夏日荷塘（劉興讓 攝）

　　對(duì)個(gè)人而言，綠色消費(fèi)可以使自己生活得更健康、更文明、更美好、更現(xiàn)代；對(duì)國(guó)家而言，培育并構(gòu)建綠色消費(fèi)模式有利于緩解經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)間的矛盾，促進(jìn)自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的關(guān)系協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　自黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)納入國(guó)家“五位一體”的社會(huì)主義總體布局后，如何推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)成為全社會(huì)廣泛關(guān)注的重要問(wèn)題。前不久，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見(jiàn)》，指出“培育綠色生活方式，倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀(guān)，廣泛開(kāi)展綠色生活行動(dòng)，推動(dòng)全民在衣、食、住、行、游等方面加快向勤儉節(jié)約、綠色低碳、文明健康的方式轉(zhuǎn)變，堅(jiān)決抵制和反對(duì)各種形式的奢侈浪費(fèi)、不合理消費(fèi)�！�

　　消費(fèi)是人類(lèi)社會(huì)的基本行為，它不斷地推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，以實(shí)現(xiàn)人們對(duì)現(xiàn)代美好生活的向往。然而在進(jìn)入工業(yè)文明時(shí)代后，人們對(duì)充裕物質(zhì)生活的欲求日益膨脹，為滿(mǎn)足不斷激增的消費(fèi)欲望，生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，導(dǎo)致對(duì)物質(zhì)、能源的消耗劇增，給地球上的自然資源及生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了難以承受的重壓。有學(xué)者研究指出，消費(fèi)問(wèn)題是環(huán)境危機(jī)問(wèn)題的核心，家庭的消費(fèi)活動(dòng)會(huì)造成30%—40%的環(huán)境質(zhì)量下降。由此可見(jiàn)，改變?nèi)祟?lèi)過(guò)于“任性”的消費(fèi)模式，調(diào)整現(xiàn)有的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是妥善解決環(huán)境危機(jī)、遏制生態(tài)惡化的有效途徑。面對(duì)我國(guó)自然資源約束趨緊及環(huán)境污染嚴(yán)重的現(xiàn)實(shí)狀況，國(guó)家強(qiáng)調(diào)在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的過(guò)程中培育公眾勤儉節(jié)約、綠色低碳的綠色消費(fèi)模式可謂恰逢其時(shí)。對(duì)個(gè)人而言，綠色消費(fèi)可以使自己生活得更健康、更文明、更美好、更現(xiàn)代；對(duì)國(guó)家而言，培育并構(gòu)建綠色消費(fèi)模式有利于緩解經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)間的矛盾，促進(jìn)自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的關(guān)系協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　何謂綠色消費(fèi)

　　綠色消費(fèi)，是消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求、購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)活動(dòng)，它是一種新型的、理性的、具有生態(tài)意識(shí)的消費(fèi)模式，既滿(mǎn)足人與自然和諧發(fā)展的要求，不損害人的身體健康，同時(shí)又保護(hù)了人們所處的自然環(huán)境。綠色消費(fèi)具有如下特征：

　　——綠色消費(fèi)是適度的。它不奢侈、不浪費(fèi)、不炫耀、不攀比，主張人們的消費(fèi)水平要符合當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r，要在科學(xué)合理地利用自然資源又不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下最大限度地滿(mǎn)足人類(lèi)的需求。

　　——綠色消費(fèi)是可持續(xù)的。它倡導(dǎo)人們健康地消費(fèi)，在滿(mǎn)足自身消費(fèi)欲望的同時(shí)不會(huì)造成損害子孫后代的生存環(huán)境、破壞自然環(huán)境，打破生態(tài)平衡的惡果；它主張人們節(jié)約地消費(fèi)，在做出消費(fèi)行為時(shí)不會(huì)損耗后代人的生態(tài)環(huán)境資源，剝奪后代人享有它們的權(quán)利。

　　——綠色消費(fèi)是公平的。它既強(qiáng)調(diào)人們不能在損害他人利益的基礎(chǔ)上進(jìn)行消費(fèi)，不能破壞自然生態(tài)，浪費(fèi)資源，同時(shí)強(qiáng)調(diào)當(dāng)代人在實(shí)現(xiàn)生存權(quán)益時(shí)不能破壞后代人的生存環(huán)境，損耗其物質(zhì)資源。

　　——綠色消費(fèi)是生態(tài)的。它倡導(dǎo)人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)要注重環(huán)境保護(hù)，優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)和使用綠色環(huán)保產(chǎn)品，注重在衣、食、住、行等日常生活中體現(xiàn)綠色環(huán)保的生態(tài)理念。

　　因此，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)將綠色消費(fèi)界定為：倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的產(chǎn)品；在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處理，不造成污染；引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)移消費(fèi)觀(guān)念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

　　如何培育綠色消費(fèi)模式

　　第一，樹(shù)立綠色的消費(fèi)理念。有關(guān)資料顯示，意大利有94%的消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)會(huì)考慮綠色因素，德國(guó)有82%的消費(fèi)者在超市購(gòu)物時(shí)會(huì)考慮環(huán)保問(wèn)題，歐美有40%的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買(mǎi)貼有綠色標(biāo)志的產(chǎn)品，他們之所以能夠如此，與其根植于心的綠色消費(fèi)理念撇不開(kāi)關(guān)系。反觀(guān)我國(guó)，不僅只有53.8%的公眾愿意消費(fèi)綠色產(chǎn)品，而且許多公眾對(duì)綠色消費(fèi)的理解還存在不少誤區(qū)。

