“松花湖”號、“好想你”號……繼火車列車被“冠名”之后，全國鐵路在廣告推廣上又有新動作。2016年全國鐵路客票票面廣告項目全面啟動公開招商，共涉及17個鐵路局。北京青年報記者了解到，目前車票正面只發(fā)布文字類廣告，如果招商全部成功，今年預(yù)計發(fā)售的“廣告火車票”將達(dá)22億張......火車票正面的廣告位到底在哪里呢？北青報記者發(fā)現(xiàn)，鐵路部門早在去年6月就已經(jīng)在為今年的廣告招商做準(zhǔn)備了。去年6月，全國鐵路啟用了新版火車票，對旅客沒有多大影響，可最大的變化就是車票正面多出了“買票請到12306，發(fā)貨請到95306 中國鐵路總公司祝您旅途愉快”字樣。這也是鐵路在車票上第一次出現(xiàn)類似廣告的宣傳語，這塊位置約為“48毫米×8毫米”。據(jù)了解，目前，車票正面廣告位只能發(fā)布文字類廣告。（1月10日《北京青年報》）

　　時至如今，還說火車票面做廣告是“首次”，這就未免有些少見多怪了；其實，信手拈來，早在2015年8月26日14點38分，筆者乘坐的合肥南站至巢湖東站的“G241”，那張高鐵車票上就已印有“買票請到12306，發(fā)貨請到95306 中國鐵路總公司祝您旅途愉快”字樣。

　　當(dāng)下已是2016年，火車票面做廣告，說得客氣一點，這是鐵路方面“企業(yè)化+市場化”一個小小的進(jìn)步，不客氣地說，這樣的廣告早該做了。

　　現(xiàn)在的問題是，畢竟票面有限，小小的火車票廣告該如何“點石成金”？

　　要想“點石成金”，必須“惜墨如金”。也就是說，應(yīng)該將最需要做廣告的文字印刷于面積很有限的車票上。這里，不是說車票上不可以印上“買票請到12306，發(fā)貨請到95306 中國鐵路總公司祝您旅途愉快”，但，這樣的廣告，未免有些“只見樹木，不見森林”。

　　火車票面廣告，其大前提是，“不可影響旅客閱讀車票“站名、時刻、車號”等信息；而接下來的“商業(yè)廣告”，最應(yīng)該講究的是一個“精”字，也應(yīng)該“一字千金”。有鑒于此，筆者建議，火車票面廣告，只需兩三個“服務(wù)熱線電話號碼”即可。

　　鐵路企業(yè)，可在這個“服務(wù)熱線電話號碼”的背后設(shè)立“服務(wù)總臺”，臺面上有若干位服務(wù)員為廣大旅客“熱情服務(wù)”；這其間，包括“交通信息”、“吃住信息”、“旅游信息”、“火車客運、貨運信息”，還包括“如何做火車廣告”，等等等等，一句話，“方便旅客消費”。

　　再接下來，還得打通“廣告最后一公里”。鐵路企業(yè)不妨與公交、公路運輸、民航方面“結(jié)對子”，不妨與飯店、賓館“結(jié)對子”，也不妨與旅游景區(qū)“結(jié)對子”，還不妨于商場、超市“結(jié)對子”，如此之般，雙方簽訂合同之后，一方面，保證“價廉”，另一方面，保證“物美”，一旦發(fā)現(xiàn)“假冒偽劣”，“加倍賠償”；如此一來，鐵路企業(yè)的“服務(wù)總臺”就會成為“千手觀音”，最終是旅客與眾多商家“多贏也！”

　　“山不在高，有仙則名，水不在深，有龍則靈”。一頭連著億萬旅客，一頭連著商海，只要“心誠”，只要“熱情”，且能吃苦耐勞，我們相信小小的“火車票面廣告”一定會“桃李無言，下自成蹊”。