一個(gè)時(shí)代的來臨，往往需要一件或者幾件標(biāo)志性的事件。比如眼下炙手可熱的在線問答付費(fèi)現(xiàn)象，從知乎旗下的值乎、知乎live到果殼旗下的在行、分答，他們的共同點(diǎn)就是付費(fèi)獲取知識(shí)。隨著這種模式的密集出現(xiàn)，有人說知識(shí)零售變現(xiàn)時(shí)代正悄然來臨。

　　且不說知網(wǎng)空間、百度文庫等平臺(tái)的付費(fèi)論文，也不說某些強(qiáng)勢媒體的付費(fèi)閱讀，單單是提供咨詢服務(wù)的平臺(tái)，除了“在行”之外，還有個(gè)人經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)“領(lǐng)路”、面對中產(chǎn)用戶的付費(fèi)辦事app“高朋匯”、針對留學(xué)生的在線輔導(dǎo)平臺(tái)“8點(diǎn)后”等。此外還有知識(shí)分享平臺(tái)“想看”，乃至微信公眾號(hào)的“打賞”功能，以及自媒體的流量分成等，其實(shí)都帶有“知識(shí)變現(xiàn)”的色彩，這種現(xiàn)象已經(jīng)“悄然”存在了很多年，只不過是最近“值乎”“知乎live”“在行”“分答”扎堆問世，才一時(shí)給人量變累積為質(zhì)變、一個(gè)時(shí)代倏然來臨的感覺。

　　正如羅振宇在《時(shí)間的朋友》演講中所說，人類的商業(yè)歷史可以分為四代交易入口，第四代交易的入口就是知識(shí)，建議“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”應(yīng)該以“知識(shí)側(cè)”和“內(nèi)容側(cè)”為主。這或許可以解釋，不管是在線問答也好，知識(shí)分享也罷，這么多的平臺(tái)，都把心血投向了知識(shí)和內(nèi)容生產(chǎn)，催生了一個(gè)知識(shí)零售變現(xiàn)的時(shí)代。

　　不過目前來看，一個(gè)繁榮的“知識(shí)付費(fèi)”時(shí)代，至少還需要過兩大關(guān)口。其一是互聯(lián)網(wǎng)江湖的“免費(fèi)”基因和慣性�；ヂ�(lián)網(wǎng)自從在中國普及開來，似乎就被烙上了免費(fèi)的印記——郵箱、QQ、微信等即時(shí)通訊工具、殺毒軟件、瀏覽器、搜索、瀏覽閱讀免費(fèi)……很多人甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是免費(fèi)思維。

　　事實(shí)上，天下沒有免費(fèi)的午餐。新浪董事長兼CEO曹國偉就曾明言，互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)該是免費(fèi)的經(jīng)濟(jì)。有的互聯(lián)網(wǎng)模式是通過免費(fèi)獲取用戶建立用戶平臺(tái)，最后通過廣告等其他方式間接收費(fèi)，羊毛還是出在羊身上。近年興起的種種“付費(fèi)獲取知識(shí)”的平臺(tái)和模式，不過是將收費(fèi)進(jìn)行得更直接、更干脆罷了。雖然如今很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都在向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)型，但是畢竟廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)，付費(fèi)的土壤是否已經(jīng)成熟有待驗(yàn)證，逐漸為自己的網(wǎng)上行為付費(fèi)也需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。這恐怕是“知識(shí)付費(fèi)”需要邁過的第一道關(guān)口。

　　對于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，在網(wǎng)上免費(fèi)下載音樂、電影，被視為理所當(dāng)然，手機(jī)應(yīng)用免費(fèi)“抓取”別人內(nèi)容的爭議也是縈繞不去，尊重知識(shí)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)幾乎是付之闕如，侵權(quán)代價(jià)低、維權(quán)成本高，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難點(diǎn)所在。可想而知，值得變現(xiàn)的各種知識(shí)，勢必也將面臨“抓取”“轉(zhuǎn)載”“摘編”之類的困境，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)將是“知識(shí)付費(fèi)”所要邁過的第二道關(guān)口。

　　上溯“知識(shí)付費(fèi)”的歷史，最著名的案例當(dāng)屬發(fā)生在“提問者”劉備和“答題者”諸葛亮身上的“三顧茅廬”，當(dāng)時(shí)，劉備拋出了“如何匡扶漢室”的問題，諸葛亮的回答則是以“三國鼎立”為核心內(nèi)容的“隆中對”。至于報(bào)酬嘛，則是軍師、丞相這樣的高官厚祿。雖然諸葛亮那樣的極高付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)難以復(fù)制，但老話說得好，“書中自有黃金屋”，知識(shí)終究是最大的財(cái)富，付費(fèi)是遲早的事，問題只是——付多少，怎么付？