1月7日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會支持的“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月——非遺賀新春·年貨購物月暨“西安年·最中國”2025年陜西省·西安市新春文化旅游系列活動在陜西省西安市拉開帷幕。文化和旅游部黨組成員、副部長饒權(quán)，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長胡勁軍，陜西省副省長徐明非，西安市委副書記、市長葉牛平出席啟動儀式。

“非遺好物 國潮煥新”四季非遺購物月活動將圍繞春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣，打造非遺消費新空間，培育非遺消費新熱點。作為該系列的首場活動，同時也是春節(jié)被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首場主題活動，非遺賀新春·年貨購物月暨“西安年·最中國”2025年陜西省·西安市新春文化旅游系列活動深入貫徹中央有關(guān)決策部署，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，豐富消費場景，擴大服務(wù)消費，激發(fā)消費活力，促進文化旅游業(yè)的發(fā)展?；顒泳劢勾汗?jié)期間人民群眾的消費需求，通過非遺市集、直播帶貨等形式多樣的消費促進活動，推出一系列非遺好物，豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品與服務(wù)供給，在滿足人民對美好生活向往的同時，為非遺的保護與發(fā)展注入新活力。該系列活動將持續(xù)至乙巳年正月十五。

近年來，中央廣播電視總臺陸續(xù)推出像《非遺里的中國》《守護非遺之美》《新春非遺之夜》《非遺有意思》《藝覽無“遺”》等豐富多彩的非遺節(jié)目，助力非遺傳承保護。7日當天的啟動儀式推出系列發(fā)布，既有廣大市民游客和網(wǎng)友粉絲可以參與的“非遺賀新春——我的家鄉(xiāng)年”視頻直播活動，有陜西、山西、內(nèi)蒙古、浙江和四川五省、自治區(qū)發(fā)布的“非遺好物”清單，還有中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心《國潮正當燃》《平凡匠心》等多個非遺節(jié)目宣傳片，以及“非遺促消費”惠民政策和行動聯(lián)合發(fā)布?；顒舆€推出了“2025非遺推廣使者”。在隨后舉行的非遺專場直播帶貨中，近3小時售賣2008萬。

參加活動啟動儀式的還有中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺華語環(huán)球節(jié)目中心、中央廣播電視總臺陜西總站，陜西省、西安市相關(guān)部門負責人，多個省、自治區(qū)文化和旅游廳及相關(guān)地市代表，以及多位非遺代表性傳承人和市民游客。