龔先生

人設(shè)全靠編，故事全靠演。在短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)直播間里，虛假人設(shè)又有了新花樣——

“國學(xué)大師”講易經(jīng)太極、聊八字風(fēng)水，表示可以幫人快速走出迷茫焦慮期，可網(wǎng)友交錢求助后只領(lǐng)到幾十節(jié)自學(xué)錄播課，之后便不再被理睬；

“霸道總裁”自稱“創(chuàng)業(yè)8年，后來踏上互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口賺了大錢”，表示可以有償傳授創(chuàng)業(yè)投資之道，實則布下了殺豬盤；

頂著“金牌婚戀情感導(dǎo)師”頭銜的主播，借訴說心靈雞湯，以低價吸引有感情困擾的人下單，然后是發(fā)送粗制濫造的音頻課、誘導(dǎo)網(wǎng)友不斷升級套餐……

近日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期一個月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動，重點整治編造虛假場景人設(shè)、無底線帶貨營銷行為；抖音安全中心近期也發(fā)布《關(guān)于虛假人設(shè)的治理公告》，治理自稱為名企高管、專家或者自封不可查證的“大師”等亂象，對違規(guī)賬號實施下架內(nèi)容、禁止關(guān)注、封禁賬號等。

（圖源 新華社）

公眾苦網(wǎng)絡(luò)虛假人設(shè)，久矣。

這些虛假的“高管”“專家”“大師”大致有以下幾種：

虛榮貼金型——通過虛假人設(shè)自我炒作、制造光環(huán)來獲得更多外部認(rèn)可和發(fā)展機(jī)遇。不久前，自稱“從縣城中專逆襲留學(xué)倫敦”的梁某被海外高?！按蚣佟?，便是典型案例。

手握資源型——即通過“成功人士”“意見領(lǐng)袖”等人設(shè)騙取網(wǎng)友信任，再兜售產(chǎn)品或服務(wù)以牟取暴利。今年4月，在網(wǎng)上自詡“清華學(xué)霸”的無業(yè)男子張某，大量吸粉并售賣假冒偽劣清華文創(chuàng)產(chǎn)品，正是其中之一。

驚掉下巴型——極盡夸張、離奇之能事，想方設(shè)法獵奇、吸睛，無底線地編故事、圈粉變現(xiàn)。曾引發(fā)熱議的購買假工服冒充外賣員、利用“騎手人設(shè)”炮制“女外賣員深夜送餐回來發(fā)現(xiàn)車被偷”視頻事件，就屬此類。而扮窮、賣慘、炫富、以裝瘋賣傻或惡俗行為來打造審丑人設(shè)等行為，也是典型做法。

（圖源 新華社）

涼山曲布、支教女海歸、水泥西施……有媒體總結(jié)出幾大“人設(shè)造假”網(wǎng)紅，不少網(wǎng)友看后表示似曾相識。很多時候，虛假人設(shè)出自行業(yè)潛規(guī)則。不少致力于打造網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)的大型選題庫里，設(shè)計好了上百條人設(shè)和對標(biāo)視頻，一個個在鏡頭前說謊的“演員”們相信：“編”多了，總有能火的；“演”熟了，自有財源滾滾來。

對網(wǎng)友來說，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播之所以有巨大吸引力，恰恰在于那里能看到活生生的人，以及這個人講述的故事。當(dāng)這些人變成“面具人”，且有視頻也未必有真相時，這可能對網(wǎng)友的認(rèn)知與行為構(gòu)成誤導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)空間也會被攪得烏煙瘴氣，且浪費(fèi)公眾的注意力資源，甚至?xí)樯鐣碚\信危機(jī)，同時，嚴(yán)重影響短視頻和直播行業(yè)的良性健康發(fā)展。

盡快掃清虛假人設(shè)之類亂象，讓網(wǎng)絡(luò)成為高質(zhì)量的思想溝通、情感交流、知識傳播的線上陣地，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、成熟的標(biāo)識之一，也是更好滿足公眾精神文化需求的客觀要求。