日前，有媒體報(bào)道稱(chēng)，國(guó)家工商總局商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，這意味著圍繞茅臺(tái)長(zhǎng)達(dá)4年的商標(biāo)異議案，由此畫(huà)上句號(hào)。

　　這本來(lái)只是一起普通的商標(biāo)案件，但因事涉茅臺(tái)，且關(guān)聯(lián)眾多酒企的利益，因而格外引人關(guān)注。

　　茅臺(tái)此次申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)要追溯到4年前。2012年7月，工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)于2010年6月9日申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)已通過(guò)初審。

　　由于“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)背后蘊(yùn)藏的巨大品牌價(jià)值以及對(duì)行業(yè)內(nèi)其他白酒企業(yè)造成產(chǎn)品定位上的影響，該初審?fù)ㄟ^(guò)公告發(fā)布后，立即引發(fā)白酒行業(yè)的強(qiáng)烈質(zhì)疑。

　　相關(guān)資料顯示，在“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)3個(gè)月公示期內(nèi)，針對(duì)該商標(biāo)4個(gè)不同圖案的注冊(cè)申請(qǐng)，社會(huì)各界共提交95件次異議，除了兩份異議不予受理外，剩余93件次“待審”異議申請(qǐng)主體中，五糧液、汾酒、劍南春等酒企均在列。

　　有意思的是，汾酒集團(tuán)為對(duì)抗“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)的申請(qǐng)，也開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒汾酒”商標(biāo)，而五糧液也隨即提出“國(guó)酒五糧液”商標(biāo)申請(qǐng)。

　　對(duì)此，工商總局商標(biāo)局解釋稱(chēng)，被異議商標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義。若由被異議人永久性獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定，因此決定“不予注冊(cè)”。

　　工商總局商標(biāo)局給出的法律依據(jù)及其理由，無(wú)疑是充分的，不但受到了很多酒企的肯定，也得到了輿論的呼應(yīng)。

　　誠(chéng)然，茅臺(tái)酒享譽(yù)海內(nèi)外，多次成為一些國(guó)家機(jī)關(guān)舉辦重要宴會(huì)、招待外賓的用酒，在民間也影響力廣泛，但若只給“國(guó)酒茅臺(tái)”提供商標(biāo)注冊(cè)機(jī)會(huì)，讓茅臺(tái)獲得了不正當(dāng)?shù)钠放评婧透?jìng)爭(zhēng)利益，這對(duì)于其他酒品牌顯然是不公平的。因此，從維護(hù)商標(biāo)的倫理以及市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)是不應(yīng)獲得法律確認(rèn)的。

　　有媒體評(píng)論稱(chēng)，商標(biāo)局作此決定，有其特別的意義，也釋放出重要信號(hào)：那就是維護(hù)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序不動(dòng)搖，任何企業(yè)，無(wú)論品牌影響多大，無(wú)論地位有多高，也不能以謀求“國(guó)字號(hào)”之名，行市場(chǎng)排他性之實(shí)。如此一來(lái)，各大酒品牌將停止“國(guó)酒”商標(biāo)爭(zhēng)議戰(zhàn)，重新回到公平競(jìng)爭(zhēng)的起跑線上。

　　還有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，如果“國(guó)酒”商標(biāo)予以通過(guò)，中國(guó)消費(fèi)行業(yè)后續(xù)必然會(huì)出現(xiàn) “國(guó)茶”“國(guó)奶”等，這將導(dǎo)致行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)局的裁決無(wú)疑是公正的，這就正式明確“國(guó)字號(hào)”不可作為商標(biāo)使用，不僅是酒品牌，其他品牌也不能注冊(cè)使用。

　　此外，根據(jù)2015年新修訂的《廣告法》第九條的規(guī)定，廣告中不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等用語(yǔ)。如果“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)成功注冊(cè)，無(wú)疑與新《廣告法》的立法精神和規(guī)定相悖。可見(jiàn)，工商總局商標(biāo)局的這一決定也維護(hù)了新《廣告法》的權(quán)威。

　　事實(shí)上，從市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，一個(gè)品牌是否有影響力，最終決定權(quán)在消費(fèi)者手里。如果不注重追求品質(zhì)和創(chuàng)新，即便有了“國(guó)酒”商標(biāo)，也得不到消費(fèi)者的認(rèn)可。而如果一以貫之用“國(guó)字號(hào)”的質(zhì)量要求自己，注重品質(zhì)、不斷創(chuàng)新，即使不冠名“國(guó)酒”，它也是消費(fèi)者心目中的“國(guó)酒”。

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