借力“一帶一路” 做強(qiáng)文化旅游

　　一、“一帶一路”建設(shè)為甘肅提供了大發(fā)展的歷史機(jī)遇

　　建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的構(gòu)想，有利于加快我國(guó)西部地區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放的步伐，為甘肅不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)輻射和帶動(dòng)能力、加快實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展提供了契機(jī)。

　　古絲綢之路貫穿甘肅全境。自古以來(lái)，甘肅一直是華夏文明與域外文明貿(mào)易和人文交流的重要通路和融合之地，是中國(guó)與歐亞各國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)、文化交流、交通運(yùn)輸?shù)谋亟?jīng)之地，是連接歐亞大陸橋的主要通道和溝通西南西北的交通樞紐，是名副其實(shí)的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”黃金段。向西開(kāi)放，甘肅是必不可少的通道和平臺(tái)。

　　二、文化旅游宜有新思路

　　旅游的表面形態(tài)是休閑，內(nèi)在本質(zhì)是文化。發(fā)展文化旅游，甘肅贏在厚度和廣度：“厚度”是文化積淀深厚，“廣度”是文化形態(tài)多樣。結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的觀察，對(duì)甘肅的旅游發(fā)展提幾點(diǎn)建議：

　　首先，要淡化“門(mén)票”觀念。國(guó)內(nèi)不少景點(diǎn)過(guò)度依賴(lài)門(mén)票收入、不斷提高票價(jià)，雖然獲得一時(shí)一景之利，卻有損長(zhǎng)遠(yuǎn)和整體利益。據(jù)測(cè)算，旅游產(chǎn)業(yè)1元的直接收入可以拉動(dòng)6.8元的間接收入。應(yīng)增強(qiáng)群眾參與性，挖掘旅游帶動(dòng)力，不僅能讓游客更從容地品味風(fēng)光文化之美，也能讓更多沿線居民享受到旅游發(fā)展的好處。

　　其次，大力發(fā)展數(shù)字旅游。旅游的靈魂是文化。在智能終端普遍應(yīng)用的今天，旅游不僅可以讓人享受滿目風(fēng)光，而且可以通過(guò)文化內(nèi)涵的數(shù)字化來(lái)滋潤(rùn)游客心靈。同時(shí)，還應(yīng)在更廣維度上用好旅游大數(shù)據(jù)。

　　此外，要有立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的胸懷�！安恢\萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)。”對(duì)文化旅游的投入要著眼可持續(xù)、利長(zhǎng)遠(yuǎn)。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，既要有只爭(zhēng)朝夕，做好當(dāng)期業(yè)績(jī)的心勁，也要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，有為百年基業(yè)不計(jì)一時(shí)之功的胸懷。同時(shí)，還要堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，不為短期收益竭澤而漁。

　　三、善用媒體擴(kuò)大絲路旅游吸引力

　　媒體助力旅游，主要可在四方面做功課：

　　一是借助新聞傳播，當(dāng)好溝通橋梁。新聞媒體是大眾獲取旅游資訊最可靠、便捷的渠道。目前，人民日?qǐng)?bào)有關(guān)絲路旅游的報(bào)道有1000余篇，占絲路報(bào)道的近1/4.將絲路旅游的精彩故事寫(xiě)入新聞報(bào)道，既弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，也拉近了人們與絲綢之路的距離，為絲路旅游開(kāi)拓了市場(chǎng)空間。

　　二是精心設(shè)置議題，引導(dǎo)旅游熱點(diǎn)。在絲路旅游傳播上，不能止步于“跟跑”，還要力爭(zhēng)“領(lǐng)跑”；不僅要滿足需求，更要?jiǎng)?chuàng)造需求。今天這個(gè)對(duì)話會(huì)就是一次嘗試，有助于讓更多人透過(guò)媒體這扇窗口，進(jìn)一步了解絲路、走近絲路、點(diǎn)贊絲路。

　　三是監(jiān)督旅游亂象，促進(jìn)行業(yè)自律。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，旅游業(yè)進(jìn)入了全媒體監(jiān)督時(shí)代，而這種監(jiān)督和審視也有助于促進(jìn)行業(yè)自律和行業(yè)凈化。

　　四是用融合的全媒體手段，實(shí)現(xiàn)傳播的全方位全天候。全媒體傳播的威力超乎想象。最近，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布“祖國(guó)這么大，一起去走走！全國(guó)旅游最佳時(shí)間表！”等內(nèi)容，幾天內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)5萬(wàn)次，評(píng)論3000多條。因此，應(yīng)借助全媒體方陣為大家提供一個(gè)向全國(guó)乃至全球報(bào)道絲路旅游的載體和傳播平臺(tái)。（謝國(guó)明，作者為人民日?qǐng)?bào)社副總編輯）