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故宮朝珠耳機、馬王堆養(yǎng)生枕……最近幾年,故宮博物院、湖南省博物館等博物館文創(chuàng)產品令人眼前一亮,甚至掀起了一股文創(chuàng)產品“萌萌噠”熱潮。博物館文創(chuàng)產品對提升博物館社會影響力、滿足公眾文化需求,把“博物館帶回家”等方面都起到了重要的作用。但縱觀全國,博物館文創(chuàng)產品品種單一匱乏、質量粗制濫造等問題仍然存在。相比臺北故宮博物院文創(chuàng)產品收入每年可達近10億元新臺幣,內地文創(chuàng)產品設計簡單、體量偏小、規(guī)模不足等問題也擺在眼前。
自3月20日正式實施的《博物館條例》,為博物館文創(chuàng)產品的破題帶來了福音。《博物館條例》明確博物館可以從事商業(yè)經營活動,并鼓勵博物館多渠道籌措資金促進自身發(fā)展。這為博物館發(fā)展文創(chuàng)產品提供了法律和制度保障,將文創(chuàng)產品發(fā)展推入了“快車道”。但是,文創(chuàng)產品要迎來“黃金時代”,還需要突破觀念局限,結合市場尋找可行模式,進一步落實配套措施。
文創(chuàng)產品要發(fā)展,關鍵是要解放思想,突破博物館的自身局限。長期以來,作為非營利組織的博物館能不能從事“盈利”的商業(yè)經營活動,困擾著博物館文創(chuàng)產品的發(fā)展。業(yè)內人士曾經感慨道,很多博物館將文博資源看成館內資源,不敢用、不會用、怕出錯的思想阻礙了文創(chuàng)產品的開發(fā)和發(fā)展。新實施的《博物館條例》從全國性法規(guī)的高度,為博物館開發(fā)文創(chuàng)產品開了綠燈?梢灶A見,這將極大地推動文創(chuàng)產品發(fā)展。當然,博物館也要始終堅持公益屬性,讓商業(yè)性經營收入反哺博物館事業(yè)。
發(fā)展文創(chuàng)產品,突破“博物館資源只能為博物館所用”的局限,還亟須解決藝術授權問題。所謂藝術授權,就是授權者將所代理的藝術作品著作權等,以合同的形式授予被授權者使用,并通過藝術品的復制、傳遞,讓名畫、陶瓷等古典藝術珍品走進千家萬戶。藝術授權作為一種新型創(chuàng)意產業(yè)模式,在西方已有20多年歷史,成為國際通行模式。但反觀國內,藝術授權還處于起步階段,還需要政策法規(guī)進一步明確其地位,完善藝術授權從審查授權到研發(fā)推廣反饋的流程規(guī)范,儲備既懂得藝術又懂得授權業(yè)的專業(yè)人才。只有解決了誰來合法使用、怎樣合法使用博物館資源的問題,才能搭建起藝術和商業(yè)的橋梁,讓在禁宮內的文物“活”起來。
文創(chuàng)產品發(fā)展的規(guī)模化還要結合市場、探尋模式。長期以來,作為公共文化服務機構的博物館和市場基本處于隔離的狀態(tài)!恫┪镳^條例》鼓勵博物館挖掘藏品內涵,與文化創(chuàng)意、旅游等產業(yè)相結合。這為文創(chuàng)產品的研發(fā)推廣提供了可行的路徑。在文創(chuàng)產品開發(fā)中如何引入市場機制,尋找運行模式,則要博物館行業(yè)結合實際,發(fā)揮好各自博物館的優(yōu)勢和特點,推出既有社會效益又有經濟效益的文創(chuàng)產品。只有不斷摸索市場規(guī)律,研究人們的消費心理和習慣,將文創(chuàng)產品和日常生活相結合,將古代藝術珍品和現代元素相結合,才能讓文創(chuàng)產品進入尋常百姓家,使文創(chuàng)產業(yè)做大做強。
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