隨著博客、微博、微信以及3G、4G智能手機(jī)等新興網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體的迅猛發(fā)展，人們獲取和傳播信息的途徑已逐漸從依賴傳統(tǒng)媒體向依靠新興媒體轉(zhuǎn)變。如果說(shuō)新聞媒體是新時(shí)期“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)”，是“必爭(zhēng)之地”，那么瞄準(zhǔn)新時(shí)期“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的發(fā)展前沿，并最終站到最高點(diǎn)，對(duì)于維護(hù)公安形象，樹(shù)立公安公信力具有不可比擬的強(qiáng)大作用。

　　新媒體宣傳必須順應(yīng)時(shí)代，在創(chuàng)新發(fā)展中搭建平臺(tái)

　　微博、微信、微視頻等一些新興的網(wǎng)絡(luò)新媒體的來(lái)臨改變了以往依靠傳統(tǒng)媒體力量宣傳造勢(shì)的歷史。從圖文并茂的表達(dá)方式到真實(shí)聲音的傳輸再到現(xiàn)場(chǎng)視頻的全方位展示，它能更好地宣傳公安工作。公安機(jī)關(guān)在這方面走在了前列，如公安部“打四黑除四害”（公安部治安管理局暨打四黑除四害專項(xiàng)行動(dòng)辦公室官方微博）、平安北京（北京市公安局官方微博）、警民直通車（上海市公安局官方微博）等都是屬于關(guān)注度較高、影響較為廣泛的微博。鐵路方面，上海鐵警在線、昆鐵警方的微博也是受關(guān)注較多的微博。因此，作為公眾獲取信息的重要來(lái)源和公眾利益表達(dá)的前沿陣地，探索將新媒體靈活應(yīng)用于各項(xiàng)公安業(yè)務(wù)工作之中、從被動(dòng)宣傳到主動(dòng)出擊，在不斷發(fā)展中探索出一條適合自身發(fā)展的新媒體宣傳之路，是當(dāng)前必須下大力氣、下大功夫推動(dòng)的重點(diǎn)。

　　新媒體宣傳必須創(chuàng)新形式，在真誠(chéng)互動(dòng)中服務(wù)社會(huì)

　　在新媒體時(shí)代，基層公安機(jī)關(guān)應(yīng)積極通過(guò)宣傳效應(yīng)的正能量來(lái)提高隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力和人民群眾的滿意率。基層公安機(jī)關(guān)在宣傳工作中，要借鑒和學(xué)習(xí)企業(yè)營(yíng)銷宣傳策劃的工作理念，通過(guò)成功的宣傳去贏得市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)此，要進(jìn)一步創(chuàng)新宣傳形式，在傳統(tǒng)宣傳陣地以外，還要進(jìn)一步建立完善以微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為公安宣傳的新陣地，結(jié)合文字、音頻、圖像、影像等表現(xiàn)形式，將公安日常工作中遇到的能凸顯公安機(jī)關(guān)正面形象的事件制作成形式豐富的主題，在各類新聞媒體上主動(dòng)推送，加強(qiáng)互動(dòng)，邀請(qǐng)廣大粉絲就此類主題“拍磚、吐槽、灌水”，通過(guò)粉絲裂變式地傳播信息，達(dá)到預(yù)期的良好效果。同時(shí)，要注重在新聞媒體平臺(tái)服務(wù)功能的深度開(kāi)發(fā)，推動(dòng)建立新型警民關(guān)系，拓展為群眾答疑釋惑乃至求助報(bào)案等服務(wù)功能，在互動(dòng)過(guò)程中傾聽(tīng)民生，服務(wù)社會(huì)，在服務(wù)民生中樹(shù)立起良好的公關(guān)形象。

　　新媒體宣傳必須有效引導(dǎo)，在搶占先機(jī)中贏得主動(dòng)

　　實(shí)踐中，可以通過(guò)講好民警故事、評(píng)選最美崗位民警、舉辦警營(yíng)“開(kāi)放日”等活動(dòng)，運(yùn)用新媒體的各種載體，廣泛宣傳隊(duì)伍中的先進(jìn)典型人物和事跡，樹(shù)立公安民警良好形象，傳遞公安隊(duì)伍正能量。

　　輿論熱點(diǎn)是社會(huì)突出矛盾、群體利益訴求和民眾情緒宣泄的集中反映，也是當(dāng)前新媒體輿論引導(dǎo)中的難點(diǎn)，處理不慎，不僅會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致不良輿論的激化，更會(huì)對(duì)公安機(jī)關(guān)辛苦積累的正面形象產(chǎn)生不良的影響。因此，公安機(jī)關(guān)應(yīng)把提高輿論引導(dǎo)能力作為加強(qiáng)執(zhí)法能力建設(shè)的重要內(nèi)容來(lái)抓，按照“及時(shí)準(zhǔn)確、公開(kāi)透明、有序開(kāi)放、有效管理、正確引導(dǎo)”的基本原則，改變過(guò)去應(yīng)對(duì)輿論的思維方式和方法手段，樹(shù)立媒體意識(shí)，增強(qiáng)媒體服務(wù)意識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)準(zhǔn)確把握判斷涉警輿情的能力、切實(shí)提高涉警輿情處置、涉警輿論引導(dǎo)推動(dòng)工作的能力和水平，在重大涉警輿情、涉警輿論的引導(dǎo)中充分運(yùn)用新媒體搶占先機(jī)，掌握話語(yǔ)權(quán)，贏得主動(dòng)權(quán)。

　　新媒體宣傳必須健全隊(duì)伍，在提升素質(zhì)中凝聚警魂

　　“打鐵還需自身硬”。新聞媒體處于思想交鋒和輿論斗爭(zhēng)的第一線，迫切需要建設(shè)一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的專職隊(duì)伍。因此，要加大對(duì)新聞宣傳人才的支持和培養(yǎng)力度，針對(duì)當(dāng)前新聞媒體技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)，首先要注重培養(yǎng)一批政治覺(jué)悟高、懂得通信技術(shù)和公安業(yè)務(wù)、有較強(qiáng)文字功底、善于與新媒體打交道的復(fù)合型專業(yè)人才，全面提高公安機(jī)關(guān)服務(wù)群眾的能力和服務(wù)群眾的效率。其次，要開(kāi)展定期或不定期的新聞宣傳培訓(xùn)，學(xué)習(xí)傳媒相關(guān)常識(shí)，有針對(duì)性地培訓(xùn)宣傳干部（骨干通訊員），使其具備一定的應(yīng)答記者的技巧和策略。第三，要積極適應(yīng)現(xiàn)代化傳播手段的特點(diǎn)，進(jìn)一步改善宣傳設(shè)備和辦公條件，為其提供必要的經(jīng)費(fèi)保障。同時(shí)，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的維護(hù)、及時(shí)更新以及人員的充實(shí)，提高新媒體平臺(tái)的運(yùn)用水平。不斷完善公安宣傳信息報(bào)送機(jī)制、公安宣傳工作考評(píng)機(jī)制等工作，業(yè)務(wù)部門要加強(qiáng)對(duì)基層和民警的技術(shù)指導(dǎo)幫助，建立全警發(fā)聲、全警服務(wù)、全警展示的宣傳工作新格局，切實(shí)讓全體民警在新媒體時(shí)代的實(shí)踐中增強(qiáng)責(zé)任感和歸屬感，在不斷提升素質(zhì)中凝聚警魂。（作者為太原鐵路公安處宣教室民警）