習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話，從黨和國(guó)家全局的高度，深刻闡明了新時(shí)期新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚蛔饔�、職�?zé)使命、目標(biāo)任務(wù)和原則要求。總書記的講話，既貫穿著旗幟鮮明的馬克思主義新聞?dòng)^，又提供了富有創(chuàng)見的方法論，具有很強(qiáng)的政治性、思想性和指導(dǎo)性，是廣大新聞戰(zhàn)線和宣傳思想戰(zhàn)線工作者盡職履責(zé)的強(qiáng)大思想武器和根本遵循。

　　當(dāng)下，隨著信息技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)開放發(fā)展，“一切以傳播者為中心”的信息短缺時(shí)代一去不返，“人人都是新聞?dòng)浾摺钡男畔⒈〞r(shí)代迅速到來，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化。習(xí)近平總書記深刻剖析了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞔嬖诘亩贪搴蛦栴}，提出“打造新型主流媒體”的新任務(wù)、新要求。這就啟示我們：要研究和把握新聞?shì)浾撔枨髠?cè)的新變化、新特點(diǎn)，遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，創(chuàng)新方法手段，推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞲母飫?chuàng)新，提高傳統(tǒng)主流媒體的新聞?shì)浾摴┙o能力和水平，堅(jiān)決打贏新形勢(shì)下的新聞?shì)浾摖?zhēng)奪戰(zhàn)。

　　一、順應(yīng)人們信息獲取方式變化，深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞?shì)浾摰谋貭?zhēng)之地和意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。習(xí)近平總書記深刻指出，“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”，并且強(qiáng)調(diào)“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里”。如果我們的新聞生產(chǎn)方式和輿論引導(dǎo)方式跟不上互聯(lián)網(wǎng)的潮流，勢(shì)必會(huì)失去傳播力、影響力，更談不上引導(dǎo)力和公信力。因此，必須在互聯(lián)網(wǎng)上建立新聞?shì)浾撽嚨�，善于利用各種網(wǎng)絡(luò)工具傳播正能量、唱響主旋律。我們不能把傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單嫁接，當(dāng)作是與新興媒體的融合發(fā)展。融合發(fā)展，關(guān)鍵在融為一體、合而為一，從“你是你、我是我”，變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維來更新和升級(jí)我們的宣傳和管理理念，著眼于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體傳播優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的融合立體傳播理念，推動(dòng)各種媒介資源和生產(chǎn)要素的有效整合，以及內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理的深度融合。擁抱互聯(lián)網(wǎng)、融入互聯(lián)網(wǎng)、駕馭互聯(lián)網(wǎng)，是各級(jí)各類新聞媒體的必然選擇，也是擺在我們面前的一場(chǎng)新考驗(yàn)。我們一定要知難而進(jìn)、順勢(shì)而為，統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下，牢牢掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞?shì)浾摰脑捳Z權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

　　二、適應(yīng)分眾化差異化傳播趨勢(shì)，積極構(gòu)建現(xiàn)代主流輿論矩陣。當(dāng)今時(shí)代，不同的人有著不同的信息需求，想要靠一套話語來滿足所有人、一個(gè)節(jié)目來吸引所有人，是不切實(shí)際的。與此相應(yīng)，不同的新聞媒體就該有不同的特色，不能千報(bào)一面、千臺(tái)一面。每個(gè)新聞媒體、每個(gè)新聞產(chǎn)品都要精準(zhǔn)定位，鎖定目標(biāo)受眾，選用恰當(dāng)?shù)男麄骱鸵龑?dǎo)策略，在具體情境中把握好時(shí)度效。要積極構(gòu)建全方位、多層次、多聲部的輿論矩陣，有的側(cè)重面向關(guān)鍵少數(shù)，有的側(cè)重面向普通人群；有的側(cè)重快速到達(dá)，有的側(cè)重深度解讀；有的側(cè)重本土化傳播，有的側(cè)重區(qū)域化傳播，有的則側(cè)重國(guó)際化傳播……只有細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)化需求，才能分門別類、聚焦對(duì)焦，有效形成輿論引導(dǎo)新格局，最終使宣傳既入眼、入耳，又入腦、入心。

　　三、尊重受眾的接受心理和閱讀習(xí)慣，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式。新聞?shì)浾撘形透腥玖�，必須善于使用群眾耳熟能詳�(shù)恼Z言、喜聞樂見的形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實(shí)。習(xí)近平總書記告誡我們，不能搞假大空式的宣傳，不能停留在不斷重復(fù)、喊空洞政治口號(hào)的套話上，這樣的宣傳只會(huì)適得其反。要求新聞戰(zhàn)線持續(xù)開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，把實(shí)踐和基層當(dāng)作最好的課堂，把群眾當(dāng)作最好的老師，說老百姓聽得懂的話，少一些結(jié)論和概念、空泛說教、抽象道理，多一些事實(shí)和分析、真情實(shí)感、鮮活事情。沒有好的作風(fēng)文風(fēng)，就不會(huì)有好的新聞報(bào)道。言之有物、筆下帶情、動(dòng)人留人，應(yīng)當(dāng)成為我們的自覺追求。特別值得注意的是，正面宣傳和正面引導(dǎo)不能只講原則、不講方法，只講立場(chǎng)、不講實(shí)效，更不能亂定調(diào)子、亂扣帽子、亂舞棒子。正面宣傳做得不好，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。必須下大決心、花大力氣繼續(xù)推進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)的改進(jìn)，努力多出一些有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

　　推動(dòng)傳統(tǒng)主流媒體的改革創(chuàng)新，旨在與時(shí)俱進(jìn)地建好用好黨的新聞?shì)浾撽嚨�，更好發(fā)揮黨和人民的喉舌作用。開放性和多樣化，是現(xiàn)代社會(huì)的普遍特征，但尊重差異、包容多元，絕不意味著無立場(chǎng)的放任、無底線的姑息和無原則的妥協(xié)。新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)工作的最前沿，我們必須始終牢記“黨媒姓黨”，始終牢牢堅(jiān)持黨性原則，切實(shí)樹立政治家辦報(bào)的意識(shí)，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，涵養(yǎng)政治眼光和政治智慧，善于把握正確的政治方向和輿論導(dǎo)向。同時(shí)，要積極應(yīng)對(duì)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新思潮給黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲙淼奶魬?zhàn)，練好我們的腳力、眼力、腦力、筆力，克服“本領(lǐng)恐慌”，努力打造全媒型、專家型的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，不斷提升議題設(shè)置和輿論引導(dǎo)能力，成風(fēng)化人、潤(rùn)物無聲，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)。惟此，我們才能忠實(shí)地履行好新時(shí)代條件下黨的新聞?shì)浾摴ぷ?8字職責(zé)使命，讓黨和人民放心。（作者為欽州市委常委、宣傳部長(zhǎng)）