一味“萌萌噠”也是卑躬屈膝
魏青
//agustinmoreno.com2015-08-21來源: 中工網(wǎng)—《四川工人日?qǐng)?bào)》
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  2013年,故宮推出首款A(yù)PP《胤禛美人圖》,此后,陸續(xù)推出6款A(yù)PP,相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品也陸續(xù)出爐,一發(fā)不可收拾,從“朕亦甚想你”四爺折扇到朝珠耳機(jī)、御前侍衛(wèi)手機(jī)座。故宮博物院院長單霽翔介紹,目前包含故宮研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已超7000種,今年冬天故宮將在神武門兩側(cè)建兩條街,設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū),方便游客購物。(8月19日《新京報(bào)》)

  在故宮博物院院長單霽翔看來,如今,館藏復(fù)制品不如手機(jī)殼好賣,于是就大力研發(fā)行李牌、鑰匙扣、冰箱貼、錢包、充電器、鼠標(biāo)墊、電腦包、U盤等容易攜帶的文創(chuàng)產(chǎn)品。但是,消費(fèi)者和旅游者從朝珠耳機(jī)等文創(chuàng)產(chǎn)品上讀到的歷史文化信息往往是一知半解和碎片化的,更是一種膚淺的歷史文化認(rèn)知,甚至?xí)a(chǎn)生誤導(dǎo)作用,最后貽笑大方。

  故宮文物之所以成為代表中華傳統(tǒng)文化的標(biāo)志性遺產(chǎn),很大程度上就在于其厚重的歷史積淀與雍容端方的皇家氣派。因而,故宮文化傳播就得有典雅大方的從容氣度,一味追趕時(shí)髦,研發(fā)雜七雜八的日常用品,雜糅流行元素,恐怕有失故宮的大度和氣魄。

  “重為輕根,靜為躁君!薄拜p則失根,躁則失君。”幾千年前,老子就為我們深刻闡釋了“輕”與“重”的辯證關(guān)系。故宮既是世界上規(guī)模最大的古代宮殿建筑群,是國務(wù)院公布的首批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,也是我國第一批進(jìn)入《世界遺產(chǎn)名錄》的世界文化遺產(chǎn),用“國之重器”來形容故宮文物的“重”似乎也不為過,如今用輕飄飄的文創(chuàng)產(chǎn)品來營銷故宮的厚重歷史文化,豈不是大材小用?

  讓故宮的文物遺存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接,和消費(fèi)需求掛鉤,不失為一種極好的創(chuàng)意。但是,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品不能粗制濫造,更不能抄襲和千篇一律,為了迎合而“萌萌噠”,甚至按照文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益來決定文創(chuàng)產(chǎn)品的生死。故宮不缺文化,更不缺錢,缺少的是自己的鎮(zhèn)定和自信,故宮推廣歷史文化,應(yīng)該把握住這樣一條底線:與輕浮、膚淺和流行永遠(yuǎn)隔著鴻溝一道。也就是說,故宮的我行我素和從容不迫何嘗不是一種積極的文化象征呢?

 

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