中超聯(lián)賽媒體版權(quán)5年賣了80億元，萬達(dá)、阿里巴巴高調(diào)進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，各種體育創(chuàng)業(yè)融資勢頭方興未艾，諸多民間賽事熱熱鬧鬧引領(lǐng)健身潮流……這些和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生密切關(guān)聯(lián)的發(fā)展圖景，在以往從未有過，更不要說短期內(nèi)扎堆兒出現(xiàn)。

　　體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、是潛力無限的金礦，這是不爭的事實。但融入產(chǎn)業(yè)挖掘金礦，需要耐心、智慧與行動，而非一步登天的幻想、狂賺一筆的貪婪與一驚一乍的炒作。

　　要想真正融入體育產(chǎn)業(yè)，就要認(rèn)真思考當(dāng)今的體育產(chǎn)業(yè)真正缺的是什么。顯而易見，賽事資源相對稀缺、體育場地配備不足、服務(wù)保障不夠健全、消費(fèi)習(xí)慣難以養(yǎng)成等問題，都足以勾勒出我國體育產(chǎn)業(yè)與一些體育發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)實差距。

　　如何才能逐步縮小我國與一些體育發(fā)達(dá)國家在體育產(chǎn)業(yè)方面存在的現(xiàn)實差距？光靠花錢買國際賽事版權(quán)恐怕并不能解決國內(nèi)優(yōu)質(zhì)賽事資源稀缺的問題，光靠人為抬高個別賽事的版權(quán)價格恐怕并不能如實體現(xiàn)賽事的真正價值，光靠大規(guī)模催生低層次賽事恐怕并不能充分滿足群眾的合理健身需求，而光靠一輪輪看似光鮮的融資行為恐怕并不能為體育產(chǎn)業(yè)帶來實實在在的產(chǎn)品、也就更難談及相關(guān)的投資行為所能帶來的應(yīng)有回報。

　　在政策利好的感召與帶動下，民間力量與社會資本紛紛涉足體育產(chǎn)業(yè)一展身手，這是蟄伏多年的體育產(chǎn)業(yè)大變化大發(fā)展的必經(jīng)階段。民間力量的融入，對于攪活體育產(chǎn)業(yè)這潭靜水不無益處，但也面臨有序發(fā)展、科學(xué)規(guī)范的挑戰(zhàn)；社會資本的涌入，對于激活體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展不可或缺，但也面臨辨別良莠、有效監(jiān)管的考驗。而在這樣一種風(fēng)起云涌的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮中，政府、社會、市場三者的角色與定位，也還有必要進(jìn)行積極的調(diào)試與充分的互動，以期握指成拳、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入快車道，但也還處于起步階段。在相關(guān)各方紛紛搶灘體育產(chǎn)業(yè)之時，簡單要求一切按部就班并不現(xiàn)實，生硬叫停個別冒進(jìn)行為亦不合時宜，但為體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展計，每一個參與個體將“多些務(wù)實行動、少些刻意炒作”作為行事準(zhǔn)則有其現(xiàn)實針對性。