隨著中央經(jīng)濟(jì)工作會議的召開，“新常態(tài)”成為了今年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，意味著我國宏觀經(jīng)濟(jì)長期性調(diào)整轉(zhuǎn)型的開始，意味著我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)“三駕馬車”中以投資為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長方式難以為繼，消費(fèi)日益成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性主導(dǎo)性因素。

　　中央經(jīng)濟(jì)工作會議中提到，目前模仿型排浪式消費(fèi)基本結(jié)束，個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。這種消費(fèi)模式，也意味著生產(chǎn)企業(yè)更加關(guān)注消費(fèi)者的情感、心理、個性需求，為不同收入階層、教育文化背景、地域民族的人群提供差異化、定制化的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。文化消費(fèi)作為大眾消費(fèi)中的重要組成部分，也將為國民經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮相應(yīng)的牽引作用。

　　文化產(chǎn)品和文化消費(fèi)作為一對因果關(guān)系，要推動文化消費(fèi)的發(fā)展，首先應(yīng)該從文化產(chǎn)品入手，加大文化產(chǎn)品的開拓創(chuàng)新，調(diào)動起消費(fèi)者的消費(fèi)需求，開拓出適合新常態(tài)下社會生活的新型文化商品和文化服務(wù)。運(yùn)用中國藝術(shù)科技研究所2013至2014年度《中國城鎮(zhèn)文化消費(fèi)基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，進(jìn)行文化消費(fèi)行為的微觀分析，可以發(fā)現(xiàn)，我國亟須在文化產(chǎn)品的供給模式、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、流通渠道、公共支撐環(huán)境等多個方面加以創(chuàng)新，方能滿足消費(fèi)者未來的潛在需求。

　　創(chuàng)新文化產(chǎn)品的供給模式，需大力提振小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的文化消費(fèi)。相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，文化消費(fèi)基本集中在大中城市，小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的文化消費(fèi)還未能得到有效調(diào)動。尤其是廣大鄉(xiāng)村地區(qū)，是文化消費(fèi)欲望最強(qiáng)烈，但文化產(chǎn)品供給最不發(fā)達(dá)的地區(qū)。由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力差，鄉(xiāng)土氣息濃厚，商業(yè)化文化產(chǎn)品存在著價(jià)格成本高、接受程度低等明顯制約性問題，難以成為文化消費(fèi)的主流。而由于國家公共買單形式的文化產(chǎn)品供給，則又存在著難以形成持續(xù)性、長期性、普遍性供應(yīng)機(jī)制的問題，因此急需建立起以社區(qū)、村里為基本單元的文化產(chǎn)品供給和消費(fèi)的微循環(huán)模式，通過文化產(chǎn)品的自我供給和政府的合理補(bǔ)貼，提高文化產(chǎn)品的供給效率，培養(yǎng)農(nóng)村和小城鎮(zhèn)的消費(fèi)實(shí)踐習(xí)慣，從而伴隨著未來居民可支配收入的增長，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)的成比例同步增長。

　　如何激發(fā)普通用戶的消費(fèi)需求？需要創(chuàng)新文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、表現(xiàn)形式和體驗(yàn)，強(qiáng)化文化與科技的融合。文化產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更需要文化內(nèi)涵和文化理念的再創(chuàng)新再創(chuàng)造。通過一系列的技術(shù)手段和方法，將這種形而上的內(nèi)涵外化到相關(guān)產(chǎn)品上。通過科技的引入，實(shí)現(xiàn)文化與科技在文化產(chǎn)品上的融合型創(chuàng)新，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力、感染力，從而增強(qiáng)文化產(chǎn)品的體驗(yàn)性、參與性、娛樂性，進(jìn)而帶動文化消費(fèi)的發(fā)展。

　　滿足人民群眾日益提升的審美和情趣需求，離不開文化產(chǎn)品在創(chuàng)作立意上創(chuàng)新，以及文化產(chǎn)品質(zhì)量的提升。當(dāng)前的文化消費(fèi)中，存在著大量粗制濫造、相互抄襲的文化產(chǎn)品，不是消費(fèi)者不愿消費(fèi)，而是消費(fèi)者無法從劣質(zhì)商品中選擇到可以消費(fèi)的產(chǎn)品。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，對于文化產(chǎn)品質(zhì)量的詬病，成為主力消費(fèi)人群（中等收入以上）除了價(jià)格外最制約文化消費(fèi)的因素。要立竿見影地提升文化消費(fèi)的效果，則必須要從文化產(chǎn)品的質(zhì)量方面下功夫，多為消費(fèi)者創(chuàng)作“深入生活、深入現(xiàn)實(shí)、深入群眾”的優(yōu)秀文藝作品，“用真摯的情感打動人，用精良的制作吸引人，用高尚的思想滋養(yǎng)人”，將中華傳統(tǒng)文化基因與現(xiàn)代生活相結(jié)合，把休閑娛樂同正能量相結(jié)合，通過文化上的精神共鳴促進(jìn)市場中的有形消費(fèi)。

　　同時(shí)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品的分發(fā)流通渠道，可以降低文化產(chǎn)品的流通成本。目前制約文化消費(fèi)最為重要的因素依然是價(jià)格，即文化產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通群眾的可承受的購買力水平。在傳統(tǒng)流通渠道難以進(jìn)一步降低成本的現(xiàn)實(shí)面前，應(yīng)大力發(fā)展數(shù)字化文化產(chǎn)品內(nèi)容的流通渠道，利用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化帶來的“方便快捷、覆蓋廣泛、單位成本低廉、業(yè)務(wù)層級精干”帶來的成本降低，著力開拓文化產(chǎn)品的新型流通渠道。像《一步之遙》等電影所采取的數(shù)字化預(yù)售方式，將線上營銷與線下體驗(yàn)相結(jié)合，讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠，也收獲了較高的票房收入。

　　此外，要創(chuàng)新文化消費(fèi)的公共環(huán)境，為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。要促進(jìn)文化消費(fèi)的發(fā)展，首先需要解決制約文化消費(fèi)中存在的便捷性問題，即解決文化服務(wù)設(shè)施的覆蓋問題。該問題的解決，需要政府在公共文化服務(wù)方面的持續(xù)投入。就好比“電網(wǎng)”成為基礎(chǔ)設(shè)施，才推動了電氣時(shí)代的到來，“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)”成為基礎(chǔ)設(shè)施，才推動了信息時(shí)代的到來。而要迎接和推動文化消費(fèi)時(shí)代的到來，政府應(yīng)主動加強(qiáng)公共文化服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，讓社區(qū)、街道、片區(qū)的公共文化服務(wù)設(shè)施“成點(diǎn)成線成網(wǎng)”，搭建文化消費(fèi)的場所、平臺和載體，努力開拓文化產(chǎn)品的市場出口，使得公共文化服務(wù)設(shè)施成為支撐文化消費(fèi)的“水電煤氣”基礎(chǔ)。（作者系中國藝術(shù)科技研究所所長王豐）