媒體融合引發(fā)文化傳播觀念和實(shí)踐的大調(diào)整

　　“媒體融合”（media convergence），最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。如今的媒體融合則不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)服務(wù)、組織管理等要素的有機(jī)融合，這種新型整合作業(yè)模式已逐漸成為國(guó)際傳媒業(yè)的新潮流。在市場(chǎng)需求和全球大潮流的驅(qū)動(dòng)下，媒體間的融合發(fā)展已成必然之勢(shì)。從1995 年10 月20日中國(guó)貿(mào)易報(bào)推出網(wǎng)絡(luò)版為開端，我國(guó)媒體融合產(chǎn)生并進(jìn)入以內(nèi)容復(fù)制的為主的第一階段。2000 年10 月28日人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版正式改版為“人民網(wǎng)”，標(biāo)志著媒體融合進(jìn)入新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)互補(bǔ)的第二階段，隨后媒體變革的思想和行動(dòng)就持續(xù)升級(jí)。2014年8月18日中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組召開第四次會(huì)議，審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”，媒體融合成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。根據(jù)中國(guó)記協(xié)近日發(fā)布的《中國(guó)新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告》，人民日?qǐng)?bào)客戶端上線兩個(gè)月下載量超過(guò)500萬(wàn)；新華社手機(jī)媒體產(chǎn)品達(dá)100余種，用戶超過(guò)2.3億：“央視影音”客戶端下載量突破3.3億。媒體融合展現(xiàn)了巨大的潛力。

　　8月19日，人民網(wǎng)發(fā)表署名國(guó)平的評(píng)論文章，深入探討了中國(guó)媒體變革及其文化影響。文章認(rèn)為《指導(dǎo)意見》的發(fā)布，不僅意味著中央對(duì)媒體發(fā)展與變革的深刻洞察與遠(yuǎn)見卓識(shí)，更表明中央決意下好改革“先手棋”，著手媒體戰(zhàn)略布局，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，在媒體新格局中掌握主動(dòng)權(quán)，凸顯中國(guó)深度融入世界背景下寄望講好中國(guó)故事的愿景。有了新型主流媒體、新型媒體集團(tuán)，展示在世界面前的中國(guó)形象將不會(huì)變形，而會(huì)是更真實(shí)、更文明、更可親。文章還認(rèn)為媒體融合發(fā)展，觸發(fā)的是一場(chǎng)重新認(rèn)識(shí)新聞傳播規(guī)律的變革，是媒體人在新技術(shù)帶動(dòng)下的自我反省、自我提升。無(wú)獨(dú)有偶，12月10日，福建省委宣傳部部長(zhǎng)李書磊在出席第六屆海峽媒體峰會(huì)時(shí)指出，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展關(guān)系到文化的傳承和延續(xù)，是個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題，在這方面華文媒體應(yīng)有自己的創(chuàng)造，從而為人類文化作出較大貢獻(xiàn)。