相關部門應加強對電影產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)督監(jiān)管，對票房造假企業(yè)進行重罰，對嚴重者敦促其停業(yè)整頓

　　3月4日上映的電影《葉問3》票房涉嫌注水，上映兩天后，國家新聞出版廣電總局電影局緊急召開會議，并約談相關負責人。近年來，從《英雄之戰(zhàn)》票房自產(chǎn)自銷，到《捉妖記》的“幽靈場”疑云，再到《葉問3》的票房造假風波……在高歌猛進、繁榮發(fā)展的中國電影市場，仍有不少關于電影行業(yè)的秩序亟待規(guī)范（3月28日《光明日報》）。

　　眾所周知，電影票房是指影院的放映收益或一部電影的影院放映收益情況，它是衡量電影企業(yè)或新片經(jīng)濟效益的最明確、最直觀的數(shù)據(jù)之一。另外，電影票房的相關數(shù)據(jù)還會為人們觀看某些新片提供參考，前期票房“飄紅”的新片往往是人們競相觀看的“熱片”。正因如此，才有發(fā)行方為了爭取院線更多排片或為了營造影片上映的首輪轟動效應，拉動輿論、吸引觀眾，進而采取錯誤手段在票房中注入水分，目的就是為給新片造勢，圖個更好的“收成”。

　　應當說，電影票房造假現(xiàn)象的存在，對整個電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，是十分有害的。說含蓄點，這是一種炒作手段；說直白了，這是嚴重的自欺欺人。其不僅挑釁了電影行業(yè)規(guī)則，給電影市場和電影宣發(fā)機制造成了極其惡劣的影響，使真正優(yōu)秀的電影作品排片量被壓制，無法參與正常的市場競爭，而且也有誤導欺騙觀眾之嫌，讓觀眾也在被動的情況下為一些自己不想看的電影買單，剝奪了身為觀眾和消費者的基本權利。正如著名劇作家、評論家趙葆華認為的：“票房造假的行為不僅毀譽影片本身，而且更可怕的是摧殘中國電影市場的公信力，動搖觀眾對國產(chǎn)電影的熱愛�！边@正切中了電影票房造假帶來的深層次危害。

　　毋庸諱言，近年來票房造假在電影界相當普遍。不得不承認，大規(guī)模購買票房為電影造勢，是國產(chǎn)電影片方普遍采用的方式，電影市場上也似乎流行著“別人都買票房，我們不能不買”的潛規(guī)則，而這恰恰反映出，我國當前電影產(chǎn)業(yè)市場的不完善、不健全，反映出某些影片制作和發(fā)行方面存在的浮躁感以及急功近利的心態(tài)�？梢钥隙ǖ氖�，一部虛構票房收入的影片注定是一部連制作和發(fā)行方都心里沒底的影片。從這個角度講，正反映出某些影視企業(yè)過度追求經(jīng)濟效益從而忽視社會效益的現(xiàn)實。

　　事實上，觀眾的眼睛是雪亮的。是不是好影片，很多觀眾是不會單純以票房首輪收入為判斷標準而選擇觀看的，還要看已經(jīng)觀看過影片觀眾的口碑。如果是口碑極佳的影片，勢必會有大批觀眾前往欣賞；而如果影片落了差評的話，即便首輪票房收入偽裝得再出色，也不會騙過觀眾的眼睛，到頭來還是會入不敷出。

　　誠然，電影市場的運作過程關系到資本交易和成本回收，然而電影的成本回收率絕不該成為評價一部電影的首要標準，更不能使電影制作過程被資本綁架。只有注重電影作品本身的質(zhì)量，才是長久站穩(wěn)市場、抓住觀眾的根本途徑。

　　在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為社會共識的大背景下，是時候?qū)﹄娪捌狈吭旒龠M行整治了。對此，一方面，相關部門應加強對電影產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)督監(jiān)管，對票房造假企業(yè)進行重罰，對嚴重造假者敦促其停業(yè)整頓，讓這些造假公司聲名狼藉無法行走市場；另一方面，要深刻反思電影產(chǎn)業(yè)市場存在的問題，通過深化電影產(chǎn)業(yè)市場改革，理順相應關系，通過完善相關制度，堵塞漏洞。