盤點(diǎn)2014年的文化消費(fèi)市場，我們可以從一些數(shù)字入手：全年上映影片388部，總票房達(dá)296.39億元，觀眾數(shù)量突破8億人次；國內(nèi)旅游游客人數(shù)約36億人次，增長10%，出境旅游首次突破1億人次大關(guān)；演出市場看，僅北京市的各類營業(yè)性演出場次就近25000場，觀眾人數(shù)超過1000萬人，票房近15億元——這些數(shù)字為文化消費(fèi)市場的紅火做了最生動(dòng)的注解。

　　除了市場總量的蓬勃增長，文化產(chǎn)品和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化則是文化消費(fèi)的另一個(gè)可喜特征。在電影市場，以《匆匆那年》為代表的青春片、以《心花路放》為代表的公路喜劇片等不同類型影片均收獲了不俗票房；在演出市場，小劇場扮演著越來越重要的角色，北京51個(gè)小劇場全年演出場次超過7678場，票房達(dá)1.06億元。此外，互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的方式改造著文化消費(fèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式和商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)眾籌等“新玩法”將文化消費(fèi)和信息消費(fèi)更有機(jī)地融合在一起。

　　繁榮背后，另一組數(shù)字不容忽視。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到5000美元以上時(shí)，文化消費(fèi)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長，我國人均GDP在2012年就超過6000美元，但文化消費(fèi)市場并未出現(xiàn)爆發(fā)式增長，在人均GDP同等水平下，我國文化消費(fèi)規(guī)模僅為發(fā)達(dá)國家的1/3左右。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模約為4.7萬億元，實(shí)際文化消費(fèi)規(guī)模剛超過1萬億元，文化消費(fèi)缺口約為3.7萬億元。這表明文化消費(fèi)市場盡管一派繁榮，但仍存在著巨大的市場潛力和發(fā)展空間，老百姓的潛在文化消費(fèi)需求仍未得到有效滿足。

　　我國的文化消費(fèi)市場為何沒有獲得和GDP增速相匹配的市場規(guī)模？從產(chǎn)品數(shù)量看，我國目前已是名副其實(shí)的文化產(chǎn)品大國，年生產(chǎn)動(dòng)畫20多萬分鐘，電視劇1.4萬到1.5萬集，電影600到700部，大部分文化產(chǎn)品產(chǎn)量都位居世界前列。文化消費(fèi)市場規(guī)模發(fā)展增速滯后的一個(gè)重要原因就在于，大量文化產(chǎn)品沒能轉(zhuǎn)化為有效需求。由于原創(chuàng)能力不足、優(yōu)秀創(chuàng)意少，文化市場既缺乏廣泛認(rèn)同的精品力作和拳頭產(chǎn)品，也缺乏質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的大眾文化產(chǎn)品，不少文化產(chǎn)品在消費(fèi)環(huán)節(jié)遭受冷遇，難以獲得應(yīng)有的市場價(jià)值。以電影為例，有數(shù)據(jù)顯示，我國每年生產(chǎn)的數(shù)百部電影中只有30%能上映，其中又有不少因?yàn)樯献蕵O低而淪為“影院一日游”。

　　另外一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)在為文化消費(fèi)帶來更多新型文化產(chǎn)品形態(tài)、消費(fèi)模式的同時(shí)，也極大地沖擊著傳統(tǒng)文化消費(fèi)的運(yùn)作模式。面對巨大的市場變革，不少傳統(tǒng)文化企業(yè)尚未找到適合互聯(lián)網(wǎng)特征的商業(yè)模式，影響了文化產(chǎn)品走向市場。比如，隨著電子閱讀、電商的飛速發(fā)展，紙質(zhì)書籍的銷量大幅下滑，大量實(shí)體書店紛紛倒閉，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維改造圖書出版和銷售環(huán)節(jié)成為圖書出版業(yè)需要面對的問題。

　　亟待改善的消費(fèi)環(huán)境成為阻礙文化消費(fèi)快速發(fā)展的另一重要因素。整體來看，目前我國文化產(chǎn)品價(jià)格過高，廣大中低收入群體難以承受，使得文化市場潛在需求不能充分轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)文化需求。以演出市場為例，與國際通行的1%～3%票價(jià)收入比相比，我國演藝市場票價(jià)遠(yuǎn)高于這個(gè)比例。此外，文化建設(shè)政策取向和資金投入偏重于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加供給，而對擴(kuò)大文化消費(fèi)需求著力不足，導(dǎo)致文化場所和設(shè)施數(shù)量不足、配套不齊、功能不全，抑制了居民文化消費(fèi)。

　　當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入中高速增長的新常態(tài)，內(nèi)需對于經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用進(jìn)一步凸顯。從消費(fèi)需求看，我國居民消費(fèi)已從過去的模仿型排浪式階段進(jìn)入個(gè)性化、多樣化階段。我國人均GDP和居民收入的持續(xù)快速增長，也為文化消費(fèi)擴(kuò)張奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在此背景下，充分挖掘文化消費(fèi)市場潛力不僅是必要的，而且也是可行的。

　　激活文化消費(fèi)市場潛力，最根本的是靠創(chuàng)新。要調(diào)動(dòng)居民的文化消費(fèi)需求，首先需要提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力。我國當(dāng)前文化產(chǎn)品生產(chǎn)的主要問題在于如何解決數(shù)量多但難以滿足消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性矛盾。文化產(chǎn)品的核心是創(chuàng)意，因此解決這一問題的關(guān)鍵在于提高原創(chuàng)能力。要讓市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用，倒逼文化企業(yè)靠原創(chuàng)作品“打市場”；同時(shí)還要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，為提高文化產(chǎn)品原創(chuàng)能力創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。另一個(gè)值得注意的問題是，盡管我國文化產(chǎn)品數(shù)量大、種類多，但文化延伸產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展相對薄弱，打通文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)成為文化產(chǎn)品生產(chǎn)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

　　順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，創(chuàng)新文化產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)作模式和商業(yè)模式是激活文化消費(fèi)潛力另一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。一方面，需要積極利用互聯(lián)網(wǎng)手段創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，讓我們的文化產(chǎn)品更加“智慧”。近年來興起的智慧旅游、在線票務(wù)等新形態(tài)將是未來的重要發(fā)展方向。另一方面，傳統(tǒng)文化企業(yè)還應(yīng)積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新商業(yè)模式，探索“新玩法”，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊。比如，實(shí)體書店應(yīng)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，留住讀者；網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻等企業(yè)則要在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式下拓展新的盈利渠道。

　　挖掘文化消費(fèi)市場潛力，除了企業(yè)層面的創(chuàng)新，也需要政府創(chuàng)新文化管理手段，改善文化消費(fèi)條件。針對文化產(chǎn)品價(jià)格過高的現(xiàn)狀，相關(guān)部門應(yīng)適當(dāng)減免文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅費(fèi)，規(guī)范文化產(chǎn)品定價(jià)體系，降低文化產(chǎn)品生產(chǎn)、宣傳等環(huán)節(jié)的成本，降低文化消費(fèi)門檻。政府還應(yīng)該加大文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施投入，逐步建立覆蓋廣泛的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系，為形成擴(kuò)大文化消費(fèi)長效機(jī)制創(chuàng)造物質(zhì)條件。