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范佳元:當(dāng)體育遭遇“互聯(lián)網(wǎng)+” 
范佳元
//agustinmoreno.com2015-04-16來(lái)源: 人民日?qǐng)?bào)
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  在推出超級(jí)電視、超級(jí)自行車之后,樂(lè)視體育近日又為其智能硬件家族添加了新成員——超級(jí)手機(jī)。樂(lè)視體育從樂(lè)視網(wǎng)分拆獨(dú)立一年多來(lái),無(wú)論是購(gòu)買賽事版權(quán),還是打造智能產(chǎn)品,一連串動(dòng)作令人目不暇接。從自身角度來(lái)說(shuō),樂(lè)視體育無(wú)疑在向投資者展示信心;從體育產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō),樂(lè)視體育希望用“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)建立新的體育生態(tài)。

  “互聯(lián)網(wǎng)+”,簡(jiǎn)單地說(shuō)就是企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深入融合,促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。而所謂的體育生態(tài),在樂(lè)視體育的商業(yè)理念中,就是以用戶體驗(yàn)為核心,構(gòu)建一個(gè)從上游內(nèi)容生產(chǎn)(賽事資源的制作和播出)到內(nèi)容平臺(tái)(超級(jí)電視和手機(jī))集納運(yùn)營(yíng),再到終端設(shè)備(超級(jí)自行車、智能跑鞋)的完整生態(tài)鏈。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,樂(lè)視不僅介紹產(chǎn)品和服務(wù),更希望傳達(dá)超出消費(fèi)者期待的產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)值主張。

  在人人擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,體育與互聯(lián)網(wǎng)思維存在著天然的聯(lián)系!盁釔邸薄爸艺\(chéng)”等體育消費(fèi)者屬性與互聯(lián)網(wǎng)主張的“注意力經(jīng)濟(jì)”“用戶黏性”等概念不謀而合。賽事資源的稀缺性和壟斷性保證了用戶忠誠(chéng)度,互聯(lián)網(wǎng)公司借此培養(yǎng)用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣,這也成為“樂(lè)視們”商業(yè)模式能否成功的關(guān)鍵。畢竟,如果沒(méi)有賽事,尤其是核心賽事資源,那么后面的故事將無(wú)從說(shuō)起,再出色的電視、自行車、手機(jī)都無(wú)法形成“化學(xué)反應(yīng)”。

  理想很豐滿,但現(xiàn)實(shí)未必很如意。目前,互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的布局大多還處于“燒錢”階段,如何將“故事”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),“情懷”變?yōu)槊篮玫漠a(chǎn)品體驗(yàn),留給互聯(lián)網(wǎng)公司的挑戰(zhàn)還很大。

 

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