習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話，提出了一系列富有創(chuàng)見的新思想新觀點新論斷新要求。他強調：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性�！边@一重要論述，為新聞輿論工作順應時代潮流，提高能力水平，指明了方向和路徑。

　　一、創(chuàng)新是適應形勢發(fā)展的迫切需要

　　近年來，習近平總書記就創(chuàng)新提出了許多新的觀點與見解。黨的十八屆五中全會把“創(chuàng)新”作為五大發(fā)展理念之首，強調“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置”。習近平總書記高度重視新聞輿論工作創(chuàng)新，他指出，“召開這次座談會，目的是推動新聞輿論戰(zhàn)線適應形勢發(fā)展積極改革創(chuàng)新，全面提高工作能力和水平”。這句話不僅強調了改革創(chuàng)新的重要性與必要性，同時也具有強烈的針對性與緊迫感。

　　“適應形勢發(fā)展”“適應國內外形勢發(fā)展”“在新的時代條件下”，講話中這些關鍵詞的多次提及，體現了對新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢、復雜的輿情及黨的工作全局的深刻洞察，彰顯了務實求真的科學態(tài)度、與時俱進的理論品質。當前，互聯網正在媒體領域催發(fā)一場前所未有的變革，傳統(tǒng)的自上而下灌輸式的新聞傳播理念正遭遇顛覆性挑戰(zhàn)，以微信、微博和客戶端為代表的“兩微一端”成為輿論場的新重心，新聞輿論傳播呈現社交化、多向化、海量化和碎片化趨勢。西強我弱的輿情狀態(tài)沒有得到根本改變，不了解中國、“妖魔化”中國、誤讀中國甚至“唱衰中國”的輿論甚囂塵上，而我們的主張、形象和價值觀卻沒有得到充分有效的推廣。當前，國際形勢復雜多變，國內改革進入深水期，經濟利益多元化，社會結構深刻調整，各種矛盾紛繁復雜，風險因素不可忽視。這就要求我們發(fā)揮主流媒體的引領作用，確�；ヂ摼W可管可控、網絡空間清朗，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，打贏輿論陣地爭奪戰(zhàn)，牢牢掌握意識形態(tài)工作的領導權。也正因如此，習近平總書記將黨的新聞輿論工作列為黨治國理政、定國安邦的一項重要工作，強調“黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運”，黨的新聞輿論工作者必須“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。當前做好新聞輿論工作，在堅持政治方向、正確導向的前提下，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。

　　二、創(chuàng)新是一個全方位的系統(tǒng)工程

　　座談會上，習近平總書記提出了九個方面的創(chuàng)新要求，涉及新聞輿論工作的各個環(huán)節(jié)，涵蓋全流程。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上，他強調“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。 2015年12月25日視察解放軍報社時，他強調要“利用互聯網特點和優(yōu)勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新”。習近平總書記關于新聞輿論工作創(chuàng)新的論述，內涵一次比一次豐富，思想一次比一次深刻。這也表明，創(chuàng)新是不斷深入、持續(xù)推進的動態(tài)調整過程，更是一個具有整體性、關聯性、開放性的系統(tǒng)工程。尤其是互聯網時代，必須尊重新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，進行全方位、多層次、全鏈條的創(chuàng)新，單兵突破難成氣候。

　　理念創(chuàng)新是先導。新聞理念創(chuàng)新就是要堅持正確的政治方向和輿論導向，保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。政治意識、引導意識是新聞理念的基礎與核心內容，是新聞理念創(chuàng)新的底氣與“燈塔”。習近平總書記強調：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨�！边@標志著黨管意識形態(tài)工作的重大創(chuàng)新與推進。習近平總書記強調“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向”。這就豐富、創(chuàng)新了輿論導向的內涵，意味著新聞輿論工作既要講政治導向，又要講社會倫理導向、價值導向等。在新聞傳播理念上，習近平總書記的講話使用了“新聞輿論工作”概念，這是對新聞宣傳工作的一種創(chuàng)新性表述。

