“打賞”是“你情我愿”的自由交往嗎

　　“打賞”在本質(zhì)上不是一種簡單的“自由交流的形式”，而是社交媒體時代的一種新型商業(yè)消費模式和消費文化，受到商業(yè)社會和消費文化邏輯的支配。

　　“有知名游戲主播憑玩家打賞，1個小時能掙到4000元；也有自媒體人僅靠網(wǎng)友打賞，月入十來萬元。不過，能獲得如此多‘賞金’的前提是，你有足夠多的粉絲，并且能持之以恒地征服他們。在國外甚至有‘吃播’行業(yè)，把吃飯的過程播放給人看，就月入不菲�！薄按蛸p”一詞最近在微博、游戲和網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)空間上很流行。網(wǎng)絡(luò)直播吃飯、在電腦上寫網(wǎng)絡(luò)小說、在微博里發(fā)點心靈雞湯，就能贏得無數(shù)粉絲崇拜，讓粉絲們沒錢的“點贊”，有錢的“打賞”，賺取人氣和大把鈔票，這一切自然得歸功于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的繁榮興盛。

　　“打賞”在形式上是一種“自由交流”

　　對個體之間的社會交往而言，有人認(rèn)為打賞不過是“你情我愿”，體現(xiàn)了自由平等交往的互聯(lián)網(wǎng)精神。對于打賞者而言，隨便敲一下鍵盤，便可以將自己的心意表達(dá)，只要是心甘情愿，無論奉送出去多少銀兩，旁人管不著。甚至有人這樣說：“我打賞你，是滿足我自己，與你無關(guān)�！�

　　對于被打賞者而言，因為自己付出了勞動，奉獻(xiàn)了自己的表演、作品和智慧，所以贏取粉絲崇拜和打賞，無可非議�！按蛸p”成為粉絲大眾表達(dá)對草根偶像崇拜的一種特別方式，有人甚至宣稱“打賞是有史以來最奇特而魅力無窮的商業(yè)模式。完全沒有遺憾。其實，它不該被叫做商業(yè)模式，就像你不能把寺廟門前擺一個功德箱叫做商業(yè)模式一樣，它是一種自由交流的形式，金錢流通只是它的副產(chǎn)品。一個自由人對另一個自由人的無條件的欣賞。非常美麗”。

　　“打賞”不僅是網(wǎng)絡(luò)社交時代人們特別是年輕人尋求互動交流，滿足自我需求的新型人際交往形式，而且從文化上來看，有人將“打賞”看作草根文化的勝利，是“屌絲的逆襲”，因為“打賞”打破了文化和娛樂精英在寫作、表演等領(lǐng)域里的壟斷地位，給了更多默默無聞的屌絲青年展示自我的機會。

　　“打賞”給了絲們“逆襲的機會”

　　在傳統(tǒng)的寫作領(lǐng)域和表演行當(dāng)中，文化和娛樂精英們牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位，著名報刊的版面大多數(shù)是留給著名作家的，雖然雜志的稿費不高，但是有了這塊領(lǐng)地，寫作者可以揚名天下，一般草根作者或網(wǎng)絡(luò)寫手給這類報紙雜志投稿，往往石沉大海，因為你沒有名氣，刊物根本不買你的賬。

　　在演員和主播行當(dāng)里，想做影視明星或電視臺名主播的普通女孩，按照傳統(tǒng)路徑，通常是先讀影視戲劇類藝術(shù)院校，然后在著名影視公司和經(jīng)紀(jì)人力推下走上熒幕，否則不太可能立刻就成為家喻戶曉的大明星。但是互聯(lián)網(wǎng)給了屌絲們“逆襲的機會”，草根的青年網(wǎng)絡(luò)寫手們靠著在網(wǎng)絡(luò)上的勤奮寫作，收入和粉絲數(shù)量可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過那些所謂的著名作家；靠網(wǎng)絡(luò)直播，papi醬這樣一個普通的中央戲劇學(xué)院女生還沒走出校門，已經(jīng)紅遍整個網(wǎng)絡(luò)，粉絲們一次打賞就足以抵得上央視名主播一年的薪水�；ヂ�(lián)網(wǎng)不僅讓無數(shù)草根網(wǎng)民擁有了自己的生存之道，擁有了無數(shù)的鐵桿粉絲，而且也讓他們有了跟著名作家或明星叫板的底氣。

　　不過，在互聯(lián)網(wǎng)時代，“打賞”現(xiàn)象也不像那些擁護者說得那么簡單美麗。既然打賞和金錢掛上勾，而且動輒成千上萬元，那就不是簡單的“一個自由人對另一個自由人的無條件的欣賞”，因為這樣的欣賞是有條件的，和金錢、資本以及商業(yè)捆綁在一起。說白了，“打賞”在本質(zhì)上不是一種簡單的“自由交流的形式”，而是社交媒體時代的一種新型商業(yè)消費模式和消費文化，受到商業(yè)社會和消費文化邏輯的支配。

