爭取網(wǎng)絡(luò)傳播的主動權(quán)，不僅要用接地氣的語言把話說到網(wǎng)民心里，也要重視并熟練掌握新媒體技術(shù)。

　　猴年新春伊始，習近平總書記先后調(diào)研人民日報、新華社、中央電視臺等中央媒體，并在黨的新聞輿論工作座談會上作重要講話。調(diào)研期間，習總書記用新媒體與網(wǎng)民、記者熱情互動，滿滿的“新媒體情懷”。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等在內(nèi)的新媒體是網(wǎng)絡(luò)傳播重要主導(dǎo)力量，特點鮮明。不過，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向，新媒體也要堅持正確輿論導(dǎo)向。同時，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場主動權(quán)，也需要運用好網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，研究透新媒體發(fā)展規(guī)律。而堅持正確方向、創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力，則是時代對所有媒體的共同要求。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播要堅持黨性和人民性相統(tǒng)一。新媒體必須姓黨，堅持正確政治導(dǎo)向，讓黨和人民放心，切實肩負起職責使命。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)傳播愈加活躍，眾多門戶網(wǎng)站、客戶端等新媒體如雨后春筍般茁壯起來。一個眾聲嘈雜的網(wǎng)絡(luò)輿論場逐漸形成，與黨報等傳統(tǒng)黨媒的主流輿論場既相呼應(yīng)又有所抗擷�？陀^地說，網(wǎng)絡(luò)傳播在體現(xiàn)黨的意志、服務(wù)人民群眾方面總體作用是積極的，但在商業(yè)利益驅(qū)動下，以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的縫隙中，虛假的、違規(guī)違法的不良信息也屢屢出現(xiàn)，對弘揚健康向上的道德風尚和主流價值觀構(gòu)建產(chǎn)生了一定負面影響。務(wù)必要堅持黨的新聞輿論媒體的所有工作，都體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，都堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動。

　　面對網(wǎng)絡(luò)傳播，要有積極主動、開放包容的心態(tài)。靜下心來研究好、運用好其規(guī)律，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場主動權(quán)。網(wǎng)絡(luò)傳播，大眾化強、草根味濃、公眾參與互動多，傳播速度快、覆蓋時空廣，形式豐富。連續(xù)兩年，習近平總書記都在新年賀詞中融入網(wǎng)絡(luò)語言，調(diào)研中還運用遠程指揮系統(tǒng)、視頻連線等新媒體技術(shù)。這告訴我們，爭取網(wǎng)絡(luò)傳播的主動權(quán)，不僅要用接地氣的語言把話說到網(wǎng)民心里，也要重視并熟練掌握新媒體技術(shù)。而在當下，分眾化、差異化傳播趨勢愈加明顯，輿論引導(dǎo)新格局正在加速構(gòu)建。人民日報、新華社、浙江日報等傳統(tǒng)媒體，正在不斷深化融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播要堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，不斷提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力。團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。網(wǎng)絡(luò)傳播正面宣傳，要用好的作品吸引人、感染人、鼓舞人。面對社會丑惡現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)媒體要敢于激濁揚清、針砭時弊，批評性報道要事實準確、分析客觀。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播競爭的關(guān)鍵是人才競爭，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。對于從事網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞輿論工作者而言，也要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準坐標定位，牢記社會責任，要提高業(yè)務(wù)能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。有了優(yōu)秀的人才團隊，不論是網(wǎng)絡(luò)傳播還是其他新聞輿論工作單位，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力和引導(dǎo)力，一定會事半功倍。

　　唱響主旋律，傳播正能量。黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。當下，網(wǎng)絡(luò)傳播已與黨的新聞輿論工作全局息息相關(guān)，在全面建成小康社會進入決勝階段之際，要切實肩負起職責和時代使命，成為推動黨和國家事業(yè)、維護人民福祉利益的重要力量。