北京市民馮長(zhǎng)順因認(rèn)為自己購(gòu)買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題，日前將經(jīng)銷商北京百姓陽(yáng)光大藥房有限公司及該產(chǎn)品代言人姚明告上法庭。馮長(zhǎng)順說，買這個(gè)產(chǎn)品，就是沖著姚明買的。湯臣倍健公司稱其產(chǎn)品標(biāo)簽嚴(yán)格按照保健食品批準(zhǔn)證書進(jìn)行標(biāo)識(shí)，宣傳推廣遵守相關(guān)法規(guī)，故非此案被告。目前，該案已正式立案。（見5月14日《中國(guó)青年報(bào)》）

    明星代言廣告產(chǎn)品名不副實(shí)甚至是“自擺烏龍”的現(xiàn)象，近年來層出不窮，糾紛不斷。但糾紛往往是熱熱鬧鬧開場(chǎng)，最終不明不白地收尾。明星還是那個(gè)明星，換個(gè)場(chǎng)子接著領(lǐng)銜出演，充其量曾代言的產(chǎn)品被查處。類似的劇情看多了，消費(fèi)者只能徒嘆奈何。但這一次，我們希望姚明能認(rèn)認(rèn)真真地打一場(chǎng)官司。

    今年3月15日，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施，首次明確規(guī)定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與提供該商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者一起承擔(dān)連帶責(zé)任。一方面，承擔(dān)連帶責(zé)任的主體從此前的社會(huì)團(tuán)體和其他組織，擴(kuò)展到代言廣告的明星個(gè)人；另一方面，代言的連帶責(zé)任覆蓋范圍擴(kuò)大到了整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，彌補(bǔ)了此前《食品安全法》和《侵權(quán)責(zé)任法》所規(guī)定的明星代言連帶責(zé)任的局限性。

    簡(jiǎn)而言之，雖然明星廣告代言從來都“不是藝術(shù)活動(dòng)，也不僅僅是道德活動(dòng)，而是一個(gè)法律活動(dòng)”，但由于此前對(duì)明星代言連帶責(zé)任規(guī)制不明確，追究法律責(zé)任往往淪為一場(chǎng)口水仗。而今，新消法已經(jīng)界定清晰，誰(shuí)的責(zé)任誰(shuí)領(lǐng)走。但徒法不足以自行，新消法能否剛性起來，既要看有關(guān)部門“執(zhí)法必嚴(yán)”的執(zhí)行力度，也要看包括明星在內(nèi)的公民“有法必依”的守法意識(shí)。

    當(dāng)然，姚明也或許是冤枉的。姚明代言湯臣倍健不假，但在所有代言廣告片中，并未出現(xiàn)此案中涉嫌虛假宣傳的介紹。但無(wú)論如何，當(dāng)明星走向廣告代言之后，他就不再僅僅是一位受人追捧的明星，而是從事著受法律約束和規(guī)范的商業(yè)活動(dòng)，這一點(diǎn)，姚明也概莫能外。球場(chǎng)有球場(chǎng)的規(guī)則，代言有代言的規(guī)范。希望姚明認(rèn)認(rèn)真真地打一場(chǎng)官司，讓大家借此能更充分地了解相關(guān)法律，提升守法意識(shí)。當(dāng)然，若是一次無(wú)意“躺槍”，也警示明星們：進(jìn)到代言市場(chǎng)，需要好好學(xué)學(xué)規(guī)則。