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當(dāng)今時(shí)代,輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化,黨的新聞輿論工作必須適應(yīng)這種變化,尊重新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在黨的新聞輿論工作座談會上,習(xí)近平總書記突出強(qiáng)調(diào)提高工作能力和水平的問題,就此作出深刻論述,對新形勢下做好新聞輿論工作具有重大指導(dǎo)意義。
提高新聞輿論工作能力水平,增強(qiáng)針對性和實(shí)效性至關(guān)重要,F(xiàn)在,受眾需求越來越多,參與意識越來越強(qiáng),思想觀念越來越多元,新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征,如果還是空洞說教、大水漫灌、千報(bào)一面,難免效果不彰。必須創(chuàng)新新聞輿論工作的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,突出媒體特色,精準(zhǔn)定位受眾,善于設(shè)置議題,做到同樣主題、多樣傳播,達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果,形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。
提高新聞輿論工作能力水平,推動融合發(fā)展是必由之路。人在哪里,輿論陣地就應(yīng)該在哪里。搶占新聞輿論制高點(diǎn),必須不失時(shí)機(jī)推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢,打通并用好同群眾信息交流的新渠道。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”,只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接,而要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,讓媒體融合盡快從相“加”邁向相“融”,著力打造新型主流媒體,以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢。
提高新聞輿論工作能力水平,必須“從時(shí)度效著力,體現(xiàn)時(shí)度效要求”。時(shí)效決定成效,把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏,重視“首發(fā)效應(yīng)”,做好“早”和“快”的文章,輿論引導(dǎo)就能事半功倍。分寸就是水平,度的把握是輿論引導(dǎo)的大學(xué)問,精心把控、精準(zhǔn)拿捏,恰如其分、恰到好處,宣傳報(bào)道才能取得理想效果。效果體現(xiàn)導(dǎo)向,新聞輿論工作最終要看效果,新聞工作者應(yīng)以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會共識為旨?xì)w。
提高新聞輿論工作能力水平,增強(qiáng)國際話語權(quán)是重要內(nèi)容。信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實(shí)面貌和西方主觀印象的“反差”、軟實(shí)力和硬實(shí)力的“落差”,在國際上有理說不出、說了也傳不開的狀況,警示著我們對外傳播尚存短板。必須下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè),既要善于講故事,又要善于講道理,通過引人入勝的方式啟人入“道”、讓人悟“道”,努力提升中國話語的國際影響力,讓全世界聽到并聽清中國好聲音。
全面提高新聞輿論工作的能力和水平,既是緊迫任務(wù),又需長期努力。新聞輿論戰(zhàn)線要深刻領(lǐng)會、切實(shí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神,適應(yīng)形勢發(fā)展,積極改革創(chuàng)新,加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究,著力破解難題,不斷提高自身素質(zhì)和能力水平,以不負(fù)黨和人民重托,更好擔(dān)負(fù)起習(xí)近平總書記提出的黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命。(新華社北京2月22日電)
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