　　近期媒體記者對(duì)西安市民的走訪(fǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有公眾認(rèn)為綠色消費(fèi)就是消費(fèi)綠色甚或購(gòu)買(mǎi)環(huán)保、天然的物品，可見(jiàn)，向公眾普及綠色消費(fèi)知識(shí)，幫助其樹(shù)立綠色的消費(fèi)理念是當(dāng)務(wù)之急。為此，需廣泛開(kāi)展生態(tài)環(huán)境教育，幫助社會(huì)成員樹(shù)立科學(xué)的生態(tài)意識(shí)，從而促進(jìn)其形成綠色消費(fèi)理念。一方面，可將生態(tài)環(huán)境教育納入國(guó)民教育體系當(dāng)中，著力從小培養(yǎng)社會(huì)成員的生態(tài)意識(shí)并一以貫之。2013年西安市蓮湖區(qū)教育局開(kāi)展的《綠色微力量·品質(zhì)新蓮湖》綠色環(huán)保主題教育系列示范活動(dòng)是很好的嘗試，有利于培養(yǎng)未成年人的生態(tài)意識(shí)，完全可以更系統(tǒng)化、制度化，從而在西安市范圍內(nèi)推廣。另一方面，可多借助立體、多層次的媒體平臺(tái)在節(jié)水日等環(huán)境保護(hù)日舉辦豐富多彩的社會(huì)活動(dòng)向公眾宣傳綠色消費(fèi)理念，傳播綠色消費(fèi)知識(shí)，在全社會(huì)形成節(jié)約光榮、浪費(fèi)可恥的社會(huì)氛圍。最后，可以邀請(qǐng)一些熱愛(ài)社會(huì)事業(yè)、有一定的社會(huì)影響力、關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護(hù)、善于傳播正能量的公益人士作為綠色教育的代言人，擴(kuò)大綠色教育的影響力，以提高公眾的參與度并促進(jìn)公眾更好地將綠色消費(fèi)理念內(nèi)化于心。

　　第二，倡導(dǎo)環(huán)保的生活方式。綜觀(guān)西安市公眾的消費(fèi)習(xí)慣可以發(fā)現(xiàn)，吃飯自帶餐具、吃不完的食物打包帶走、住賓館自帶洗漱用品，去超市使用環(huán)保購(gòu)物袋等綠色消費(fèi)行為在公眾的日常生活中并不常見(jiàn)，而這與生活方式的不健康、不環(huán)保密切相關(guān)。為此，政府應(yīng)該著力向公眾倡導(dǎo)、推介環(huán)保的生活方式。這是一種低成本、低代價(jià)、健康、自然、舒適的生活方式，其實(shí)質(zhì)就是要減少能量消耗，降低二氧化碳排放量，從而實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。在這方面流行于歐美數(shù)十年的“樂(lè)活”生活方式可供借鑒。“樂(lè)活”（LOHAS）這一理念來(lái)源于上世紀(jì)90年代，所謂“樂(lè)活族”，即“一群人在做消費(fèi)決策時(shí)，會(huì)考慮到自己與家人的健康和環(huán)境責(zé)任�！逼浜诵氖墙】�、快樂(lè)、環(huán)保、可持續(xù)。這一理念一經(jīng)提出，短短幾年間就風(fēng)行歐美。目前，美國(guó)有1/4的人口均為樂(lè)活族，而在歐洲也有1/3的人口是樂(lè)活族，據(jù)社會(huì)學(xué)家預(yù)測(cè)，再過(guò)10年，歐洲將有一半的消費(fèi)者都是樂(lè)活族。做一個(gè)樂(lè)活族要遵循很多準(zhǔn)則，如盡量穿棉麻絲等天然面料的衣服、電器不使用時(shí)關(guān)閉電源以節(jié)約能源、減少制造垃圾，實(shí)行垃圾分類(lèi)和回收、盡量搭乘公共交通工具……總之，這種生活方式倡導(dǎo)公眾回歸真實(shí)、簡(jiǎn)單和平衡，愛(ài)護(hù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧相處。

　　第三，完善綠色消費(fèi)的相關(guān)法律制度。西方社會(huì)的經(jīng)驗(yàn)表明，培育綠色消費(fèi)模式離不開(kāi)相關(guān)法律法規(guī)的保障和監(jiān)督，只有實(shí)現(xiàn)法律法規(guī)的長(zhǎng)期保障才能實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)模式在全社會(huì)的成功構(gòu)建。目前我國(guó)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)有相應(yīng)的立法保障如《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》，有利于迫使企業(yè)采用先進(jìn)的綠色技術(shù)改進(jìn)生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，但是在消費(fèi)環(huán)節(jié)，我國(guó)目前尚無(wú)對(duì)完整的消費(fèi)過(guò)程和回收利用過(guò)程的法律規(guī)定，而只有在這個(gè)方面進(jìn)行立法，才能進(jìn)一步規(guī)范公眾的綠色消費(fèi)行為，從而在全社會(huì)成功構(gòu)建綠色消費(fèi)模式。為此，應(yīng)完善綠色消費(fèi)的相關(guān)法律制度，制定對(duì)綠色消費(fèi)產(chǎn)品的認(rèn)證制度及有關(guān)政府綠色采購(gòu)、廢舊物品回收等方面的法律法規(guī)，用法律的形式對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的環(huán)境權(quán)益和責(zé)任加以確認(rèn)，嚴(yán)厲打擊對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生惡劣影響的生產(chǎn)行為和消費(fèi)行為；此外，進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，規(guī)范市場(chǎng)秩序，為綠色消費(fèi)創(chuàng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。（作者系西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)特聘專(zhuān)家）