今天我們討論城市文化，已經(jīng)不能忽視一些新的因素和條件�；ヂ�(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的一代代年輕群體正在改變和重塑著城市文化的基因和表現(xiàn)。從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從線(xiàn)性廣播的放送模式到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的溝通傳播方式，從各種終端的更替到新一代消費(fèi)人群的成長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)正在重新解構(gòu)或建構(gòu)著城市運(yùn)行的方方面面，包括文化。

    這種變化是革命性的，因?yàn)槌休d文化和孕育創(chuàng)意的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)發(fā)生裂變。寬帶互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)縫連接的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算處理、各種適配終端和應(yīng)用軟件等等，這是今天創(chuàng)意文化生存和發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施。面對(duì)這種革命性的轉(zhuǎn)型，紐約面臨挑戰(zhàn)，倫敦面臨挑戰(zhàn)，洛杉磯面臨挑戰(zhàn)，中國(guó)的城市也面臨挑戰(zhàn)，可以說(shuō)，全世界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市都在經(jīng)歷著嬗變和重生。

    更為重要的是，文化創(chuàng)造和文化消費(fèi)的人群也在發(fā)生著本質(zhì)性變化。一代具有互聯(lián)網(wǎng)思維的年輕族群正在成為文化主體。因?yàn)檫@種文化基礎(chǔ)設(shè)施的裂變，他們已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的代際文化傳承，而完全是一種新文化的誕生。極端來(lái)說(shuō)，伴隨他們成長(zhǎng)的，培養(yǎng)他們思維方式和行為取向的，不是父母，不是學(xué)校，而是互聯(lián)網(wǎng)。

    在這樣的背景下，要提升城市文化軟實(shí)力，需要關(guān)注兩個(gè)方面的現(xiàn)象和問(wèn)題：

    一是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了全新的創(chuàng)意環(huán)境、通路和平臺(tái)，催生和培育了碎片化的創(chuàng)意人群和結(jié)構(gòu)，這些原創(chuàng)的力量如何與專(zhuān)業(yè)的整合力量相結(jié)合？二是基于互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上個(gè)性化文化消費(fèi)模式和體驗(yàn)，如何與傳統(tǒng)媒體構(gòu)架下的線(xiàn)下群體文化體驗(yàn)相結(jié)合？

    對(duì)于作為文化軟實(shí)力和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要支撐的城市媒體業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，我們將何去何從？平臺(tái)依然很重要，但能否用互聯(lián)網(wǎng)方式重新整合平臺(tái)和建構(gòu)平臺(tái)是關(guān)鍵。今天我們擁有的傳統(tǒng)平臺(tái)，因?yàn)槭墙⒃趥鹘y(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施上的，雖然依然強(qiáng)大，但正在失去優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)，那種自以為坐擁平臺(tái)就可以朝南坐的傳統(tǒng)電視臺(tái)心態(tài)是可笑的。

    未來(lái)的廣播電視臺(tái)或者播出機(jī)構(gòu)將是自有版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)集成的整合。整個(gè)城市，或者整個(gè)環(huán)境，都在以互聯(lián)網(wǎng)方式生成和傳播內(nèi)容，因此，梳理、提升、整合，乃至產(chǎn)品化各類(lèi)創(chuàng)意，發(fā)現(xiàn)價(jià)值，兌現(xiàn)價(jià)值，應(yīng)該是我們要做的工作。在這個(gè)過(guò)程中，創(chuàng)意內(nèi)容本身仍然是決定性因素，因此，對(duì)于創(chuàng)意內(nèi)容品質(zhì)和差異化的極致追求，甚至是偏執(zhí)追求，是取勝的關(guān)鍵。另一個(gè)方面，在關(guān)注線(xiàn)上文化創(chuàng)意生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，我們還要關(guān)注城市的線(xiàn)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和變局。這是相輔相成的兩個(gè)方面。

    對(duì)于傳統(tǒng)意義的城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，一是硬件設(shè)施，比如劇場(chǎng)、電影院、展覽場(chǎng)所、主題公園、公共空間等，二是內(nèi)容和服務(wù)，比如演出劇目、音樂(lè)節(jié)，這是創(chuàng)造體驗(yàn)�，F(xiàn)在我們還要關(guān)注第三點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端，比如智能手機(jī)對(duì)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)的影響。可以想象，隨著無(wú)線(xiàn)帶寬和接入加速提升，尤其是在人口密集的大型城市，高度密集的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信所形成的網(wǎng)上互動(dòng)交集將與線(xiàn)下的文化設(shè)施及其內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)形成一種耦合。這將大大刺激城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也將塑造新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新的娛樂(lè)消費(fèi)行為。

    從傳播學(xué)的角度來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電腦等各類(lèi)終端產(chǎn)品，提供的是個(gè)性化的文化娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是個(gè)人化的。但人是群居的，人還需要集體體驗(yàn)，在這個(gè)意義上，電影院不可能被視頻網(wǎng)絡(luò)所取代，電影院、功能多樣的演出劇場(chǎng)、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)、互動(dòng)方式的展示空間、體育場(chǎng)所、主題公園、文化娛樂(lè)休閑消費(fèi)相結(jié)合的城市地標(biāo)等等，作為一種集體體驗(yàn)方式，都會(huì)長(zhǎng)期存在，而且會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)，在商業(yè)模式和用戶(hù)管理上還將有巨大突破的可能。

    今天，內(nèi)容和品牌已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生，用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上積聚，交易也在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生，大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要把這些網(wǎng)上體驗(yàn)“下載”到線(xiàn)下，產(chǎn)生新的體驗(yàn)以及消費(fèi)，這是提升用戶(hù)黏性、創(chuàng)造新的循環(huán)系統(tǒng)的方式，同時(shí)也是創(chuàng)造快樂(lè)體驗(yàn)、覆蓋生活方式和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的線(xiàn)上線(xiàn)下的趨勢(shì)。即將開(kāi)園的上海迪士尼，以及我們正在建設(shè)中的徐匯濱江夢(mèng)中心都需要考慮這個(gè)問(wèn)題。