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博物館文創(chuàng)還缺啥?
李韻
//agustinmoreno.com2015-05-13來源:光明日報(bào)
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  《博物館條例》公布了,其中國家鼓勵(lì)博物館發(fā)展文創(chuàng)的條款,為不少有志于此的博物館人注入了動(dòng)力,讓他們看到了光明的前景,創(chuàng)意的發(fā)條開始擰緊。

  很久了,“博物館是公益機(jī)構(gòu)”“博物館不能進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)”之類的規(guī)定、顧慮,牢牢束縛著各博物館進(jìn)行文創(chuàng)的手腳。隨著“把博物館帶回家”的理念日益深入人心,博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品需求量越來越大。很多博物館只好以“擦邊球”式的方式研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,顯得不那么名正言順,做得不那么理直氣壯。如今,《博物館條例》猶如“圣旨”,給了博物館發(fā)展文創(chuàng)一個(gè)光明正大的“名分”。

  “名分”有了,博物館文創(chuàng)還缺啥?

  首先是缺少“腦洞大開”式的創(chuàng)意。

  筆者是一個(gè)不折不扣的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的擁躉,從U盤、鼠標(biāo)、充電寶到書簽、筆袋、名片夾,從圍巾、領(lǐng)帶到項(xiàng)鏈、手鐲,從購物袋、化妝包到電腦包、公文包,還有不少小擺件,各博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品搜羅得真不少?墒羌(xì)細(xì)盤點(diǎn),卻無外乎文具、服飾、箱包、工藝品,同質(zhì)化十分嚴(yán)重;而擺件基本就是文物的原樣縮小復(fù)制,做工大體“只可遠(yuǎn)觀”。如今,盡管走進(jìn)博物館我還會逛商店,但掏錢的沖動(dòng)卻日漸消退甚至全無,讓人眼前一亮的文創(chuàng)太少了。

  文創(chuàng),重在一個(gè)“創(chuàng)”字,原創(chuàng)的缺失可謂釜底抽薪,任你三頭六臂也換不來市場的“秋波”。如今這個(gè)世界講究的是“數(shù)一數(shù)二,不三不四”,倘若做不到第一第二,哪怕是第三第四,市場也是完全不領(lǐng)情的!耙徽邢,吃遍天”的老話,真真的是至理名言呀。

  其次是缺少對“最后一個(gè)展廳”重要性的足夠認(rèn)識。

  不久前,偶遇一位博物館愛好者。她的腕上帶著一只手鐲,那是很多年前在北京舉辦的一次外國展覽上買的。提起那個(gè)展覽,她記憶猶新,對其中的一些細(xì)節(jié)如數(shù)家珍。緣于那個(gè)展覽,她迷上了中世紀(jì)歐洲文化,如今已儼然是半個(gè)專家了。筆者對那個(gè)外展也印象深刻。當(dāng)時(shí),外方專門配合展覽研發(fā)了近百種文創(chuàng)商品。開展后,文創(chuàng)商品柜臺前聚集的人,幾乎與展廳里一樣多,有些商品一天就賣斷貨了,外方欣喜若狂地緊急調(diào)貨。那個(gè)場景至今歷歷在目。

  被稱為“最后一個(gè)展廳”的博物館商店,其中的“展品”——商品的精彩程度,一定程度上決定著文化傳播的效果。

  最后是缺少從事文創(chuàng)的專業(yè)隊(duì)伍。

  雖然如今無須“偷偷摸摸”干革命了,但文創(chuàng)是具有較高專業(yè)性的工作,并非人人都能干。目前,還未聽說我國的博物館中設(shè)有此類專業(yè)部門的,相關(guān)工作都是兼職。無論從專業(yè)性和時(shí)間的角度,博物館人都無法集中精力做文創(chuàng)。自己苦哈哈地辛苦不說,成果水平還不高,與其如此,不如將專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做。

  當(dāng)然,這需要博物館人調(diào)整心態(tài),善于資源共享。其實(shí),文化遺產(chǎn)原本就是全民享有,博物館人作為文化遺產(chǎn)資源的管理者,享有的是管理權(quán)而非所有權(quán)。選擇靠譜的合作伙伴,打開庫房大門,讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶著博物館的文化理念走進(jìn)千家萬戶,讓文化遺產(chǎn)資源服務(wù)蕓蕓眾生。或許這樣,文物就算真的“活起來”了吧。

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