整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界似乎都蕩漾著“網(wǎng)紅”的氣息。單說(shuō)最近，先是被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的papi醬，被估值3個(gè)億，吸引了1200萬(wàn)元的投資，然后是紹興王壇鎮(zhèn)香雪梅海的“小龍女”照片，驚艷了一眾網(wǎng)友，當(dāng)?shù)劓?zhèn)團(tuán)委書記金瑩化為充滿仙氣的“小龍女”，為當(dāng)?shù)孛坊ā按浴�，迅速成為“網(wǎng)紅”。

　　“網(wǎng)紅”的世界，說(shuō)起來(lái)也算是“江山代有人才出”，從最早的以“鳳姐”“芙蓉姐姐”為代表的“奇葩派”，到以“天仙妹妹”“奶茶妹妹”為代表的“顏值派”，再到如今形形色色的“嫩�！薄熬W(wǎng)模”等為代表的“嫩顏派”。不管哪個(gè)派別，她們都有一些共同的特點(diǎn)，比如粉絲數(shù)量多、活躍于社交網(wǎng)絡(luò)，比如她們都精通如何與自己調(diào)性契合的受眾溝通，制造辨識(shí)度極高的形象和流行語(yǔ)。前不久，“網(wǎng)紅”胡悅就坦言，網(wǎng)紅的每一張圖片都是有目的性的。

　　而這些特點(diǎn)，統(tǒng)統(tǒng)指向了一個(gè)共同的目的——利益�！疤煜擅妹谩弊呒t后投身影視界是這樣，“小龍女”帶火了當(dāng)?shù)叵阊┟泛Ｒ彩沁@樣。有人說(shuō)，這是典型的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象，先紅人，再紅生意。先在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聚集粉絲，然后發(fā)布購(gòu)物鏈接將粉絲導(dǎo)流到淘寶店鋪，迅速將粉絲價(jià)值直接變現(xiàn)。據(jù)說(shuō)，在淘寶平臺(tái)上，現(xiàn)在已有超過1000家網(wǎng)紅店鋪，排名前十的網(wǎng)紅店鋪年銷售額均已過億。在2015年“6·18”大促中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家“網(wǎng)紅”店鋪。

　　眼見著那些大眼睛、錐子臉的“網(wǎng)紅”們帶動(dòng)了規(guī)�？捎^的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，各種各樣的“網(wǎng)紅孵化器”便如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)說(shuō)一家叫如涵電商的“網(wǎng)紅孵化器”公司，旗下簽了100個(gè)網(wǎng)紅，借用《歡樂喜劇人》中岳云鵬的一句臺(tái)詞就是：我的天哪！

　　盡管面對(duì)“刷臉”的指責(zé)，盡管新崛起的“網(wǎng)紅”們注重外表、暴得大名、炫耀性消費(fèi)等等特征，與傳統(tǒng)的重內(nèi)涵、不張揚(yáng)等觀念不那么吻合，但是并沒有妨礙那些大眼睛、錐子臉、皮膚被PS美白的姑娘們成為當(dāng)下的勵(lì)志新偶像，也并沒有阻擋網(wǎng)紅成為一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量。王思聰“網(wǎng)紅”女友“雪梨”年賺1億；papi醬吸引了千把萬(wàn)元投資……“網(wǎng)紅”的世界即便有千萬(wàn)種潛規(guī)則，但是終極規(guī)則似乎只有一個(gè)——賺錢，才是硬道理。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”玩的就是眼球，而年輕人還真就吃這套。根據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)，網(wǎng)紅的粉絲以90后為主。而這些人恰好是價(jià)值觀解構(gòu)的一代，價(jià)值觀更多元、消費(fèi)觀念更感性，他們的消費(fèi)心理就是，我喜歡你，所以我選擇你，情感第一，然后才是價(jià)格、性價(jià)比。這恐怕就是郭敬明的《小時(shí)代》系列電影拍得那么爛，卻依然被小年輕們追捧的原因，喜歡你，所以喜歡你的一切。

　　說(shuō)白了，“網(wǎng)紅”滿足的是社會(huì)中那種泛娛樂化的需求，就像尼爾·波茲曼在《娛樂至死》里面說(shuō)的，“公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵返姆绞匠霈F(xiàn)并成為一種文化精神”。要是從這個(gè)角度理解的話，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也算得上是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一種形式，人家明明就是為90后“私人訂制”的菜嘛，精細(xì)化地滿足市場(chǎng)需求，針對(duì)性地服務(wù)用戶。我看到有人批評(píng)“網(wǎng)紅”說(shuō)，想要網(wǎng)絡(luò)走紅，美貌、嘩眾取寵也許能獲一時(shí)關(guān)注，但只有依靠真正的能力、才華和努力，才能被大家長(zhǎng)久地記住。我覺得這句話過于“正統(tǒng)”了，能夠做到于億萬(wàn)人中吸引幾百萬(wàn)粉絲的目光，還不算是能力和才華嗎？