近年來(lái)，伴隨著屢屢被曝光的食品問(wèn)題，眾多明星先后身陷“代言門(mén)”。但是，大多涉事明星并未受到實(shí)質(zhì)處罰，多數(shù)事件不了了之�？上驳氖牵磳⒂诮衲�9月1日起實(shí)施的《廣告法》開(kāi)始為明星代言食品廣告加道“緊箍咒”。

　　時(shí)下，由于粉絲效應(yīng)作祟，明星代言產(chǎn)品已經(jīng)成為一種潮流，受到商家和消費(fèi)者的追捧。特別是一線(xiàn)明星，廣告代言輕松，錢(qián)也好賺，于是很多明星樂(lè)于靠廣告賺知名度和代言費(fèi)�？墒牵簧倜餍谴缘漠a(chǎn)品屢屢曝出質(zhì)量問(wèn)題。從食品領(lǐng)域發(fā)生的“代言門(mén)”事件來(lái)看，雖然這些問(wèn)題食品遭到媒體曝光，被司法機(jī)關(guān)或管理部門(mén)予以處罰，但代言人卻沒(méi)有受到太大影響，頂多是退回代言費(fèi)了事。由于“代言門(mén)”的違法成本過(guò)低，部分明星自律性不強(qiáng)，即便自己沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品，也能說(shuō)出“產(chǎn)品體驗(yàn)很好，給自己帶來(lái)很多益處”的話(huà)。

　　新廣告法規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，廣告代言人也應(yīng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任；對(duì)在虛假?gòu)V告中做推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)3年的自然人、法人或其他組織，不得利用其作為廣告代言人。這相當(dāng)于給明星代言加上了道“緊箍咒”，讓其代言活動(dòng)處在罰款和代言禁令的雙重高壓線(xiàn)之下。如此一來(lái)，明星必須更為謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，仔細(xì)審查產(chǎn)品的描述與實(shí)際狀況是否相符，擔(dān)起相應(yīng)責(zé)任。