“接地氣”還要插上信息化翅膀

　　“文化走出去”是一個國際化的行為，然而信息的傳播卻是需要接地氣、本土化的。這當(dāng)中，抓準(zhǔn)受眾關(guān)注度高的社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站發(fā)布信息，是關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。紐約是一座各類活動豐富到井噴的城市。Facebook主頁、Eventbrite、微信公眾號等是青年人獲取這類信息的主渠道。事先填寫電子報(bào)名表，可以讓主辦方提前把握當(dāng)天活動的參與人數(shù)，準(zhǔn)備好相應(yīng)的桌椅、食物、紀(jì)念品。我與幾位書友交流發(fā)現(xiàn)，多數(shù)表示并未看到與此次書展相關(guān)的宣傳文，朋友圈靜悄悄；幾位鐵桿書迷上網(wǎng)搜索后發(fā)現(xiàn)，零星的活動信息發(fā)布在幾家非主流網(wǎng)站上，讓人擔(dān)心其靠譜程度；也有作家在自己的微博發(fā)布信息，定位精準(zhǔn)有效卻難免滯后，況且，有的海外讀者也不常使用微博。而我在紐約參加的其他類似文化活動，不論是官方還是民間舉辦，一般都會事前發(fā)布詳細(xì)信息，讓有興趣的人及早準(zhǔn)備。

　　5月大都會藝術(shù)博物館向公眾開放的中國服裝春季特展，早在今年1月就在北京舉辦了新聞發(fā)布會，宣布了主題、合作方、參展品、參展時間，而大都會慈善晚宴當(dāng)天，中國明星的集體亮相作為展覽的前奏更是驚艷了紐約。雖說是時尚展出，與書展類別不同，但官媒與社交媒體齊頭并進(jìn)的營銷策略、明星與粉絲的互動安排、對目標(biāo)人群的準(zhǔn)確定位、信息的提前發(fā)布等等，頗值得其他文化活動借鑒。