文化話語權是國家文化主權的重要體現。在日益嚴峻的意識形態(tài)滲透與產業(yè)競爭過程中，國家文化形象建構對于我國的文化發(fā)展、政治交流和其他領域改革具有重要意義。近些年，文化話語權博弈呈現出白熱化狀態(tài)，話語渠道、話語方式、話語內容等發(fā)生著深刻變革，具體表現為四個方面：

　　渠道的分化。一方面，西方敵對勢力通過開展文化交流活動、組織學術合作項目等傳統(tǒng)方式傳送其價值觀；另一方面，更注重利用微博微信、虛擬網絡社區(qū)等新媒體平臺或者新生社會團體等拓展其傳播覆蓋面。

　　內容的分層。西方敵對勢力改變了過去直接宣揚其政治觀點的做法，而是根據新時期我國不同年齡、不同階層受眾的知識結構、文化審美甚至從業(yè)布局等方面分層次設計傳播內容及傳播策略，對意識形態(tài)內容的包裝輸送更具有隱蔽性、蒙騙性。

　　主體的泛化。西方敵對勢力在我國進行話語權博弈的過程中，非常注重主體遷移，將原有培植典型話語中心與話語代理人的方式轉換到非顯性的、基數相對較大的、分散性的意見領袖群體的培養(yǎng)中。

　　議題的吸附。議題吸附使西方敵對勢力在實現文化話語權博弈“分散化”“落地性”的同時，始終保持對重點、熱點議題的聚焦度，意圖謀取在重大事件中的機會空間。比如對于中國嚴厲懲治腐敗、加強作風建設等問題，西方敵對勢力始終保持了高度的關注，進行具有一定誘導性的異讀。

　　基于上述挑戰(zhàn)，我們應在文化話語權博弈視域中積極思考國家文化形象建構策略，建構以當代中國先進文化為核心的文化價值體系，自覺抵制西方敵對勢力的意識形態(tài)滲透和價值觀傳播，牢牢掌握我國文化話語權。

　　國家文化形象建構要堅持“特色化”策略。文化的最大魅力在于它傳承了一種精神內核，這種精神內核來自歷史發(fā)展積淀、勞動人民的創(chuàng)造，具有鮮明的地域性、時代性和不可復制性等特征。在國家文化形象建構中，要始終立足于我國自身的文化發(fā)展特色、文化積淀等，以特有的文化精神與文化魅力吸引、感召受眾，擴大中華文化的國際影響力。要重點挖掘具有中國特色的先進文化內容，傳承與發(fā)揚好中國特有的文藝形式與文化樣式，解決好社會主義核心價值觀落地生根、貼近生活的問題，真正把社會主義核心價值觀內化到豐富多彩的文化內容、新鮮多樣的文化形式中，發(fā)揮好社會主義核心價值觀的引導作用，做到接地氣、聯實際、促生活、展風采，化無形的意識形態(tài)到有形的文化具象中，真正讓社會主義先進文化既有神，也有形，構建有血有肉有精神的國家文化形象。

　　國家文化形象建構要堅持“分層化”策略。要構建立體化的國家文化形象建構同心圈層，堅持以社會主義核心價值觀為魂，以是否堅守與弘揚社會主義核心價值觀作為選擇文化內容、文化樣式、文化傳播形態(tài)、文化發(fā)展模式的主要依據，并作為同心圈層中最核心的原點。在此基礎上，構建具有雙重維度的國家文化形象體系的外圍圈層：一是文化對象維度。可以根據當前我國改革發(fā)展的實際，階段性發(fā)展的重點，人民群眾關注的熱點與國際社會矚目的焦點，結合受眾對象的文化需求，整合相關文化要素，有針對性地設計文化內容、文化樣式與文化傳播策略，構建基于國家文化形象建構的內容體系。比如圍繞當前中國社會高度關注的深化改革議題，在國家文化形象建構中，有必要系統(tǒng)梳理與展示以改革推動發(fā)展的相關文化素材，從歷史與改革開放后的生動實踐等多個角度闡釋改革在當代中國的必然性，塑造具有良好創(chuàng)新精神、開放態(tài)度的國家文化形象。要以重大歷史事件為契機，做好文化傳播、形象展示工作，把受眾的關注力轉化為理解與認同。二是文化主體維度。要根據當前我國文化產業(yè)與文化事業(yè)的發(fā)展水平、發(fā)展特色等，萃取最能代表國家文化特色、彰顯國家文化形象的文化內容、文化樣式、文化發(fā)展模式等，進行系統(tǒng)規(guī)劃與整合，使之成為展示國家文化形象的“代表作品”。

　　國家文化形象建構要堅持“泛主體”策略。國家文化形象的建構要讓公民成為國家文化形象的移動主體，破解國家文化形象塑造與公民個體意識彰顯“兩張皮”現象�！胺褐黧w”策略要求形成由專業(yè)化團隊引領的密集型團隊結構。作為國家文化形象建設的統(tǒng)籌領導機構，文化宣傳部門要負責制定規(guī)劃、出臺實施意見及協調重大主題活動等。要整合黨政相關職能部門、高等院校及科研院所、文化企業(yè)及社會文化智庫等的力量，組建專業(yè)化的文化形象建設團隊和實施團隊，組織開展文化形象建設各項工作，比如文化發(fā)展理念的創(chuàng)新、文化資源的優(yōu)化配置、特色文化品牌的培育、重大文化發(fā)展工程實施等相關事宜，負責文化形象建構人財物相關資源的調度與實施。在此基礎上，要有計劃地組織一支政治過硬、覆蓋面廣、文化素質良好、競爭能力強的兼職文化發(fā)展團隊，打造一支散于基層、作用于民間、多種身份疊加的多元化、平民化的文化形象建構團隊，更好地應對西方敵對勢力對我國文化的侵略和滲透，確保國家文化安全與文化發(fā)展。

　　國家文化形象建構要堅持“科技引領”策略�？茖W技術尤其是信息技術的快速發(fā)展改變著文化發(fā)展面貌，催生出全新的文化業(yè)態(tài)、文化發(fā)展模式、文化創(chuàng)新路徑。離開了現代科技手段支撐，國家文化形象的建構難免成為“空中樓閣”。國家文化形象建構要主動適應與吸納最新的科學技術，將最新的媒介技術手段、文化發(fā)展模式、文化發(fā)展理念等引入文化形象建構中，使文化形象建構貼近人民、貼近時代、貼近生活。要善于通過全新的藝術創(chuàng)作手段、全新的媒介手段展示我國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，展示中華文化的魅力。在新時期，構建國家文化形象必須牢牢占領微信、微博等實時互動的全媒體網絡陣地，把握好自媒體時代的主流輿論導向，做好技術管控，真正實現文化引領技術、技術助推文化發(fā)展。（作者單位：浙江傳媒學院電視藝術學院）