相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)督監(jiān)管，對(duì)票房造假企業(yè)進(jìn)行重罰，對(duì)嚴(yán)重者敦促其停業(yè)整頓

　　3月4日上映的電影《葉問(wèn)3》票房涉嫌注水，上映兩天后，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局緊急召開會(huì)議，并約談相關(guān)負(fù)責(zé)人。近年來(lái)，從《英雄之戰(zhàn)》票房自產(chǎn)自銷，到《捉妖記》的“幽靈場(chǎng)”疑云，再到《葉問(wèn)3》的票房造假風(fēng)波……在高歌猛進(jìn)、繁榮發(fā)展的中國(guó)電影市場(chǎng)，仍有不少關(guān)于電影行業(yè)的秩序亟待規(guī)范（3月28日《光明日?qǐng)?bào)》）。

　　眾所周知，電影票房是指影院的放映收益或一部電影的影院放映收益情況，它是衡量電影企業(yè)或新片經(jīng)濟(jì)效益的最明確、最直觀的數(shù)據(jù)之一。另外，電影票房的相關(guān)數(shù)據(jù)還會(huì)為人們觀看某些新片提供參考，前期票房“飄紅”的新片往往是人們競(jìng)相觀看的“熱片”。正因如此，才有發(fā)行方為了爭(zhēng)取院線更多排片或?yàn)榱藸I(yíng)造影片上映的首輪轟動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)輿論、吸引觀眾，進(jìn)而采取錯(cuò)誤手段在票房中注入水分，目的就是為給新片造勢(shì)，圖個(gè)更好的“收成”。

　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，電影票房造假現(xiàn)象的存在，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，是十分有害的。說(shuō)含蓄點(diǎn)，這是一種炒作手段；說(shuō)直白了，這是嚴(yán)重的自欺欺人。其不僅挑釁了電影行業(yè)規(guī)則，給電影市場(chǎng)和電影宣發(fā)機(jī)制造成了極其惡劣的影響，使真正優(yōu)秀的電影作品排片量被壓制，無(wú)法參與正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且也有誤導(dǎo)欺騙觀眾之嫌，讓觀眾也在被動(dòng)的情況下為一些自己不想看的電影買單，剝奪了身為觀眾和消費(fèi)者的基本權(quán)利。正如著名劇作家、評(píng)論家趙葆華認(rèn)為的：“票房造假的行為不僅毀譽(yù)影片本身，而且更可怕的是摧殘中國(guó)電影市場(chǎng)的公信力，動(dòng)搖觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的熱愛。”這正切中了電影票房造假帶來(lái)的深層次危害。

　　毋庸諱言，近年來(lái)票房造假在電影界相當(dāng)普遍。不得不承認(rèn)，大規(guī)模購(gòu)買票房為電影造勢(shì)，是國(guó)產(chǎn)電影片方普遍采用的方式，電影市場(chǎng)上也似乎流行著“別人都買票房，我們不能不買”的潛規(guī)則，而這恰恰反映出，我國(guó)當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不完善、不健全，反映出某些影片制作和發(fā)行方面存在的浮躁感以及急功近利的心態(tài)�？梢钥隙ǖ氖�，一部虛構(gòu)票房收入的影片注定是一部連制作和發(fā)行方都心里沒底的影片。從這個(gè)角度講，正反映出某些影視企業(yè)過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益從而忽視社會(huì)效益的現(xiàn)實(shí)。

　　事實(shí)上，觀眾的眼睛是雪亮的。是不是好影片，很多觀眾是不會(huì)單純以票房首輪收入為判斷標(biāo)準(zhǔn)而選擇觀看的，還要看已經(jīng)觀看過(guò)影片觀眾的口碑。如果是口碑極佳的影片，勢(shì)必會(huì)有大批觀眾前往欣賞；而如果影片落了差評(píng)的話，即便首輪票房收入偽裝得再出色，也不會(huì)騙過(guò)觀眾的眼睛，到頭來(lái)還是會(huì)入不敷出。

　　誠(chéng)然，電影市場(chǎng)的運(yùn)作過(guò)程關(guān)系到資本交易和成本回收，然而電影的成本回收率絕不該成為評(píng)價(jià)一部電影的首要標(biāo)準(zhǔn)，更不能使電影制作過(guò)程被資本綁架。只有注重電影作品本身的質(zhì)量，才是長(zhǎng)久站穩(wěn)市場(chǎng)、抓住觀眾的根本途徑。

　　在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)共識(shí)的大背景下，是時(shí)候?qū)﹄娪捌狈吭旒龠M(jìn)行整治了。對(duì)此，一方面，相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的監(jiān)督監(jiān)管，對(duì)票房造假企業(yè)進(jìn)行重罰，對(duì)嚴(yán)重造假者敦促其停業(yè)整頓，讓這些造假公司聲名狼藉無(wú)法行走市場(chǎng)；另一方面，要深刻反思電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，通過(guò)深化電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)改革，理順相應(yīng)關(guān)系，通過(guò)完善相關(guān)制度，堵塞漏洞。