網(wǎng)紅們翻江倒海，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也應運而生。近日，某券商專門針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)布了一份研究報告，長達23頁。人們一邊翻看一邊腦補，感慨這些人真能賺錢。

　　究竟有多厲害？根據(jù)報道，網(wǎng)紅張某手握377萬粉絲，淘寶店鋪開業(yè)一年就拿下五顆皇冠，收入甚至超過很多一線明星：“國民老公”的前女友的淘寶店單月成交87萬單，根據(jù)估算，全年可凈賺1.5億元；2014年5月成為淘寶店主的網(wǎng)紅董某，每月收入可以達到六位數(shù)……網(wǎng)紅的一次淘寶上新，數(shù)千件商品幾秒鐘即可售罄，成交額可破千萬元！

　　即便你有所“防備”，這樣的成績還是讓人瞠目結舌。當然，“驚嚇”還不止于此——在網(wǎng)紅經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈上，還有網(wǎng)紅孵化器、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的崛起，它們作為專業(yè)公司提供全流程包裝，造偶像，賣生活方式，賺粉絲的錢；線下還有產(chǎn)品供應鏈、品牌商，它們借助這種精準營銷，提高推廣效率、降低庫存、加快資金周轉(zhuǎn)，并且屢試不爽，財源滾滾。

　　一個負責貌美如花、集萬千寵愛的“前端”，吸引粉絲，維持黏度；一個負責運營、產(chǎn)品設計與供應、提供團隊的“后臺”，將流量變現(xiàn)，讓粉絲愉快地剁手——原本讓人五味雜陳的網(wǎng)紅，就這樣升級為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，甚至被稱為“全球獨一無二的新經(jīng)濟物種”！

　　而在網(wǎng)購模式之外，網(wǎng)紅還有一萬種方式讓你掏錢。有的自創(chuàng)品牌，開始創(chuàng)業(yè)；有的憑借粉絲基礎接發(fā)廣告，更牛的甚至還可以商業(yè)代言；此外，網(wǎng)紅走到線下也是市場廣闊，為商家站臺、跑場演出、做模特、開工作室等，可謂名利雙收。

　　說到底，網(wǎng)紅經(jīng)濟還是一種眼球經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟，是注意力資源與實體經(jīng)濟產(chǎn)生的化學反應。在網(wǎng)絡時代，它的出現(xiàn)算是一種必然，也契合了用戶消費心理上的個性化的需求，運作簡單、高效、速食，相比傳統(tǒng)經(jīng)濟而言可謂立竿見影。

　　在過去的一年，網(wǎng)紅“攻城拔寨”，熱度狂飆，連《咬文嚼字》雜志都將其列為“2015年十大流行語”。而從發(fā)展來看，它的表現(xiàn)也必然會繼續(xù)讓人驚訝。不過，花無百日紅，人無千日好，這種“新經(jīng)濟物種”到底能走多遠？

　　目前，網(wǎng)紅首先面對的就是名聲尷尬。當前，一些網(wǎng)絡推廣公司提供“一條龍服務”“流水線作業(yè)”，有些甚至依靠毀人三觀、毫無底線的炒作贏得“江湖名聲”，賺取一時利益。根據(jù)中國青年報的一項調(diào)查，79.9%的受訪者認為“網(wǎng)紅”就是為了出名、各種搏上位的年輕人；在43.8%的受訪者印象里，網(wǎng)紅是通過整容、撒謊包裝自己的騙子；40.5%的受訪者覺得網(wǎng)紅是搞粉絲營銷、賣低劣品的淘寶賣家。調(diào)查結果或許不乏傲慢與偏見，但網(wǎng)紅的形象的確不容樂觀，也不足以支撐網(wǎng)紅經(jīng)濟的健康、長遠發(fā)展。

　　此外，當前網(wǎng)紅們撈金能力強大，但多數(shù)沒有原創(chuàng)設計，沒有品牌沉淀，也就很難形成辨識度，很難培養(yǎng)忠誠用戶讓粉絲“不離不棄”；另一方面，網(wǎng)紅越來越多，多是快消品，而打造偶像、包裝網(wǎng)紅的成本也越來越高，市場空間還有多大、后來者能否分得一杯羹也是一大考驗。

　　在新的一年，我們樂見網(wǎng)紅經(jīng)濟健康規(guī)范發(fā)展，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務，而能否如此，關鍵還是看“內(nèi)涵”。