近日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。當(dāng)前主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前如何破局，關(guān)鍵在于在思想輿論引領(lǐng)方面加強(qiáng)媒體自信，達(dá)到主流輿論話語的優(yōu)勢(shì)傳播效果。

　　主流媒體是思想輿論引領(lǐng)的重要陣地

　　從中國(guó)的歷史發(fā)展與媒體實(shí)踐探尋，媒體始終承擔(dān)著引領(lǐng)思想輿論作用。自中國(guó)共產(chǎn)黨登上歷史舞臺(tái)之日起，“槍桿子里面出政權(quán)”與“筆桿子里面鞏固政權(quán)”相得益彰。進(jìn)入新時(shí)期，在中國(guó)改革開放30多年的發(fā)展歷程中，每一次社會(huì)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，主流媒體總是發(fā)揮著強(qiáng)大的思想輿論引領(lǐng)作用。1978年《光明日?qǐng)?bào)》關(guān)于“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”大討論，1987年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》關(guān)于“關(guān)廣梅現(xiàn)象”的大討論，1991年《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名皇甫平關(guān)于“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)姓資姓社”的大討論等，都成為中國(guó)改革開放時(shí)間坐標(biāo)上的標(biāo)志性事件。

　　當(dāng)下媒介格局、輿論生態(tài)發(fā)生了變化，形成了以黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、通訊社等為代表的“主流媒體輿論場(chǎng)”和以互聯(lián)網(wǎng)為代表的“民間輿論場(chǎng)”。以互聯(lián)網(wǎng)為信息平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)輿論空間，正成為當(dāng)代中國(guó)民主政治、社會(huì)管理創(chuàng)新的重要語境，但主流媒體依然是引領(lǐng)思想輿論的旗手，是中國(guó)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的思想引擎。

　　媒體自信是思想輿論引領(lǐng)的重要保證

　　主流媒體自信源自中國(guó)特色社會(huì)主義的道路自信、理論自信和制度自信。30多年的改革開放，不但讓中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛，而且解決了13億中國(guó)人民的溫飽問題，正朝著“全面建成小康社會(huì)”邁進(jìn)。在堅(jiān)持和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義道路上，形成了中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系，成為我們黨在新時(shí)期不斷前進(jìn)的指導(dǎo)思想。作為執(zhí)政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨在堅(jiān)持社會(huì)主義制度的根本前提下，不斷加強(qiáng)完善制度建設(shè)，特別是在依法治國(guó)、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化方面有了更明確的發(fā)展路徑。為此，主流媒體應(yīng)當(dāng)成為有思想的媒體，加強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信和制度自信。

　　主流媒體自信要求不斷鞏固思想陣地，強(qiáng)化思想輿論引領(lǐng)的權(quán)威地位，擴(kuò)大話語權(quán)的影響力。黨和政府不斷強(qiáng)化媒體在思想輿論方面的引導(dǎo)力，要求主流媒體把握大勢(shì)，看清大事，認(rèn)準(zhǔn)主流，尋找著力點(diǎn)，構(gòu)筑精神高地，確立了主流媒體在思想輿論引領(lǐng)的權(quán)威地位，賦予了其反映輿論、組織輿論、傳播輿論、引導(dǎo)輿論的話語權(quán)。在涉及國(guó)家核心利益的大事上，主流媒體總是率先發(fā)聲，先期報(bào)道，設(shè)置議程，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，以形成強(qiáng)大的輿論壓力，抵制錯(cuò)誤思想。為此，主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，不斷創(chuàng)新輿論宣傳工作，控制好思想輿論宣傳的六個(gè)度——速度、力度、廣度、深度、高度、銳度，不斷提高思想輿論的引導(dǎo)水平。

　　主流媒體自信的基礎(chǔ)是深厚的歷史文化傳統(tǒng)與較強(qiáng)的自我治理能力。主流媒體的黨性原則，群眾性要求，艱苦奮斗、勇于開展批評(píng)與自我批評(píng)的工作作風(fēng)，是其發(fā)展的重要軟實(shí)力，使主流媒體秉持正確的思想立場(chǎng)、理性的價(jià)值判斷、客觀公正的職業(yè)精神、實(shí)事求是的報(bào)道原則，養(yǎng)成了主流媒體糾偏、糾錯(cuò)的自我治理能力。當(dāng)出現(xiàn)新聞炒作、媚俗之風(fēng)、弄虛作假、嘩眾取寵、唯收視率、是非不清、脫離實(shí)際、脫離群眾以及缺乏職業(yè)操守和社會(huì)責(zé)任感等問題時(shí)，主流媒體能夠正本清源，加強(qiáng)學(xué)風(fēng)、文風(fēng)、作風(fēng)建設(shè)，保持強(qiáng)大戰(zhàn)斗力。從“三貼近”到“走轉(zhuǎn)改”，既是黨和政府在新形勢(shì)下對(duì)新聞媒體與新聞工作者提出的具體要求，又是主流媒體自我治理的具體行動(dòng)體現(xiàn)。主流媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)良文化傳統(tǒng)，深入實(shí)際，深入群眾，深入生活，將走轉(zhuǎn)改作為工作的常態(tài)，不斷加強(qiáng)自我批評(píng)與自我教育，才能做到不迷失思想方向，更好地進(jìn)行思想輿論引領(lǐng)。

　　主流媒體自信的動(dòng)力是已經(jīng)在人民群眾當(dāng)中享有的公信力、影響力、傳播力和引導(dǎo)力。一方面主流媒體通過對(duì)“集體記憶”和“社會(huì)表征”的不斷建構(gòu)，喚起人們對(duì)國(guó)家、民族、傳統(tǒng)、習(xí)慣等普遍情感認(rèn)同，形成巨大的感召力、凝聚力。另一方面主流媒體文化本身就具有時(shí)代開放性和文化包容性，在傳播主流文化價(jià)值觀、弘揚(yáng)主旋律的同時(shí)，對(duì)于有益于人們身心健康的時(shí)尚大眾文化，以老百姓喜聞樂見的各種形式傳播，在精神層面形塑著社會(huì)大眾的媒介文化認(rèn)同。這說明即使在網(wǎng)絡(luò)民間輿論場(chǎng)域，主流媒體輿論導(dǎo)向作用也在得到強(qiáng)化。因此，主流媒體要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型、與新媒體深度融合的步伐，做大做強(qiáng)，不斷提高其公信力、傳播力、影響力和引導(dǎo)力，增強(qiáng)主流媒體思想輿論的輻射功能和引領(lǐng)作用。

　　（作者單位：湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）