票房快速增長(zhǎng)的背后，是我國(guó)電影消費(fèi)的興起和電影創(chuàng)作的爆發(fā)。讓觀眾看到更多叫好又叫座的影片，需要從精品創(chuàng)作、市場(chǎng)秩序和突破慣性思維等3個(gè)方面再接再厲

　　今年上半年，全國(guó)電影票房收入達(dá)203.63億元，與2014年同期相比，增幅達(dá)48.2%。進(jìn)入7月，又有多部電影連破票房紀(jì)錄，勢(shì)頭可謂迅猛。

　　票房快速增長(zhǎng)的背后，是我國(guó)電影消費(fèi)的興起和電影創(chuàng)作的爆發(fā)。當(dāng)前，迫切需要保持這一勢(shì)頭，讓觀眾看到更多叫好又叫座的影片。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從精品創(chuàng)作、市場(chǎng)秩序和突破慣性思維等3個(gè)方面再接再厲。

　　一是精益求精，樹立責(zé)任精神、精品意識(shí)。這是推動(dòng)我國(guó)電影高品質(zhì)生產(chǎn)、市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的基石。電影兼具藝術(shù)性和商品性兩種屬性，觀眾走進(jìn)影院，希望看到一部高品質(zhì)的影片，從中獲得思想啟迪和精神享受。好的電影作品需要用心用時(shí)打磨，無(wú)論從藝術(shù)性上來說，還是從商品性上來看，都存在著對(duì)“精品”的需求。如果能進(jìn)一步在電影制作方“精品創(chuàng)作思維”和觀眾“精品欣賞追求”之間達(dá)成精品共識(shí)，對(duì)雙方來說都將是利好消息，市場(chǎng)也將由此獲得發(fā)展的正能量。

　　二是規(guī)范市場(chǎng)，穩(wěn)定向好趨勢(shì)。電影市場(chǎng)的火熱，從其衍生品市場(chǎng)的信息反饋便可窺見。伴隨某些電影的熱映，人們對(duì)于衍生品的消費(fèi)需求也高漲起來。一些從電影中派生出來的玩偶，在一些電商平臺(tái)獲得高點(diǎn)擊量和高銷售額。需要注意的是，其中許多產(chǎn)品并未獲得正版授權(quán)，這種借勢(shì)銷售對(duì)原創(chuàng)開發(fā)來說是一種傷害。因此，亟須版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以及工商等多部門相互配合，保障正版衍生品市場(chǎng)的健康發(fā)展。

　　三是海納百川，包容創(chuàng)新思維。雖說好作品自然會(huì)發(fā)光，但在信息量突飛猛進(jìn)的當(dāng)下，“酒香也怕巷子深”的情況也不少。這就要求電影市場(chǎng)有守有創(chuàng)，敢于突破既有思維框架，大膽嘗試和改革，以觀眾更容易理解和接受的方式實(shí)現(xiàn)“觸達(dá)”。比如，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷傳播、大數(shù)據(jù)反饋等與“互聯(lián)網(wǎng)＋”緊密相關(guān)的新方法，人們不妨用包容的心態(tài)去了解，甚至去操作嘗試，然后再做出取舍。

　　突破既有思維還體現(xiàn)在對(duì)電影市場(chǎng)現(xiàn)象的解讀上。比如，有情懷的電影就一定是苦哈哈、一定是被資本“綁架”，進(jìn)而無(wú)法保證質(zhì)量嗎？情況并非如此。刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄的《大圣歸來》，就用事實(shí)打破了這一“怪圈”。從種子用戶口碑?dāng)U散，到業(yè)內(nèi)外眾人拾柴般的合力推廣，再到6.5億元票房超過《功夫熊貓2》，這部電影可謂名利雙收。不排斥現(xiàn)代營(yíng)銷方法和策略，有情懷更要有胸懷，行業(yè)和市場(chǎng)良性而持久的正向循環(huán)發(fā)展，或許恰恰需要名利雙收的開端。