在推出超級(jí)電視、超級(jí)自行車之后，樂(lè)視體育近日又為其智能硬件家族添加了新成員——超級(jí)手機(jī)。樂(lè)視體育從樂(lè)視網(wǎng)分拆獨(dú)立一年多來(lái)，無(wú)論是購(gòu)買賽事版權(quán)，還是打造智能產(chǎn)品，一連串動(dòng)作令人目不暇接。從自身角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)視體育無(wú)疑在向投資者展示信心；從體育產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，樂(lè)視體育希望用“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)建立新的體育生態(tài)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深入融合，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。而所謂的體育生態(tài)，在樂(lè)視體育的商業(yè)理念中，就是以用戶體驗(yàn)為核心，構(gòu)建一個(gè)從上游內(nèi)容生產(chǎn)（賽事資源的制作和播出）到內(nèi)容平臺(tái)（超級(jí)電視和手機(jī)）集納運(yùn)營(yíng)，再到終端設(shè)備（超級(jí)自行車、智能跑鞋）的完整生態(tài)鏈。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視不僅介紹產(chǎn)品和服務(wù)，更希望傳達(dá)超出消費(fèi)者期待的產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)值主張。

　　在人人擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，體育與互聯(lián)網(wǎng)思維存在著天然的聯(lián)系�！盁釔邸薄爸艺\(chéng)”等體育消費(fèi)者屬性與互聯(lián)網(wǎng)主張的“注意力經(jīng)濟(jì)”“用戶黏性”等概念不謀而合。賽事資源的稀缺性和壟斷性保證了用戶忠誠(chéng)度，互聯(lián)網(wǎng)公司借此培養(yǎng)用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，這也成為“樂(lè)視們”商業(yè)模式能否成功的關(guān)鍵。畢竟，如果沒(méi)有賽事，尤其是核心賽事資源，那么后面的故事將無(wú)從說(shuō)起，再出色的電視、自行車、手機(jī)都無(wú)法形成“化學(xué)反應(yīng)”。

　　理想很豐滿，但現(xiàn)實(shí)未必很如意。目前，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的布局大多還處于“燒錢”階段，如何將“故事”變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，“情懷”變?yōu)槊篮玫漠a(chǎn)品體驗(yàn)，留給互聯(lián)網(wǎng)公司的挑戰(zhàn)還很大。