輿論歷來是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。當(dāng)前，隨著新興媒體的快速發(fā)展，作為現(xiàn)實(shí)社會(huì)鏡像的網(wǎng)絡(luò)輿論，已成為社會(huì)信息特別是思想文化和意識(shí)形態(tài)傳播的重要渠道。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，從黨和國家全局的高度，對如何做好新聞輿論工作進(jìn)行了深刻闡述，為我們進(jìn)一步做好新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)輿論工作，形成風(fēng)清民正氣順的良好氛圍提供了思路，指明了方向，堅(jiān)定了信念。

　　堅(jiān)持黨對網(wǎng)絡(luò)媒體的領(lǐng)導(dǎo)是實(shí)現(xiàn)有效網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的根本。網(wǎng)絡(luò)輿論事關(guān)國家安全和意識(shí)形態(tài)安全。黨和政府主辦的網(wǎng)絡(luò)媒體是黨和政府的宣傳陣地，具有鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性和身份歸屬，必須姓黨，必須把堅(jiān)持正確政治方向放在首位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能移動(dòng)終端的發(fā)展和普及，急劇擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)輿論的規(guī)模和影響。各種非馬克思主義甚至是反馬克思主義的言論也充斥其中，企圖借助互聯(lián)網(wǎng)弱化社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，崩潰中國的長城。全面提升網(wǎng)絡(luò)輿論工作水平，就要牢牢掌控網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)，高舉中國特色社會(huì)主義偉大旗幟，用習(xí)近平總書記系列重要講話精神占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，自覺運(yùn)用馬克思主義及其中國化的原則、立場、觀點(diǎn)和方法澄清謬誤、明辨是非，增強(qiáng)民眾理性辨別力，降低不良言論和反動(dòng)觀點(diǎn)的蠱惑影響，確保國家安全和意識(shí)形態(tài)安全，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

　　堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是實(shí)現(xiàn)有效網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的前提�！拔恼�，貫道之器也�！眻�(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，是宣傳輿論工作的核心和靈魂。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)處在意識(shí)形態(tài)斗爭的前沿主陣地，已成為各個(gè)國家的重要輿論場。在網(wǎng)上報(bào)什么、不報(bào)什么、怎么報(bào)，都包含著立場、觀點(diǎn)、態(tài)度。全面提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作水平，就要在網(wǎng)絡(luò)輿論工作的各個(gè)方面和環(huán)節(jié)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，在眾說紛紜、多元多樣的網(wǎng)絡(luò)語境中傳達(dá)正確的立場、觀點(diǎn)、態(tài)度，及時(shí)發(fā)出主流聲音，構(gòu)建主流敘述，積極引導(dǎo)人們分清對錯(cuò)、好壞、美丑、善惡，激發(fā)人們明辨是非、向上向善的精神力量，做到所有工作都有利于堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)和中國特色社會(huì)主義，有利于推動(dòng)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團(tuán)結(jié)，有利于維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

　　堅(jiān)持正面宣傳為主是實(shí)現(xiàn)有效網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵�；仡欀袊锩⒔ㄔO(shè)和改革歷程，唱響主旋律，上下一心，我們的事業(yè)就會(huì)取得飛速發(fā)展，反之，若負(fù)面消息滿天飛，人心惶而不定，我們的事業(yè)就會(huì)停滯不前甚至走向倒退。網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)社會(huì)輿論的匯集場所和放大之地，充斥著各類思想信息和言論。全面提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作水平，堅(jiān)持正面宣傳為主弘揚(yáng)正能量就是要講清楚中國的旗幟和方向，講清楚改革的實(shí)質(zhì)和問題所在，消解曲解改革甚至否定改革的聲音和意見，為全面深化改革加油鼓勁；就是要擊破境內(nèi)外敵對勢力利用互聯(lián)網(wǎng)傾銷反黨思想、惡意攻擊、歪曲異化的言論，杜絕虛假信息、低俗信息，勇于發(fā)聲、率先發(fā)聲，旗幟鮮明地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)民眾多看本質(zhì)，不受表面現(xiàn)象迷惑，營造和諧穩(wěn)定、積極向上的網(wǎng)絡(luò)氛圍。正面宣傳與輿論監(jiān)督是高度統(tǒng)一的。堅(jiān)持正面宣傳為主，決不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體可以對負(fù)面問題視而不見，放棄輿論斗爭，而是要直面工作中存在的問題、社會(huì)丑惡現(xiàn)象、虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)謠言等，站在監(jiān)督、批判的角度，敢于發(fā)聲、精準(zhǔn)發(fā)聲、激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，提出建設(shè)性意見和看法，引導(dǎo)網(wǎng)民理性看待、正確認(rèn)知，決不能似是而非、模棱兩可，更不能碌碌而為，失語缺位。

　　堅(jiān)持提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力是實(shí)現(xiàn)有效網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的保證。新媒體的快速發(fā)展引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)輿論格局和生態(tài)的深刻調(diào)整，面對網(wǎng)絡(luò)輿論的開放性、快捷性、交互性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論工作必須要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，尊重網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，善于設(shè)置議題，形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力�！爸{言止于智者�！比嫣嵘W(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作水平，必須“從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”。一是要在“時(shí)”上把握輿論主動(dòng)權(quán)。時(shí)效決定成效。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對于新聞事件要在第一時(shí)間做出反應(yīng)，在恰當(dāng)時(shí)間給予回應(yīng)，把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏，重視“首發(fā)效應(yīng)”，做好“早”和“快”的文章，輿論引導(dǎo)就能事半功倍。否則就可能時(shí)時(shí)落后，處處被動(dòng)。二是要在“度”上做好輿論引導(dǎo)。度就是分寸、水平，輿論引導(dǎo)貴在把握“度”，“火候”不到或者太過，都不可能產(chǎn)生好效果。這就要求我們提高對網(wǎng)絡(luò)輿情的研判能力，精準(zhǔn)拿捏、恰如其分、講究適時(shí)適度，宣傳報(bào)道才能取得理想效果。三是要在“效”上注重快捷溝通。效果體現(xiàn)導(dǎo)向。“效”，就是要把準(zhǔn)輿論引導(dǎo)的實(shí)效質(zhì)量，既要尊重受眾的參與權(quán)、知情權(quán)，回應(yīng)受眾的關(guān)切，又要善于因勢利導(dǎo)，引導(dǎo)受眾正確認(rèn)識(shí)事物真相，確保取得最佳輿論引導(dǎo)效果。對于網(wǎng)絡(luò)輿論工作者而言，就是要以贏得群眾口碑為追求、以凝聚社會(huì)共識(shí)為旨?xì)w�？傊覀円谡莆站W(wǎng)絡(luò)傳播“時(shí)度效”規(guī)律的基礎(chǔ)上，了解網(wǎng)民心理和需求，創(chuàng)造網(wǎng)民喜愛的表達(dá)方式，不斷提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的吸引力和感染力。（此文系安徽大學(xué)科學(xué)發(fā)展觀研究中心招標(biāo)項(xiàng)目（SK2015A015）階段性成果）