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“網(wǎng)紅經(jīng)濟”持久終靠市場檢驗
袁 勇
//agustinmoreno.com2016-04-22來源: 經(jīng)濟日報
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  2200萬,成交!隨著拍賣師落槌,網(wǎng)紅“papi醬”視頻貼片廣告資源成交。這個出乎很多人意料的高價,使“網(wǎng)紅經(jīng)濟”再次成為人們關(guān)注的焦點。

  高價成交是否就能說明“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)迎來資本足夠的青睞?細致分析一下,就會發(fā)現(xiàn)事情沒有那么簡單。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者,除了獲得貼片廣告的資源之外,也將在一段時間內(nèi)獲得廣泛的關(guān)注和討論,這也是投標者考量的重要因素。然而,這種只有“第一次”才會帶來的紅利并不可復(fù)制。因此,中標價格很難作為整個“網(wǎng)紅經(jīng)濟”被資本所認可程度的清晰體現(xiàn)。

  “網(wǎng)紅經(jīng)濟”歸根到底是注意力經(jīng)濟;ヂ(lián)網(wǎng)使得傳播渠道被極大豐富,普通人可能在一夜間成為“網(wǎng)紅”,這是互聯(lián)網(wǎng)時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所說:“風(fēng)來了,papi醬起飛了。”但是,對于不斷涌現(xiàn)的眾多網(wǎng)紅來說,要成為下一個“papi醬”也可謂難上加難,“papi醬”這次“暫時的成功”也很難被復(fù)制。大量的網(wǎng)紅在短暫的火爆之后,面對網(wǎng)民的審美疲勞,迅速失去了影響力,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也變成了“流星經(jīng)濟”。

  對網(wǎng)紅來說,要想獲得足夠多的粉絲關(guān)注,僅僅擁有傳播渠道并不夠,更重要的是要擁有強大的內(nèi)容創(chuàng)作能力和持續(xù)創(chuàng)新能力,能否生產(chǎn)出吸引人的、讓網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀內(nèi)容作品,同時通過創(chuàng)新保持作品的新鮮度和高質(zhì)量。

  在互聯(lián)網(wǎng)時代,在公眾需求不斷迭新的時代,將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品不斷生產(chǎn)出來,是一件十分艱難的事情。不但“papi醬”的經(jīng)驗難以復(fù)制,其未來命運也充滿了考驗。近來,其所創(chuàng)作的視頻短片出現(xiàn)了越來越多的負面評價便是預(yù)警。

  此外,更大的影響力意味著更大的社會責(zé)任!熬W(wǎng)紅”從草根變成明星,產(chǎn)生越來越大的影響,其所創(chuàng)作的內(nèi)容也就必須符合整個社會倡導(dǎo)的主流價值觀,必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前,廣電總局已經(jīng)要求對“papi醬”系列視頻中的粗口進行整改,符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后,才能重新上線。

  所以說,高價成交,也許代表了當(dāng)前市場對于網(wǎng)紅“papi醬”的認可度,也可以說是市場對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的一種追捧,具有一定示范效應(yīng)!熬W(wǎng)紅”只有用不斷更新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引粉絲,維持好生命周期,才能擁有變現(xiàn)基礎(chǔ)。如果沒有核心競爭力和創(chuàng)造力,大量“網(wǎng)紅”將成為過眼流星。

 

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