　　“打賞”在本質(zhì)上是一種新型商業(yè)消費模式和消費文化

　　在這種商業(yè)模式與消費文化中，被打賞者和打賞者的關(guān)系本質(zhì)上是一種賣家與買家的商品關(guān)系。賣家想盡辦法銷售商品，買家也是“看貨給錢”，喜歡你的原創(chuàng)文字或游戲作品就付錢購買，這當(dāng)然可以是“你情我愿”，所以喜歡就打賞，不喜歡可以不打賞。

　　但既然是一種消費文化，精明的網(wǎng)絡(luò)運營商或開發(fā)商就會絞盡腦汁、挖空心思地包裝一些網(wǎng)絡(luò)寫手或網(wǎng)絡(luò)女主播，然后讓粉絲們?yōu)樗齻兟駟危湾X打賞。

　　在現(xiàn)代商業(yè)社會中，守法的賣家和買家都會遵循商業(yè)社會的基本規(guī)則出賣商品或購買商品，不去觸犯法律和社會的道德底線�？梢灿胁簧俨环ㄉ碳液唾I家為了私利，不惜觸犯法律。在“打賞”這種商業(yè)模式中，違法現(xiàn)象日漸滋生。

　　一些網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)寫手在發(fā)表網(wǎng)絡(luò)作品時，不僅靠玩弄“噱頭”吸引粉絲，甚至在作品里大量刊登黃色故事；一些網(wǎng)絡(luò)女主播不是靠知識和智慧，而是通過出賣色相甚至身體吸引粉絲關(guān)注，贏得所謂的“打賞”，這種“打賞”已經(jīng)觸犯了法律底線；還有人編造一些謊言欺詐網(wǎng)民，通過詐騙賺取高額利潤。例如2015年，天津港發(fā)生爆炸事故，一位姓楊的女孩就在網(wǎng)上編造了自己父親是爆炸受害者的新聞，得到了無數(shù)網(wǎng)民的同情、“打賞”，“據(jù)央視新聞2015年8月31日消息，共有3000余名網(wǎng)友使用微博”打賞“功能為楊某某捐款，總金額9.6萬元�！笔虑檎嫦啻蟀缀螅蛏嫦釉p騙罪，楊某某鋃鐺入獄�！按蛸p者”觸犯法律現(xiàn)象日漸普遍，最近，網(wǎng)上有新聞報道，蘇州吳江一位姓周的小伙子為了給自己喜歡的女主播送禮物，在兩個月之內(nèi)，就通過打賞等方式為其花掉了20萬元，這20萬元如果是他自己的積蓄那無可厚非，但他是挪用了單位的公款去“打賞”；浙江的一位小伙子更瘋狂，月薪只有3000元，卻為了網(wǎng)絡(luò)女主播卻一擲千金，動用公司30多萬元的資產(chǎn)討好女主播。這二位都為了網(wǎng)絡(luò)女主播鋌而走險，最終將自己送進(jìn)了班房。

　　隨著“網(wǎng)絡(luò)打賞”越來越受到年輕人追捧，此類“打賞犯罪”現(xiàn)象似乎愈演愈烈，“打賞”越來越脫離了最初“你情我愿”的單純互相欣賞和互相交流的模式，而淪為一種赤裸裸的金錢交換關(guān)系。

　　“打賞犯罪”現(xiàn)象的彌漫說明了什么

　　社交媒體的發(fā)達(dá)為當(dāng)代人之間的自由交往確實提供了一些新途徑，但同時也引發(fā)了許多社會問題�！按蛸p犯罪”現(xiàn)象的彌漫不僅說明在商業(yè)社會里，許多人為了個人私利和欲望不惜以身試法，只要有利可圖，就鋌而走險；同時也說明在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種各樣的社交媒介發(fā)展太迅猛，網(wǎng)絡(luò)空間上人際交往的一些基本行為準(zhǔn)則還沒有形成，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)空間上不少人的言行缺乏法律、道德和社會的監(jiān)管約束。

　　因而，對互聯(lián)網(wǎng)的主管部門來說，對于“打賞犯罪”現(xiàn)象，除了要及時制止，將那些違法犯罪的人繩之以法之外，也要及時制定和出臺一些相關(guān)的法律條文，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)空間的人際交往行為，明確“打賞”等交往活動的行為準(zhǔn)則，讓網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)這個公共空間中既能夠自由理性地交往，同時這種交往也遵循網(wǎng)絡(luò)公共空間的一些基本規(guī)則，不去觸犯法律和社會道德的底線。阿克塞爾·霍耐特在《自由的權(quán)利》里曾說過的一句話：“為了真正讓個人有實施自主的可能性，就需要更多的能力和前提，而所需的這些能力和前提越多，在對原則的規(guī)定中，也就必須納入那些從這些能力和前提的角度出發(fā)所需的越來越多的原則�！保ㄔ还�，蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）