文化言論:“明星代言須先使用”應(yīng)成社會(huì)共識(shí)
//agustinmoreno.com2014-09-01來(lái)源: 中工網(wǎng)—《工人日?qǐng)?bào)》
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  近日,有媒體報(bào)道稱,8月25日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議的廣告法修訂草案,增加廣告薦證者行為規(guī)范和法律責(zé)任。這意味著,明星等不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明。明知或應(yīng)知廣告虛假仍作推薦證明的,將沒(méi)收違法所得和罰款;損害消費(fèi)者合法權(quán)益的,依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

  這些年,因?yàn)樘摷俅远钕葺浾撲鰷u的明星,的確不勝枚舉。宋丹丹代言的優(yōu)卡丹、周杰倫代言的閃亮滴眼液、姚明代言的湯臣倍健魚油軟膠囊……盡管這些沒(méi)有都被證實(shí)有問(wèn)題,但關(guān)于明星虛假宣傳的探討,還是甚囂塵上。在公眾的固有認(rèn)知下,明星代言應(yīng)該謹(jǐn)慎一點(diǎn)、應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任,畢竟,明星拿了高額的代言費(fèi),理應(yīng)是代言產(chǎn)品的“利益共同體”,為產(chǎn)品負(fù)責(zé),顯然是權(quán)利與義務(wù)對(duì)等的一種寫照。

  在一次次的探討中,對(duì)明星的代言,也一次次得到了規(guī)范。今年1月,最高法發(fā)布《關(guān)于審理食品藥品糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》,其中明確,明星代言虛假?gòu)V告要擔(dān)責(zé),這是一種進(jìn)步。如今,廣告法擬進(jìn)行修改,對(duì)明星代言進(jìn)行更加嚴(yán)苛的規(guī)范,明星代言不僅要承擔(dān)連帶責(zé)任,而且沒(méi)有使用不得代言。至于規(guī)范的范疇,既包括明星代言的商品也包括明星代言的服務(wù)。由此可以看出,此次廣告法的修改,其進(jìn)步意義不言而喻。

  不過(guò),對(duì)于“明星代言應(yīng)先使用”的規(guī)定,還是引發(fā)極大的爭(zhēng)議。除卻支持的聲音,也有一些人提出了質(zhì)疑,稱對(duì)企業(yè)商家的產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)管與管理,理應(yīng)是相關(guān)部門的職責(zé),如今對(duì)明星代言進(jìn)行嚴(yán)管,給其戴上緊箍咒,是不是有推卸責(zé)任的嫌疑呢?甚至有人直接表示,不能讓嚴(yán)管明星代言成為監(jiān)管部門失職的擋箭牌。這些擔(dān)憂,有一定的道理,畢竟,明星的主業(yè)不是監(jiān)管,對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的真假、是非,的確是分不清的。但事實(shí)上,規(guī)范明星代言與監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管力度,其實(shí)是不矛盾的,而是可以并行不悖的。事實(shí)上,在美國(guó),明星代言廣告屬于證人廣告范疇。同時(shí),美國(guó)對(duì)于證人廣告有著明確的規(guī)定:凡是證言性質(zhì)的廣告,內(nèi)容必須有真人真事為證,即向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人,無(wú)論是明星、名人還是專家或普通人,都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則按虛假?gòu)V告處理。可以說(shuō),如今廣告法進(jìn)行修訂的內(nèi)容,如明星代言須先使用,顯然是一種向國(guó)際接軌的方式,并沒(méi)有什么問(wèn)題。

  而早有經(jīng)紀(jì)人向媒體曝光,稱明星多數(shù)不了解也不使用自身代言產(chǎn)品,在這樣的現(xiàn)實(shí)境況下,卻“誘導(dǎo)”粉絲去使用,于情于理都說(shuō)不過(guò)去。眾所周知,很多人買一種產(chǎn)品或服務(wù),也往往是源于“明星代言”,這種情結(jié)是客觀存在的,如此,明星代言的確應(yīng)慎之又慎。明星做為公眾人物,尤其應(yīng)該強(qiáng)調(diào)為社會(huì)負(fù)責(zé)的責(zé)任意識(shí),謹(jǐn)慎對(duì)待產(chǎn)品廣告,不可為了一己私利而損害公眾、危害社會(huì),否則,引火燒身只能是咎由自取。

 

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