近年，伴隨著屢被曝光的食品問題，眾多明星先后身陷“代言門”。記者梳理明星食品廣告的“代言門”，除徐靜蕾外，還有張國(guó)立、郭德綱等。但大多涉事明星并未受到實(shí)質(zhì)的處罰，多數(shù)事件最終不了了之。好在即將于今年9月1日實(shí)施的《廣告法》開始為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”。（7月21日《新京報(bào)》）

　　不可否認(rèn)，徐靜蕾身陷食品廣告“代言門”，之前已有張國(guó)立、郭德綱等先行者，想必之后會(huì)有更多的來者。然而，今后若有明星再代言虛假?gòu)V告，特別是問題食品廣告，就不會(huì)“安然無羔”了。9月1日將實(shí)施的新《廣告法》，為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”：如果代言虛假?gòu)V告或問題食品廣告，不僅承擔(dān)連帶責(zé)任，受到經(jīng)濟(jì)處罰，而且3年之內(nèi)禁止代言任何廣告。

　　明星代言食品，無可非議。明星本身就是一種優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源，如果不加以利用，也是對(duì)資源的浪費(fèi)。然而，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查表明，近7成消費(fèi)者在最近一年因虛假?gòu)V告而權(quán)益受損，分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告，近8成消費(fèi)者認(rèn)為代言人應(yīng)為虛假?gòu)V告承擔(dān)連帶責(zé)任。然而，過去法律對(duì)明星代言虛假?gòu)V告的“寬容”，加之曾經(jīng)呼吁的“明星代言誠(chéng)信檔案”和“涉假三年禁入”規(guī)定尚未落地，導(dǎo)致明星代言虛假?gòu)V告，除了道義上的譴責(zé)外，最大的損失也許只是“觀眾的信任”。

　　必須正視的是，明星代言虛假?gòu)V告，特別是代言問題食品、保健品及藥品，屬于典型的不負(fù)責(zé)任、見利忘義，給消費(fèi)者物質(zhì)、精神和身體等造成極大損害，必須同產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售者、廣告發(fā)布者一道，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。而在世界各國(guó)，對(duì)明星代言廣告都有明確的嚴(yán)厲規(guī)定。美國(guó)規(guī)定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)保”，證詞要真實(shí)無誤，否則就和出庭作證說謊一樣，應(yīng)該受罰；歐洲的明星們會(huì)因廣告的負(fù)面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄。唯有如此，一個(gè)法制國(guó)家才可顯示法理的公正、公平，明星本人也會(huì)更加慎重對(duì)待代言。

　　可見，明星代言食品，“養(yǎng)眼”更要“養(yǎng)胃”。既然廣告代言是一種商業(yè)活動(dòng)，就必然要遵守基本商業(yè)規(guī)則：真實(shí)無誤。再者，既然廣告代言更是一種法律行為，明星就不能“假戲真做”，如果一味夸大其詞，誤導(dǎo)公眾，就不僅是缺德，而是違法。比如，在代言中宣稱某種食品是“健康必需品”、具有“疾病預(yù)防、治療功能”，或以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相代言保健品廣告等，均是一種違法行為。

　　因此，明星在代言前，首先應(yīng)做足功課，認(rèn)真考察產(chǎn)品的功能、效力和產(chǎn)品質(zhì)量，避免因?yàn)樽约旱拇詫?duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，給自己帶來不必要的麻煩。特別是，明星進(jìn)行食品廣告代言時(shí)，應(yīng)更為謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，不要代言自己未食用過的食品，并仔細(xì)審查產(chǎn)品的描述與實(shí)際狀況是否相符。