近日，有多篇網(wǎng)帖在微信朋友圈熱傳，稱一種名為“四洛克”（FourLoko）的美國酒精飲料，由于其含有咖啡因、酒精及牛磺酸等，喝完后易使人神志不清、酒精中毒，甚至死亡。由于其強(qiáng)勁的酒力，不少網(wǎng)友給這款名為FourLoko“四洛克”的酒起了“一罐斷片”的別稱，甚至稱它為“失身酒”。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，目前國內(nèi)消費者接觸到的版本相當(dāng)于“一瓶高度啤酒+紅牛+人工色素+人工香料”，飲用達(dá)到一定量后，就會刺激中樞神經(jīng)，嚴(yán)重時，甚至使飲用者產(chǎn)生幻覺。所以說它“一罐斷片”不是沒有道理。至于“失身酒”這個不太雅觀的名稱，則明顯存在邏輯硬傷。正如一把菜刀，你用來切菜不過是炊具，若用來殺人，它就是兇器，怎么定性在于你怎么個用法，跟刀本身沒有必然的聯(lián)系。酒或飲料也同理，只有好喝不好喝之別，哪來失身之說？嚴(yán)格說來，任何一種酒過度飲用都有可能導(dǎo)致失身，關(guān)鍵看怎么把控。

　　然而從“四洛克”到一罐斷片，再到“失身酒”，名稱的不同，帶來的宣傳和營銷效果也是完全不一樣的。如果只是叫“四洛克”，那不過是一種普通得不能再普通的外國飲料，鬼才知道是干什么用的，說不定還以為是某種感冒藥。在新產(chǎn)品層出不窮的飲料市場，想必銷量是極其有限的�；怼耙还迶嗥�，就很接地氣很中國，體現(xiàn)了產(chǎn)品特質(zhì)，更容易在同類產(chǎn)品中脫穎而出。至于“失身酒”，則有了色情和誘惑的意味，迎合了一些人的曖昧消費心理。想想都知道，這只是某些商家為提高銷量而使出的伎倆。

　　“失身酒”出現(xiàn)在市場中，在引發(fā)一些人尤其是年輕人追捧的同時，也讓不少人憂心忡忡。有人說，“失身酒”屬于惡俗營銷，迎合了一些人的低級趣味，挑戰(zhàn)了社會的公序良俗。也有人擔(dān)心，會不會有別有用心者拿“失身酒”來禍害他人？此前就有報道稱，南京3名女孩飲用后，被人翻包卻渾然不知。這些擔(dān)心并非沒有道理，但也大可不必對“失身酒”過度闡釋。

　　按照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，“失身”這樣的色情用語毫無疑問在禁止之列。但事實上“失身酒”只是一種民間說法，它甚至根本不是一種酒，也不可能出現(xiàn)在正式的廣告宣傳之中，因此不必?fù)?dān)心。再者說，雖然有不少消費者是慕“失身酒”之名而來，但也只是把它當(dāng)成一個噱頭和段子，并不是真的抱著讓誰失身的目的。據(jù)說“四洛克”成為中國的“網(wǎng)紅啤酒”之后，不少年輕人在社交平臺錄制影片或拍照記錄自己的體驗和經(jīng)歷，在微信朋友圈和新浪微博，也有不少人甚至“以身試酒”，直播喝“四洛克”的過程�！笆砭啤贝笥斜煌鎵牡内厔�，實際上也是對流行文化的一種解構(gòu)，表達(dá)的是對新鮮事物的天然好奇和樂于嘗試的一種社會心態(tài)。

　　相比“失身酒”，我覺得監(jiān)管失位的問題可能更值得關(guān)注。據(jù)了解，由于“四洛克”烈性較大，有一定的危害性，美國食品藥品監(jiān)督管理局曾對“四洛克”的生產(chǎn)廠家進(jìn)行警告，認(rèn)為他們生產(chǎn)的雞尾酒中同時含有酒精和咖啡因，之后廠家修改了配方。由此可以看出，美國的監(jiān)管部門對市場的敏感度是非常高的，并且有非常成熟高效的防控體系，一旦發(fā)現(xiàn)某種產(chǎn)品有安全隱患，便能迅速做出應(yīng)對。那么在中國市場銷售的“四洛克”究竟是原來的配方，還是改良后的配方？有沒有取得銷售許可證？食品監(jiān)管部門有沒有注意到這種產(chǎn)品？從一些商家所賣產(chǎn)品沒有中文標(biāo)識，疑似從非正規(guī)渠道進(jìn)入國內(nèi)，以及某些淘寶頁面顯示為“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無法顯示相關(guān)寶貝”，而多數(shù)商鋪仍在正常銷售等情況，其實都可以看出監(jiān)管上的缺位和滯后，這才是最令人感到擔(dān)心的事情。一個惡俗的“名稱”并不會害人，害人的是違禁商品本身。