據(jù)8月9日《現(xiàn)代快報(bào)》報(bào)道，日前中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書國(guó)家新聞出版廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”，其中包括，“要求恢復(fù)電視劇中插播廣告”等，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　因?yàn)椤半娨暶襟w經(jīng)營(yíng)形勢(shì)危殆，購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)吃緊”，“二三線衛(wèi)視和地面頻道普遍出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難”，便建議“恢復(fù)電視劇中插播廣告”，未必可取。

　　首先，插播廣告此前早已被廣電總局明確禁止，并且得到了廣大電視觀眾的支持。一旦恢復(fù)，不僅會(huì)損害廣電總局要求應(yīng)有的嚴(yán)肅性，顯得“朝令夕改”，而且會(huì)嚴(yán)重違背公眾期待。

　　其次，就電視劇市場(chǎng)存在的問(wèn)題來(lái)看，恢復(fù)插播廣告也沒(méi)有多大的現(xiàn)實(shí)合理性和必要性�！百�(gòu)劇經(jīng)費(fèi)吃緊、經(jīng)營(yíng)困難、收視率造假”等問(wèn)題，是沒(méi)插播廣告造成的嗎？如何讓電視臺(tái)購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)“不再吃緊”、“經(jīng)營(yíng)不再困難”，電視臺(tái)更應(yīng)從自身節(jié)目的編排和質(zhì)量上找原因，不能把希望完全寄托在廣告上。

　　很明顯，恢復(fù)電視劇中插播廣告固然能暫時(shí)增加電視臺(tái)的廣告收入，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種建立在破壞“劇情完整性和收視連貫性”基礎(chǔ)上的收入增加，未必可持續(xù)——因?yàn)槌鲇趯?duì)插播廣告的強(qiáng)烈反感，加之“網(wǎng)絡(luò)和新媒體”提供的更豐富選擇，越來(lái)越多的觀眾勢(shì)必會(huì)選擇放棄通過(guò)電視臺(tái)觀看電視劇。此前，有報(bào)告顯示，一些地方的電視機(jī)開機(jī)率正在逐年下降。

　　從一般經(jīng)營(yíng)邏輯角度，希望通過(guò)增加廣告收入緩解“經(jīng)營(yíng)困難”的邏輯，并沒(méi)有太多不合理。但要想讓這一邏輯真正形成良性循環(huán)，其中的核心無(wú)疑在于，電視劇的質(zhì)量、品質(zhì)是否足夠高。如果電視劇品質(zhì)足夠高、對(duì)觀眾具有充分吸引力，即便沒(méi)有插播廣告，每集電視劇前后播放的廣告，仍能給電視臺(tái)帶來(lái)豐厚收入；反之，若電視劇質(zhì)量不高，甚至堪稱“爛劇”，那么即便允許插播廣告，又能吸引多少?gòu)V告商？據(jù)報(bào)道，盡管我國(guó)每年1萬(wàn)多集的電視劇產(chǎn)量已是世界第一，但“近一半沒(méi)有平臺(tái)播放”亦是事實(shí)。

　　這種背景下，電視劇制作部門不認(rèn)真反思“有數(shù)量、缺質(zhì)量”的問(wèn)題，只想走“插播廣告”的“捷徑”，實(shí)在有些舍本逐末、診不對(duì)癥。