　　新聞輿論工作的創(chuàng)新還包括內容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制等方面。在講話中，習近平總書記不僅提出了明確要求，同時也指明了解決路徑。在內容創(chuàng)新上，要“努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”。在體裁、形式創(chuàng)新上，要“適應分眾化、差異化傳播趨勢”，貼近受眾心理，創(chuàng)新話語體系，把黨的聲音、黨的主張，通過群眾喜聞樂見的方式傳遞出去；著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，“加強國際傳播能力建設，增強國際話語權”。在方法、手段創(chuàng)新上，要“尊重新聞傳播規(guī)律”“抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現時度效要求”；堅持黨的群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，“轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”。在業(yè)態(tài)、體制、機制創(chuàng)新上，要“推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”，“深化新聞單位干部人事制度改革”，促進人才資源的合理配置、高效利用，“加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”。

　　三、創(chuàng)新是新聞輿論工作面臨的艱巨任務

　　抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來�？v觀新聞媒體的發(fā)展史，從手搖馬達到海事衛(wèi)星，從發(fā)報機到先進直播設備，從文字時代、圖像時代、影像時代到網絡化、自媒體時代……巨大的變化，折射出黨的新聞事業(yè)取得的巨大成就，也讓人深感與時偕行、開拓創(chuàng)新的強大力量�？梢哉f，創(chuàng)新不僅僅是推動媒體發(fā)展的手段，而且從來就是新聞媒體行業(yè)賴以生存的動力之源。

　　隨著社會條件的變化，有些做法過去有效、現在未必有效，過去不合時宜、現在卻勢在必行。然而，創(chuàng)新說起來容易做起來難。創(chuàng)新之難，難就難在思維定勢難以突破，難就難在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合不夠，難就難在人才優(yōu)勢不突出。

　　人們在長期的工作生活中總會形成一定的思維定勢，新聞輿論工作也不例外。我們的新聞輿論工作總體上成就巨大，但也還存在一定程度的“路徑依賴”及一些薄弱環(huán)節(jié)。諸如，正面宣傳存在模式化、套路化問題，吸引力、感染力不夠強；輿論監(jiān)督做得還不夠好，有“報喜不報憂”現象，如何做到直面問題、直面丑惡，激濁揚清、針砭時弊，準確、科學、依法、建設性地開展輿論監(jiān)督，還需要進一步探索；當遇到突發(fā)事件時，在及時、權威、專業(yè)地發(fā)布信息方面尚需增速提質；對新媒體發(fā)展趨勢認識還跟不上，傳統(tǒng)媒體與新媒體還存在“兩張皮”現象，主流媒體多數雖建有“兩微一端”，但從“相加”到“相融”，并推出新型融媒體產品，尚需大膽實踐與革新；面對新技術、新業(yè)態(tài)，還存在“本領恐慌”，全媒型、專家型的人才優(yōu)勢還不突出。所有這些都表明，創(chuàng)新是擺在新聞輿論工作者面前的一項艱巨任務。

　　為此，我們必須樹立強烈的問題意識、鮮明的目標導向，克服思想惰性，補齊發(fā)展“短板”，以一體化發(fā)展、促整體轉型的理念推動傳統(tǒng)媒體與新媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，打造各有優(yōu)勢、互相策應的主流輿論矩陣，形成全方位、多層次、多聲部的傳播能力與傳媒體系。在全媒體時代，以順應新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語、適應分眾傳播的渠道、切中現實熱點的議題，弘揚主旋律、傳播正能量、掌握話語權、提升引導力。

　　勇于創(chuàng)新才能不辱使命，迎難而上方顯責任擔當。面對新聞輿論工作的新要求，我們要樹立大局意識、政治意識、核心意識、看齊意識，以時不我待的精神，著力推進黨的新聞輿論工作全方位創(chuàng)新，切實提高能力水平，從而擔當起時代和人民賦予的光榮職責與崇高使命。（作者單位：安徽日報社）