“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，是利用信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)的時代。聯(lián)系工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新聞宣傳工作至少應(yīng)該強(qiáng)化八種思維。

　　用戶思維

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代最顯著的特點(diǎn)，就是以用戶為中心，突出用戶的主體地位。新聞宣傳應(yīng)當(dāng)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，努力為用戶提供更多更有價值的服務(wù)，以此來集聚更廣泛的用戶，構(gòu)建不同的用戶群，產(chǎn)生裂變效應(yīng)，收獲更大實(shí)效。為此，要在三個方面滿足用戶：一是滿足精神需求。為用戶成長成才、干事創(chuàng)業(yè)提供更多的精神力量，不斷傳遞正能量。二是滿足生活需求。為用戶學(xué)習(xí)、交友等方面，提供有益的幫助。三是滿足娛樂需求。突出通俗性，摒棄庸俗化，廣泛開展網(wǎng)絡(luò)評論、有獎競答、搶紅包等活動，通過互動增加用戶的參與積極性，以吸引、粘住用戶。

　　簡約思維

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，一邊是信息泛濫，另一邊是用戶頻繁刷屏尋找信息，這是值得重視的現(xiàn)象。新聞宣傳必須有效地強(qiáng)化簡約思維，盡可能用簡約的文字、精美的畫面、精彩的音頻視頻，傳遞豐富的信息。一方面，簡約不晦澀，宣傳接地氣，講用戶能聽懂的話。另一方面，簡約不簡單，學(xué)會講故事。研究受眾心理，珍惜受眾時間，精心編輯受眾喜歡、想看的內(nèi)容，讓受眾通過簡短、走心又“給力”的故事，在短時間內(nèi)快速接收核心信息。

　　一體化思維

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新聞宣傳要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的一體化特征，努力實(shí)現(xiàn)“四個一體化”：一是內(nèi)容與形式一體化。認(rèn)真研究“互聯(lián)網(wǎng)+”的全息途徑，構(gòu)建不同途徑的宣傳管道，分別策劃和設(shè)計相應(yīng)的內(nèi)容。二是上情與下情一體化。區(qū)分不同的受眾群體，把宣傳內(nèi)容分層細(xì)化，努力做到分層不分流、細(xì)化不弱化，保持貫徹落實(shí)上的統(tǒng)一性。三是目標(biāo)與措施一體化。措施必須緊緊圍繞目標(biāo)從一而終，切忌朝三暮四、朝令夕改。四是線上與線下一體化，實(shí)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代多媒體相互融合。

　　營銷思維

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新聞宣傳，尤其要深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記“意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”的重要指示精神，創(chuàng)新高效營銷思維，牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，深入研究和分析干部群眾的思想實(shí)際，創(chuàng)造最有效的方式方法，突出重點(diǎn)，區(qū)分層次，營造深厚的學(xué)習(xí)教育氛圍，努力以營銷思維來宣傳民族優(yōu)秀文化、社會主義核心價值觀、黨的創(chuàng)新理論、習(xí)近平總書記系列重要講話精神，把黨的主張和群眾心聲作為宣傳導(dǎo)向，努力實(shí)現(xiàn)黨性和人民性的高度統(tǒng)一，牢固樹立堅定理想信念的品牌。

　　精準(zhǔn)思維

　　精準(zhǔn)思維強(qiáng)調(diào)動作精準(zhǔn)、到位，在解決具體問題上排斥大而化之的做法。一是抓問題要精準(zhǔn)。深入研究宣傳工作對象和內(nèi)容等重大問題，突出各類需求問題，策劃制定出高效的宣傳方案，增強(qiáng)宣傳工作的針對性。二是抓執(zhí)行要精準(zhǔn)。面對需求不同的受眾群體，努力提供形式多樣、各自需求的宣傳信息，讓其有所悟、有所獲、有所助，努力打造滿足各類人群的成熟的產(chǎn)品體系。三是抓細(xì)節(jié)要精準(zhǔn)。精準(zhǔn)思維要求必須摒棄“不拘小節(jié)”的思維陋習(xí)，在每一個細(xì)節(jié)處嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格程序，認(rèn)認(rèn)真真把宣傳工作做細(xì)做實(shí)做到位。

　　零距離思維

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新聞宣傳工作，無論是時間空間，還是受眾對象，都大大縮短甚至消除了相互間的距離，當(dāng)下發(fā)生的事件即時就能成為真正意義上的新聞。在應(yīng)對突發(fā)事件時，尤其要高度重視和強(qiáng)化零距離思維。一是走到前臺，正視事實(shí)。尊重事件的客觀性和真實(shí)性，面對問題不躲閃、不回避，主動進(jìn)行理性分析、謹(jǐn)慎應(yīng)對。二是面對用戶，主動發(fā)聲。以事實(shí)為依據(jù)，通過面對面溝通和引導(dǎo)，對道聽途說、猜想傳言、片面推測等信息逐一回應(yīng)，以正視聽。三是重點(diǎn)領(lǐng)域，重點(diǎn)工作，直接宣講。加強(qiáng)點(diǎn)對點(diǎn)的信息傳遞，努力實(shí)現(xiàn)信息直達(dá)，盡可能不通過或減少中間環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)接、傳遞。

　　大數(shù)據(jù)思維

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代有六個主要特征，一是跨界融合，二是創(chuàng)新驅(qū)動，三是重塑結(jié)構(gòu)，四是尊重人性，五是開放生態(tài)，六是連接一切。新聞宣傳工作應(yīng)加強(qiáng)研究大數(shù)據(jù)，主動認(rèn)識大數(shù)據(jù)，努力掌握大數(shù)據(jù)，科學(xué)分析大數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確運(yùn)用大數(shù)據(jù)，以便對新聞宣傳工作做出精準(zhǔn)分析和研判，加強(qiáng)新聞宣傳工作的頂層決策。

　　使命感思維

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，是“大眾麥克風(fēng)”時代，人人都是記者、編輯和媒體，新聞宣傳環(huán)境無限開放，傳播手段靈活多樣，傳播內(nèi)容和對象難以掌控，新聞宣傳工作難度越來越大。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)使命意識，強(qiáng)調(diào)宣傳工作要守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，要構(gòu)建大格局、做好大文章，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感和使命感。面對新形勢，各級宣傳干部，一定要牢固樹立強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，千方百計把新聞宣傳工作做到極致。一是把握主導(dǎo)性。尊重新聞宣傳規(guī)律，以正面宣傳壯大主流輿論，實(shí)事求是傳遞正能量。二是講究藝術(shù)性。探索新方法，占領(lǐng)制高點(diǎn)，研究最佳宣傳角度、途徑和方式，讓受眾愿聽、愛看、產(chǎn)生思想共鳴，努力實(shí)現(xiàn)事半功倍的宣傳實(shí)效。三是強(qiáng)化嚴(yán)謹(jǐn)性。事事較真，字字謹(jǐn)慎，確保新聞宣傳內(nèi)容“一字入文章，九牛拉不出”。（作者為中共昌平區(qū)委常委、宣傳部長）