媒體的權(quán)威性和影響力延伸到網(wǎng)絡(luò)媒體，同時(shí)要熟悉網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，把握網(wǎng)民心態(tài)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)溝通，貼身、貼心地與網(wǎng)民對(duì)話，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的掌控和協(xié)調(diào)，引導(dǎo)群眾共同參與，講好中部崛起、河南振興的故事，講好有利于我省物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)大局、有利于富民強(qiáng)省的改革大業(yè)、有利于人民群眾生活幸福安康的河南網(wǎng)絡(luò)話語，培植文明理性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提升主流傳播話語的創(chuàng)新力和傳播力。

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