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吳為忠:新《廣告法》:明星代言的緊箍咒
//agustinmoreno.com2015-09-02來源: 解放日報
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  被稱之為史上最嚴的新《廣告法》9月1日起開始施行,其中的明星代言問題,尤其令人關注。

  在“新廣告法”實施之前,電視上的保健和藥品廣告一直成為人們詬病的對象。其中一個很重要的原因,這就是這些廣告往往夸大產品的功能;而一旦引入明星代言,其對公眾的誤導作用更會成倍增加。

  最近一則治療關節(jié)病的廣告,就值得引起主管部門的關注。它邀請國家級著名演員高明作為代言人,尤其是一句廣告詞“專藥專治腰椎痛,舒筋健腰丸,高明!”,讓人印象頗深。但老實說,拿明星的名字代言,本身就違背了藥品應該體現的含義——病人如果選用其它類似的藥品,就不“高明”了嗎?顯然,這樣的廣告詞,不符合《廣告法》的要求。此外,還有一則陳寶國等明星代言的藥酒,廣告中明明有一次兩口的表述語,在一部由張嘉譯主演的電視劇《后海不是!返闹踩霃V告中,卻成了暢飲酒,其可能產生的負面影響更是令人不敢想象。

  近年來,醫(yī)藥保健食品領域日益成為虛假廣告的“重災區(qū)”,特別是針對老年人的保健品、藥品廣告及宣傳,其虛假程度尤為嚴重。針對違法廣告泛濫的重災區(qū),新《廣告法》規(guī)定任何人不能代言藥品廣告,藥品廣告必須顯著標明禁忌不良反應。對消費者而言,這是一條不折不扣的福音。之所以規(guī)定藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告今后不能再由明星代言,就是因為這些都是關系到人民群眾身體健康乃至生命安全的商品,廣告代言人做推薦證明,非但不具有科學性,也難以承擔可能造成的誤導風險。

  根據新《廣告法》規(guī)定,如果代言虛假廣告,廣告代言人將受到行政處罰,3年內不能再代言廣告。這一條,無疑是給明星代言戴上了緊箍咒。不過,除了行政處罰手段的緊箍咒外,要想真正解決部分明星隨意代言的問題,還是要依靠明星的自律,關鍵需要對法律有一種敬畏。能夠形成這樣一種敬畏感,緊箍咒也就完成它的使命了。

  當然,除了立法方面的完善外,針對明星代言,還需要構建監(jiān)督機制,確保法律落到實處。建議主管部門在自己的官網上設立舉報窗口或電話,方便群眾的檢舉揭發(fā),這會更有利于新《廣告法》的有效實施。

 

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