2016年，從春節(jié)檔到第一季度，中國電影的各項票房記錄再次被刷新。然而在第一季度尾聲，由《葉問3》事件引發(fā)的一批媒體人士所相繼披露的買票房、偷票房的票房造假亂象，開始迅速被社會關(guān)注，并持續(xù)發(fā)酵，成為中國電影票房一路高歌猛進行情中的“雜音”，并引起有關(guān)部門的關(guān)注。

　　在票房盛世中，為什么還要造假呢？要回答這個問題，首先要從事關(guān)中國電影發(fā)展狀況的票房之外的數(shù)據(jù)入手。事實上，2015年的影院上座率僅15%左右，這并不是偶然現(xiàn)象，從2007年開始，影院的平均上座率其實就沒有太顯著的變化。同樣，也并非只有上座率長時間持續(xù)低迷，在生產(chǎn)領(lǐng)域更是一直有相當一部分院線影片無法收回成本，在發(fā)行領(lǐng)域則始終有五成左右影片壓根不能進入院線。這些年如禮花般絢爛的票房神話——市場規(guī)模的階段性放量增長，尚沒有為中國電影的長期發(fā)展奠定更為堅實的基礎(chǔ)，依然只是橫向的攤薄式的擴張路徑，是通過放大市場渠道來增加市場規(guī)模的紅利的產(chǎn)物。而且，一旦中國電影產(chǎn)業(yè)的票房增速也就是產(chǎn)值增速，落后于影片、院線這些產(chǎn)能增速，中國電影產(chǎn)業(yè)就會立即陷入到通貨緊縮的發(fā)展周期內(nèi)，票房增量的意義也將大打折扣，最終徹底淪為數(shù)字游戲。

　　所以，如果要追根溯源，那么買票房、偷票房的票房造假亂象首先根源于院線制改革后的結(jié)構(gòu)性困境，這是新世紀院線制改革以來不可避免的結(jié)果，是改革進入到深水區(qū)——只有徹底調(diào)整其頂層設(shè)計才有出路。

　　進一步說，當下中國電影的最大隱患在于由這個結(jié)構(gòu)性困境所引發(fā)的票房金融化問題。正是因為中國電影原有的商業(yè)模式導(dǎo)致在拍攝、發(fā)行、放映等各個領(lǐng)域都舉步維艱，通俗地說，就是拍電影、賣電影、放電影的影視公司、發(fā)行公司、電影院賺錢都難，所以才會有今天這個尷尬的局面。從金融的視角來看，電影行業(yè)是一個非常好的項目。從大環(huán)境而言，國家已經(jīng)將文化產(chǎn)業(yè)視為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)來培育，政策的窗口期利好已經(jīng)充分釋放，并且周期很長，做這個行業(yè)必然有利可圖。從具體的操作層面而言，電影太好把玩了，因為電影投資相對于資本市場的運作，盤子小、周期穩(wěn)定，只要抓住導(dǎo)演、演員、檔期等核心資源，在發(fā)行、地推等層面按套路打，一般來說票房都會有保證。近兩年，太多影片在拍攝階段就收回了成本，一些大IP甚至還沒開拍就回本了，中國的金融資本的確越來越會玩。

　　然而，問題是中國電影本身的內(nèi)容生產(chǎn)，還遠遠沒有跟上中國電影產(chǎn)業(yè)金融創(chuàng)新的邏輯，所以才有了買票房、偷票房的票房造假亂象。因為，我們并不像好萊塢，甚至不如日韓，有穩(wěn)定的類型片的文化工業(yè)生產(chǎn)能力，我們能數(shù)出來、立得住的電影類型有幾個？自然，好的導(dǎo)演、演員、編劇都是大熊貓一樣的稀缺資源。正是中國電影最關(guān)鍵的地方不硬，搞不定票房會有什么結(jié)果？可能就是雪崩。正是因為影片內(nèi)容本身質(zhì)量的不穩(wěn)定，所以對票房根本沒有把握，一旦票房不行，之前以眾籌、私募、基金、完片擔保、保底發(fā)行等形式搞出的金融花招就都要玩現(xiàn)眼了。說到這里事情就清楚了，一句話概括，中國電影可能正被票房綁架。

　　因此，只要院線制的頂層設(shè)計不根據(jù)新的現(xiàn)實、新的發(fā)展狀況，進行系統(tǒng)性、結(jié)構(gòu)性的全方位調(diào)整，買票房、偷票房的票房造假亂象，可能還會出現(xiàn)，這是需要高度關(guān)注的問題。